风口财评｜直播间卖茶骗局亟待重拳整治
稀缺古树普洱直播间里低价秒没?央视曝光,部分网络直播间打着“助农惠农”旗号疯狂敛财,主播把普通茶叶包装成“古树茶”低价兜售,让消费者误以为自己既助力了茶农,又以实惠价格入手了优质好茶。然而,全是生意和套路。直播间“两头收割”,不仅让“助农”被污名化,更让急于推销的好茶背了锅,导致真正的茶农不仅得不到帮助,反而可能遭受连带伤害。
这种骗局手法环环相扣,受伤的只有消费者的善意和茶农们的信誉。为了营造官方认可的正面形象,主播们精心打造“助农”人设,在直播间放“三农大使”红牌子,甚至租用村委会场地营造场景。在价格上,他们更是违背市场常识,采购价上万元一公斤的真品“曼松”“冰岛老寨”茶,直播间却以百元一饼的价格秒杀。为了把戏做足,他们不仅伪造“产地证明”和“权威品鉴报告”,甚至安排演员假扮茶农,只为给足消费者满满的情绪价值,诱导下单锁定。
对此除了谴责,骗局之所以得逞,还要正视其深层次原因。
首先是低成本高回报的暴利驱动,用低端茶冒充高端茶,利润空间巨大,甚至半年就能赚取数千万元；其次是精准利用消费者心理,利用了人们对“助农”的同情心和对“捡漏”的贪便宜心理；再次是普洱茶市场的专业信息壁垒,普通消费者难以辨别茶叶的真实产地、树龄和品质；最后是私域空间的监管真空,部分商家将直播转移至私域等所谓“朋友圈”,利用其封闭性逃避平台监管,肆意编造年份和夸大宣传,售后维权更是难上加难。
演戏式推销早已被多次曝光,但依然屡禁不止,更多的主动维权与监管进化势在必行。一方面,平台必须承担起主体责任,不能对打着“助农”旗号的直播“闭眼过”,应建立更严格细致的审核与惩戒机制；另一方面,监管部门要主动出击,不仅要查处前端的虚假主播,还要深挖背后的MCN机构和供应链,斩断灰色产业链。同时,消费者也应提高防范意识,注意保存证据,遇到欺诈行为积极维权。
只有让直播带货回归助农本质,回归诚信的轨道,才能真正保护消费者的权益,也才能不让真正的茶农寒心。
（大众新闻·风口财经评论员 王好）