中国商报（记者 马嘉）从春节到元宵节，走亲访友，你送了什么？有数据显示，春节期间，健康品类产品成为年货增速榜上的“显眼包”。中国商报记者了解到，从春节到元宵节，血压计“卖爆了”，呼吸机成为“伴手礼”，草本茶“闯”进年轻人的茶碗，益生菌进入银发族的购物车。对于消费者来说，“买健康”变成一种“生活方式”。

消费者预防意识觉醒 健康消费前移

“以前过年回家，最怕亲戚问工资；今年过年回家，我给亲戚量血压。”这则网友发布的段子，意外戳中了今年春节的一个显著变化，即人们开始把健康监测当作日常小事。

商务部发布的商务大数据显示，2月15日，重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍，智能血压仪、血糖仪销售额增长超60%。鱼跃医疗相关负责人向记者证实：“春节期间的销售数据与我们感知到的趋势完全一致，血压血糖品类产品销售数量增长强劲。”根据鱼跃医疗提供的销售数据，春节期间，房颤血压计S67XR、S68XR的销售数量同比增幅超100%，上市仅三个月的隧道式血压计YE692迅速跻身行业TOP10，鱼跃安耐糖动态血糖仪的销售数量同比增长300%。

“消费者正从‘病了才治’转向‘提前预防’，愿意为能实时监测、提前预警的设备付费。”鱼跃医疗相关负责人坦言，“今年春节血压血糖仪的增长背后，送礼需求是重要推手。越来越多的人把健康设备当作团圆礼物，健康是最好的祝福，医疗器械正以更人文的姿态走进大众生活。”

呼吸健康领域的产品同样进入消费者的购物清单中。BMC瑞迈特相关负责人透露，春节期间，家用呼吸机在各主要电商平台的销量均有增长，部分型号在部分电商平台拿到单品销量第一的成绩。其主力机型E5系列呼吸机甚至被评为“热门健康年礼”。

BMC瑞迈特相关负责人进一步表示，对于更多人来说，送呼吸机，送的是“睡个好觉”“生活得好”。消费者越来越愿意为高质价比、高场景耦合、高健康属性的产品买单，消费者的观念也在经历着从关注疾病到关注生命周期健康的转型。

消费场景不断延伸 健康理念融入日常生活

记者注意到，今年春节，健康消费场景也突破“家庭医疗”的边界，渗透到旅行、工作、睡眠等更细碎的生活场景中。

受超长假期旅游带动，“智能氧气瓶”的销量显著增长。瑞迈特相关负责人介绍，这款产品采用按需供氧技术，吸气供氧、呼气停止，大幅减少氧气浪费。“长假出游，人们开始关注高原旅行、长途飞行中的氧气补给问题。我们注意到，便携、易用成为消费者购买此类产品的新的决策点。”

在消费者购物过程中，“移动”“便携”等关键词被反复搜索。鱼跃医疗相关负责人直言，公司率先推动血压计从电池供电向充电模式升级，“一次充电可用约3个月，让用户摆脱频繁换电池的麻烦。很多消费者也对便携体验进行了反馈，春节返乡‘带上就走、随时能测’已经成为他们的重要决策点。”

这种对便携性的追求，同样体现在功能性食品领域，一些便携的健康品类食品“闯”入消费者的购物清单。北京同仁堂兴安保健科技有限公司相关负责人介绍，公司针对年轻人快节奏的生活，推出了即饮型的银耳燕窝杏仁七珍饮，“以传统食材为基础，做成即饮型饮品，方便携带、开盖即饮。我们始终认为，传统养生不是陈旧、复杂的代名词，通过配方优化、口感升级、形态创新，可以让中式养生变得好喝、方便、高颜值，真正走进年轻人的生活，融入每一天的日常。”

春节期间，体重管理类益生菌产品进入主要电商平台热卖榜。记者注意到，榜首产品万益WONDERLAB的益生菌产品同样以小瓶装为主要销售规格，其相关负责人表示：“春节期间，我们推出了‘以第四代小蓝瓶益生菌为核心的新春限定礼盒+细分人群’专款组合，覆盖单人便携、家庭分享、新春礼赠全场景。从销售反馈来看，春节期间，大家都听到了‘过年胖三斤’的日常调侃，这也促使体重类益生菌产品的销量不断攀升。”

“银发”“Z世代”均是主流消费人群 需求分层细化

记者观察到，今年春节，健康消费的另一大特征是人群的泛化。过去被视为“老人专属”的健康产品，正在被年轻人“买爆”；而年轻人青睐的新锐品类，也开始俘获“银发族”。

万益蓝WONDERLAB相关负责人表示：“今年春节，‘银发族’与‘Z世代’成为益生菌产品的核心新增客群，增速十分明显。”这是一个有趣的“双向奔赴”，年轻人给长辈买、长辈给自己买，两代人在健康消费上达成一致。

作为新锐品牌，面向银发族，万益蓝WONDERLAB做了细分布局，其相关负责人表示：“我们研发的产品补充50岁以上人群肠道中易缺失的核心菌群，协同灵芝膳食纤维固体饮料，更温和、更贴合中老年肠道特征，也成为子女孝亲礼赠的热门选择。”

作为传统老牌企业，北京同仁堂兴安保健科技有限公司同样在捕捉年轻人的需求。其相关负责人介绍：“围绕西洋参这一大单品，我们延伸出多款更贴合年轻消费群体的套装产品。比如西洋参黑枸杞八珍礼盒，将西洋参、黑枸杞等多种药材组合成‘八珍’，寓意吉祥、颜值出众，成为年轻人春节走亲访友的热门选择。”

“西洋参的几款套装礼盒上市后，购买人群中年轻用户和家庭用户占比明显提升，销售表现较亮眼。”北京同仁堂兴安保健科技有限公司相关负责人说，“我们发现，高品质、有文化、新国潮风的产品，正在成为年轻消费者的主流选择。”

在企业看来，在产品形态上，“适老化”与“年轻化”并行不悖。鱼跃医疗相关负责人用九个字概括产品适老化设计的核心逻辑：“看得清、听得懂、用省心。”其以血压计举例，研发团队加大产品屏幕和字体，将难懂的图标改为中文提示；一键开启语音播报，测量前指导操作，结束后播报结果；特别设计“上次测量值显示”，测完自动对比前后数值。“老人一眼就能看懂，上手就会，不用教第二遍。”

AI驱动“硬件到服务” 数据成为资产

从今年春节到元宵节，健康消费领域最为显著的变化是，AI正在成为健康消费的“隐形推手”，硬件之外的服务能力也逐步成为企业竞争的关键。

以血糖管理为例。鱼跃医疗相关负责人介绍，鱼跃安耐糖App不仅可以实时监测，还接入专业第三方医生服务，增加24小时在线AI助理。“设备测的是数字，AI分析给出的不仅是答案，还有情绪价值。它把冰冷的监测数据，变成有温度的健康建议。”

“我们的产品也接入了部分第三方健康档案系统。用户的健康数据不再是孤岛，而是可以跨平台长期追踪的资产。”该负责人直言，“产品销售数据增长的背后，本质上是用户对‘硬件+AI+服务’这个完整闭环的认可。这对企业也是一种鼓励，我们卖的从来不只是血压计、血糖仪，而是一整套数字化健康管理方案。”

数字服务的价值在呼吸机产品领域同样得到验证。BMC瑞迈特相关负责人强调，消费者对其呼吸健康管理云系统反馈较好，该系统可根据患者设置和使用情况自动生成报告，用户在机身屏幕、微信小程序、公众号上均可查看。数据互联也让子女能远程看到父母的健康趋势，即使远在他乡也能及时关注自身的健康数据，极大提高患者的依从性。重症如慢阻肺患者还可以按需实时传输数据，远程连接专家复诊或调节参数，让疗效进展看得见、看得懂。

在功能性食品领域，数据与服务同样在重构用户体验。万益蓝WONDERLAB相关负责人说，春节期间，大批用户主动在家族群分享肠道养护心得与产品使用感受，形成了熟人社交裂变，能快速带动品牌破圈与销售转化。这种基于亲情的信任传播，成为营养补充食品春节传播的核心阵地。

健康赛道马年有望跑出“倍增”行情

2026年，AI驱动的健康消费将走向何方？鱼跃医疗相关负责人直言：“我们全力向‘智能监测+可穿戴设备’进军，构建‘预防为先’的健康管理闭环。我们的产品将从‘数据记录仪’升级为‘智能健康管家’。无论是心电图、血氧还是体脂监测，背后都将是AI在驱动，设备负责采集，AI负责分析、预警、给建议。我们不再只是帮用户‘管慢病’，更要帮用户‘防未病’。”

BMC瑞迈特相关负责人援引NIQ报告称，预计到2028年，全球健康经济将接近9万亿美元。“健康消费的增长不是短期的‘节日热潮’，而是长期消费升级的必然结果。消费者正在经历从‘关注疾病’到‘关注生命周期健康’的转型。对此，我们将继续聚焦拥抱用户需求，把产品升级做到精细化，包括各产品的有效性、舒适性、静音操作、智能操作甚至外观等方方面面。”

北京同仁堂兴安保健科技有限公司相关负责人直言，今年公司将持续在“将传统验方转化为现代产品”上发力。“我们发现，将独特的配方与现代工艺技术相结合的产品更受欢迎，比如我们将传统燕窝、花胶与现代营养成分结合，更能满足女性日常滋润、保持气色的需求，口感也顺滑易入口，改变了传统产品的厚重感。未来，我们将继续在传承中医药文化精髓的同时，让产品不断贴近当代人的生活习惯。”

当血压计、呼吸机、益生菌、草本茶成为新年货，这些看似零散的消费选择，背后指向了一个逻辑：“祝你健康”不再只是客套话，人们开始用真金白银为这句话投票。从治病到防病，从固定到移动，从银发到Z世代，从硬件到服务……这场始于春节的健康消费变革，或许才刚刚拉开序幕。