中国户外品牌正在登上新的“珠峰”。

文|马莲红

6月23日，全球迎来国际奥林匹克日。1894年的这一天，国际奥委会正式成立，百余年以来，“更快、更高、更强——更团结”的奥林匹克精神，鼓励人们在赛场内外不断进取、勇攀高峰。

紧随奥林匹克日，6月24日，中国户外行业迎来一个新的高度：中国高性能户外生活方式品牌PELLIOT，正式成为2026达喀尔青年奥林匹克运动会高级合作伙伴及官方运动服装赞助商，中国户外品牌将首次以高阶官方合作方身份，深度服务青奥会全流程运营。

今年年初，PELLIOT通过携手ISU国际滑联、ISMF国际滑雪登山联合会这两大国际单项体育组织，成为首批登上冬奥会舞台的中国户外品牌；如今落子达喀尔青奥会，完成“冬奥+青奥”布局，当多数户外品牌仍停留在山峰、荒野的单一场景营销时，PELLIOT已经攀上新的高峰。

百年奥运首入非洲

青奥舞台迎来首个中国户外品牌

青奥会，是国际奥委会专门为全世界青少年举办的一项综合性体育赛事。

简单来说，它相当于专为15至18岁青少年设计的“青春版”奥运会，与奥运会一样每四年举办一届，分夏季青奥会和冬季青奥会，很多运动员在这里初露锋芒，知名运动员谷爱凌更是称青奥会为“一生只有一次”的赛事，足见其独一无二的全球价值。

2026青奥会还有一处特别。现代奥林匹克运动诞生以来，奥运系列赛事先后登陆欧洲、亚洲、美洲、大洋洲，非洲大陆始终缺席奥林匹克主场。2026年10月31日至11月13日举办的达喀尔青奥会，填补了百年奥林匹克历史空白，是非洲大陆首次举办的奥林匹克系列赛事，承载着整个非洲大陆的体育期待与人文交流使命。

图片来自达喀尔青年奥林匹克运动会官网

赛事设立达喀尔、迪亚姆尼亚迪奥、萨利三大赛区，设置非洲传统摔跤、沙滩足球等本土特色参与项目，武术也首次成为青奥会正式竞赛项目。对于户外、运动产业而言，非洲拥有庞大的青年人口、待开发户外运动消费市场，达喀尔青奥会是品牌深度渗透非洲大陆、建立本土认知的绝佳历史性窗口。

2026年恰逢中非人文交流年，达喀尔青奥会成为中非民间体育对话核心纽带。中国企业、体育装备品牌深度参与赛事筹备，向非洲输出成熟户外、竞技装备技术标准，以体育搭建文明互鉴桥梁。

本次PELLIOT与达喀尔青奥组委会（YOGOC）达成重磅合作，将全面承接赛事全场景装备保障工作。按照双方合作约定，PELLIOT将为数千名赛事工作人员提供全套专业功能性制服与户外服装，覆盖全体志愿者、奥运火炬传递参与者、赛事运营团队等青奥工作群体。

不同于简单的赛场露出、运动员赞助，PELLIOT深度嵌入赛事运营全流程，装备直面高温、风沙、昼夜温差等非洲复杂户外环境，这既是品牌专业产品力的全球测试，也是户外品牌服务综合奥林匹克赛事体系的全新突破。

达喀尔青奥组委会与PELLIOT有着高度契合的价值共识：体育拥有联结人群、激发理想、创造长期正向影响力的力量。双方拥有共同目标——赋能全球青年、颂扬竞技卓越，打造一场足以启迪非洲、影响世界的难忘青奥盛会。依托自身多年专业功能性户外服饰研发实力，PELLIOT将全程保障青奥工作人员着装体验，助力首届非洲奥运盛会顺利落地。

从珠峰到“双奥”

PELLIOT完成体育营销三步进阶

作为奥林匹克赛事体系内为数不多的中国本土户外代表，PELLIOT于2012年创立，深耕户外运动装备创新研发十余年，为何这家深耕专业赛道的国货品牌，能够获得达喀尔青奥会官方认可？

从产业布局视角来看，能够入局两大奥运体系赛事，是PELLIOT品牌十余年体育营销循序渐进的成果，其过程可以大致划分为三个阶段。

第一步是从实验室走向珠峰，建立被极限场景验证过的技术标准。户外品牌的底层能力，归根结底是装备在极端条件下的可靠性。PELLIOT将高海拔攀登与极地探险作为技术起点，在8000米级雪山和南北极的真实环境中，完成面料、保暖、防水、耐磨等核心性能的反复验证。

同时联动东华大学、北京服装学院共建户外功能材料实验室，产学研协同攻克高性能户外面料技术，建立完整自研技术底座。这套经过极限环境验证的产品标准，是PELLIOT能够通过国际单项组织、国家奥委会和全球综合赛事严苛装备筛选的核心竞争力。

嵌入传统赛事体系，是体育营销升级的第二步。PELLIOT已相继与国际滑冰联盟（ISU）、国际滑雪登山联合会（ISMF）等机构达成长期官方合作，跳出浅层曝光赞助模式，将自身全套功能性装备嵌入专业赛事的裁判、执裁及配套训练场景，全程服务全球各级赛事运转。

通过深度参与国际竞技一线，为品牌积累了全球认可的专业背书，完成了从单一极限户外产品，到适配国际统一竞技标准的综合装备服务商的转型，也为品牌顺利进入国际奥林匹克赛事体系打通关键通道。

第三步，才是从冬奥会亮相到达喀尔青奥会合作的“双奥”落地。依托 ISU、ISMF合作亮相冬奥会，让PELLIOT得以站在冰雪运动最高殿堂，在低温、高强度运动环境下完成专业装备的集中工况检验，持续打磨冰雪系列产品性能。

本次以高级合作伙伴、官方运动服装赞助商双重身份牵手达喀尔青奥会，则是直接对接国际奥委会顶级青年赛事IP，深度参与首届非洲奥运整体运营，借助赛事独特历史窗口，面向全球青年受众与海外新兴市场释放品牌影响力，与冬奥形成技术检验、全球品牌拓圈的互补布局。

三步走下来，PELLIOT完成了从产品、体系到顶级赛事的完整体育营销闭环。整体来看，PELLIOT以极限实测筑牢产品根基，依托国际协会拿到官方准入，最后分步拿下两大奥运资源，冬奥偏技术试炼、青奥偏品牌占位，节奏克制、分工清晰，这也是这家深耕专业赛道的国货品牌，能够获得单项协会、国际奥委会双重严苛审核，顺利拿下双奥合作资格的核心原因。

多数品牌在进行营销时，喜欢从大众流量切入，而PELLIOT选择借助高等级国际赛事和专业运动组织，紧密围绕冰雪、户外、青年赛事做布局，快速为一个中国户外品牌建立“全球化、专业性、奥林匹克关联”的品牌身份。同时PELLIOT同步推进海外市场布局，不久前的珠峰攀登季，PELLIOT海外首店在尼泊尔加德满都这一全球登山运动城市开业，赛事布局与线下海外渠道双向联动，补齐全球化战略版图。

锚定青年与新兴市场

PELLIOT确立国货户外新标杆

PELLIOT携手达喀尔青奥会，其战略眼光不止于赛场之内。

从长期的行业格局来看，这次合作将为PELLIOT奠定三重长期竞争优势。其一，独家的舆论势能。作为首个亮相冬奥和牵手青奥的中国户外品牌，这一叙事本身就具有无可比拟的行业声量和品牌差异。

同时，如我们上文所言，青奥会本身是一个年轻的赛事，但恰恰是这种“年轻”，使其成为各类专业运动品牌面向新生代传递体育价值的核心舞台。无数体坛新星从这里起步，奔向更广阔的天地。PELLIOT自身产品线兼顾专业性能与年轻化设计，选择与青奥会并肩，正是锚定了代表未来的青年群体，这一举措，让品牌与下一代消费者建立起深度情感连接，有望借青奥会舞台，跨入品牌发展的全新阶段。

其二，广阔的增量市场。借非洲大陆首次举办奥运赛事的机会，PELLIOT提前卡位充满潜力与活力的非洲及全球新兴市场，赢得先发优势。

当前户外行业正在迎来用户代际切换，Z世代、Alpha世代青年成为户外消费增长主力，年轻群体更关注体育精神、全球交流、轻量化户外生活方式。青奥会作为全球唯一聚焦青少年的奥林匹克赛事，是触达全球青年最精准的平台。

PELLIOT通过服务青奥会志愿者、火炬传递参与者、赛事运营团队，将专业户外装备植入青年日常运动场景，摆脱传统户外“硬核极限”的刻板印象，完成品牌年轻化形象重塑。同步依托赛事开展全球青少年户外普及活动，将专业户外文化传递给新一代消费者，完成长期用户心智培育。

其三，海内外的双线布局。过往，国产户外品牌普遍局限于登山、徒步垂类场景，缺乏顶级综合奥林匹克赛事背书，难以突破品类天花板。反观国外，活跃在国际大赛舞台的户外品牌比比皆是。

如今PELLIOT“极限技术打底、单项组织专业认证、奥运赛场卡位”的完整体育营销模式，为中国户外品牌全球化提供全新思路：以硬核专业能力拿到国际顶级赛事入场券，同步兼顾品牌专业高度、年轻化布局、海外新兴市场拓展这三重目标。此次达喀尔青奥会合作落地，正式确立了PELLIOT在中国户外体育营销领域的标杆地位。

同时，PELLIOT与青奥会的签约是中国户外产业一个值得被记录的时刻，它标志着曾经代工全球的中国户外正在成为全球户外的共建者。就在今年十月，PELLIOT将踏上非洲奥林匹克热土，在全球青年面前，用经过珠峰风雪、极地严寒与西非热浪多重极端场景验证的专业装备，讲述属于中国户外的硬核实力。

从亮相米兰冬奥会，到牵手青奥会，这家深耕专业、稳步推进全球化布局的中国户外品牌，正在向新的“高峰”攀登，而它脚下，一条属于中国户外的全球化道路正在诞生。

注：本文所用图片来自 PELLIOT公开资料