2026赛季F1中国大奖赛将于3月13日至15日在上海国际赛车场正式开赛，作为赛季新规下的首场冲刺赛，赛事热度持续攀升，也带火了全城相关周边消费。

在环球港乐高品牌旗舰店、中海真如环宇城MAX玩具反斗城，店内均将F1官方授权商品摆放在门店入口核心醒目位置，设置专属陈列专区，各类赛车模型、拼装套装、周边潮玩销量暴涨，成为亲子家庭、年轻车迷的购物热门选择。

赛车氛围拉满

授权商品琳琅满目

环球港乐高门店入口处便是F1主题陈列区，占据进门左侧核心客流位置，与热门IP专区相邻，格外吸睛。

环球港乐高品牌旗舰店

赛车模型

专区内整齐摆放着多款F1赛车拼装套装，从迷你款赛车模型到高还原度的车队专属赛车积木，涵盖多支热门车队款式，拼搭完成的成品赛车整齐陈列在层架上，黑白格纹旗装饰、赛道元素背景板搭配灯光，完美复刻赛场的速度与激情，不少顾客进门第一时间便被这片专区吸引驻足。乐高门店相关负责人介绍，随着F1大赛临近，目前相关汽车积木销售额占店铺总销售额的三成左右。

环球港乐高品牌旗舰店

中海真如环宇城MAX内的玩具反斗城，同样将F1授权商品放在门店主入口正前方的黄金展示位，单独开辟赛车主题货架，除了拼装积木，还有合金回力赛车、遥控F1赛车、车手主题玩偶、赛事纪念徽章等全品类周边，覆盖低龄儿童把玩、成年车迷收藏等不同消费需求。

中海真如环宇城MAX玩具反斗城

店铺工作人员吴昊介绍，汽车品类一直是玩具反斗城的核心产品线之一，目前中海真如环宇城MAX门店内有多美卡、风火轮、比美高、SOGO等国内外主流汽车玩具品牌，并集合了法拉利、红牛、迈凯伦等多品牌F1官方授权正品，车类产品SKU（单品）数量超过1000个。

亲子家庭扎堆选购

销量持续走高

两家门店的F1专区始终客流不断，既有家长带着孩子挑选拼装玩具，也有年轻车迷专程前来搜罗收藏款单品，多款热门套装持续热销，部分款式已临近断货。

“特意带儿子来买F1乐高套装，马上要去现场看比赛，先买个模型提前感受氛围。”市民陈先生带着8岁的儿子在环球港乐高门店的专区挑选，“我是多年F1车迷，今年抢到了上海站门票，打算带孩子现场感受赛车魅力。”

在玩具反斗城挑选合金赛车模型的周庆国是资深F1爱好者，“在玩具反斗城可以收集多款赛车手F1车型摆件。比如我今天买的F1-W16是奔驰车队打造的混合动力赛车，其设计全面针对前代车型的短板进行了优化，造型我非常喜欢，买一款收藏一下。”

环球港乐高品牌旗舰店

据悉，随着F1上海站临近，近一周F1授权商品销量环比大幅上涨，店铺方面还推出了不少促销活动，比如在环球港乐高门店购物满额，即可赠送F1授权钥匙扣或乐高模型；而中海真如环宇城MAX的玩具反斗城，则针对部分商品开展了打折活动。

环球港乐高品牌旗舰店促销

顶级体育赛事自带强大流量效应，F1上海站开赛不仅将点燃了市民观赛热情，也带动了体育周边、文创潮玩等相关消费。

中海真如环宇城MAX玩具反斗城

记者：王笛

编辑：王雨思