从汕头小公园和南澳岛到潮州牌坊街和揭阳进贤门,这几年的春节假期,人们都会发现,潮汕这些景点都格外热闹。近年来,英歌舞等底蕴丰厚的民俗、潮汕美食、侨乡文化等因素让潮汕地区在春节期间成为热门旅游地。
潮汕地区文旅迎来了高涨的“流量”,但如何接住这一波又一波的流量,也成为当地有关部门和文旅从业者所面临的“考题”。更为直观的体现是,春节假期涨幅明显的酒店住宿价格。
数据显示,2026年春节,潮汕地区酒店预订量同比增长超160%,其中汕头以186%的增幅位居全国热门目的地前列,揭阳、潮州则分别上涨162%和135%。
梳理发现,春节假期期间,潮汕三市酒店价格平均涨幅为平时的3倍到5倍,甚至有酒店涨幅高达7倍之多,远高于全国其他同类热门旅游城市平均水平。
据报道,有业内人士分析称,与往年不同,今年春节潮汕旅游呈现“深度游”“体验游”特征,游客平均停留时间延长至2-3天,对住宿品质要求提升。同时,“反向过年”“家庭出游”比例增加,亲子房、家庭房等房型需求激增,进一步推高优质房源价格。
据汕头当地不完全统计,汕头市区酒店客房总数约2.5万间,面对单日可能超10万人次的游客量,供需缺口明显。特别是当地小公园、万象城、南澳岛等核心景区周边的优质酒店,以及大年初二焰火晚会前后的关键时点,供给的弹性更小。
针对春节期间文旅市场的价格行为,汕头市市场监管局、市发展和改革局此前就已联合发出提醒告诫书,明确要求酒店经营者遵循公平合法原则,依据经营成本和市场供求合理定价,严禁滥用自主定价权、过度涨价,同时要求所有住宿服务明码标价,不得在入住时临时加价、捆绑消费。
近期,相关监管部门还通过召开行业指导会、开展现场普法宣传等多项举措,倡导企业加强自律,既尊重市场规律允许合理调价,又以正向激励引导部分酒店坚守平价承诺,有效维护市场秩序与价格稳定。
当地也发文称,作为新晋网红城市,汕头一直致力于把“流量”化为“留量”,从未忽视游客的消费体验,始终坚守市场经营的底线。
有业内人士表示,旅游城市节假日房价随供需波动属于市场常态,但短期大幅涨价不利于城市文旅产业长期发展;涨价应在合理区间,不能让消费者为“天价”房费买单。事实上,一个地方文旅良好发展所需要的,是客流量大涨的同时,文旅配套设施、相关政策保障亦同步完善甚至是预先匹配得当,这样才能让更多“头回客”变“回头客”。
南方+记者 杨琼 欧阳胜勇