2月13日，顺德召开全区宣传思想文化工作会议，会上透露，去年顺德累计接待游客约2011万人次，其中入境游客约154万人次，两项数据均为佛山全市第一。旅游总收入约233亿元。这座同时拥有“世界美食之都”和“全国活力之城”称号的湾区城市，正成为新晋顶流。

人人都是代言人

为何游客爱顺德？

文化会说话，传统成为新时尚。顺德让文化遗产“活”出了当代范儿。香云纱跃上央视纪录片及《时装男士》国际版，折角红包被国新办发布会点赞，李小龙诞辰85周年吸引全球近4万龙迷打卡。这里拒绝“躺平”的文化传承：金秋粤剧巡演深入10个镇街，端午龙舟嘉年华吸引百万人次参与，龙舟队更创下全年53金的战绩。

李小龙诞辰85周年吸引全球近4万龙迷打卡。

美食即流量，舌尖上的超级IP。“食在广州，厨出凤城”不仅是说说而已。顺德去年构建“四季有主题、月月有活动”美食文旅活动体系，春季推出“美味最顺德、欢乐过大年”系列活动、春节8天游精品路线，拉动消费近34亿元；《顺德美食科学》丛书成为国内首个美食学科研究成果，美食文化周、咖啡文化周等30余场活动让“吃货”们全年狂欢。这里是真正“永不落幕的美食节”。

图为顺德鱼生。

城市懂营销，每个人都是代言人。顺德深谙流量密码，机关大院开放吸引18.5万人次打卡，“端午龙舟”话题流量破2亿，董宇辉清晖园直播创造10亿流量。城市培育超100名“超级推介官”，让Z世代演员代言，用网感IP“破圈”。这里不要单向宣传，要的是全民共创。

这里有清晖园的岭南雅韵，有欢乐海岸的新潮活力，有逢简水乡的悠然诗意。图为欢乐海岸。

跨界融合，1+1>2的化学反应。顺德文旅商体展深度融合引爆能量，营业性演出场次翻倍，观演人数近百万；容桂马拉松、中澳男篮赛等高端赛事频现；年内推动33个重大文旅项目落地顺德，撬动近200亿投资。

魅力藏在名字里

但在数据之外，游客还有什么选择顺德的理由？“不好说，这是一种感觉。”2月14日，周清带着一家人从吉林来到顺德。

“很多人问，顺德文旅的独特魅力在哪里？其实答案就藏在我们的城市名字 ——‘顺’与 ‘德’ 这两个字里。”顺德区区长吕园园给出了答案，她说，“顺”是丰富的厚度，不用赶路，这里处处是风景。顺德不是一个“只有几个景点”的城市，而是一个全域可游的生活现场。这里有清晖园的岭南雅韵，有欢乐海岸的新潮活力，有逢简水乡的悠然诗意，也有苏岗、大墩的清新文艺。 “世界美食之都”满足您对食物的任何需求，从早茶的一盅两件，到深夜的一碗生滚粥；从嫩滑香甜的双皮奶，到鲜嫩爽脆的鱼生，一口入魂、一味难忘，胃满了，心自然就留了。

“顺”的背后，还有一种更深层的力量：“德”。吕园园说，“顺”的底色，正是“德”。“君子以顺德，积小以高大。”正是顺德城市品格的生动写照。

“德”，不是一句空谈，而是这座城市日积月累的坚守、讲究与温度。

对美食有“德”，所以一碗生滚粥的火候、一片鱼生的刀工，都能成为非遗；对传统有“德”，所以龙舟上六十岁阿伯的桨声依旧铿锵，李小龙“以无法为有法”的哲思仍在传承；对生活有“德”，所以连街边一碗糖水、巷口一壶茶，都透着实实在在的仪式感。

这些故事里藏着的，才是顺德最硬的资源：人，以及他们用“德”行垒起来的生活底气。

从“制造名城”到“流量担当”，顺德证明：真正的城市魅力，是让传统文化与当代生活热烈对话，让每个人都能在这里找到心动的理由。

采写：南方+记者 刘嘉麟

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