“五一”假期，社交媒体上掀起了一场“反向旅游”的热潮。与往年扎堆热门景点不同，今年许多年轻人将目光投向了那些名不见经传的小城。从广西靖西的壮乡非遗表演和水上集市，到四川安岳的中国石刻艺术，再到四川泸州的酱香酒文化，这些“小而美”的城市搜索热度激增。某旅游平台大数据研究院研究员石珂介绍，“五一”期间，一批小城景区热度攀升最快。比如景德镇中国陶瓷博物馆搜索热度增长了 10倍，崇左峒那屿湾搜索热度增长了7倍，恩施鹿院坪景区搜索热度增长了5倍。这场“反向旅游”的热潮，不仅折射出消费观念的变迁，更展现了下沉市场的隐藏活力。

小城为何能在“五一”假期成为“香饽饽”？答案藏在性价比与情绪价值的双重密码里。一方面，相比于热门旅游景点，小城景区住宿、游玩价格更加低廉“。五一”假期期间，小城高星级酒店较一线城市平均价格低四成，部分地区 300 元即可入住五星级酒店，游客可以玩得更好、玩得更久。另一方面，小城知名度低，可以更好地满足游客对“逃离大城市”的独特需求。在城市节奏日趋加快、工作压力逐渐增大的当下，人们对田园生活和社区互动的情绪需求显著上升，小城旅游的热度“留白”将游玩的松弛感拉满，让假期旅游从机械打卡转变为沉浸式放松，更好地承接游客对旅游放松的情绪需求。

然而，小城旅游的热度若不加以把控，很容易“昙花一现”。不少小城景区爆火后马上学习网红城市的营销思路，将同质化的小吃街、售卖市集、网红打卡点逐一摆上台，这样盲目复制“出圈”密码，虽然能做到短时间内提高景区收入，但也让同质化迅速稀释掉小城的独特魅力。一个“村超”火了，多地便跟风举办各类“村”字头赛事；一条美食街红了，相似的仿古街区便迅速涌现。这种“拿来主义”的模仿，最终只会让小城的“出圈”沦为短暂的喧嚣。

因此，如何将转瞬即逝的流量转化为可持续发展的“留量”，是小城从“网红”走向“长红”的必然考验。如何平衡对小城景区短暂热度的过度依赖，不仅是在考验小城的自身魅力，更是小城管理者治理智慧和长远眼光的体现。

今年的政府工作报告指出，要“活跃线下消费，激发下沉市场消费活力”。涵盖三线及以下城市、县镇与农村地区的下沉市场，承载着我国 70%的人口和 60%的社会消费品零售总额，正成为拉动国内消费增长的新动能。发展好小城旅游经济，关键在于构建起小城独特内涵与游客服务优化的可持续发展模式，利用好“下沉市场消费活力”。当更多的“宝藏”小城被看到、更多的新兴创意景区方案被实施，小城旅游才能够真正摆脱“一次性”打卡地，实现社会效益与经济效益的双赢局面。

作者：隹 予

来源：消费日报官方平台