2026年1月19日，“逆势而上，破局增长”艾媒新消费盛典暨“预见2026”张毅年度演讲圆满举办。本次活动由iiMedia Research（艾媒咨询）主办，广东省广告协会、广东省互联网协会协办，汇聚数百位来自全国各地的业界精英、专家学者及知名企业代表，同步举办2025年中国国货消费品牌500强颁奖典礼，通过权威趋势解读、实战案例分享与重磅榜单发布，为新消费行业发展注入新动能。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国数字人核心市场规模为480.6亿元，预计2030年将达到935.6亿元；2025年数字人带动市场规模为6402.7亿元，预计2030年为10468.6亿元。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士在演讲中指出，AI数字人已成为不可逆的行业趋势，2025年众多知名主播逐渐淡出视野，取而代之的是AI数字人直播，在政策规范与技术升级的双重驱动下，AI数字人直播正全面爆发，为企业营销提供了新的方向，也成为上榜品牌构建竞争力的重要抓手。

AI数字人直播之所以能快速崛起，核心在于其显著的优势。与真人主播相比，AI数字人不会出现情绪不佳、违规发言等问题，能保持稳定的直播状态；同时，AI数字人无需支付高额薪资，也不会提出涨薪、休假等要求，能大幅降低企业的营销成本；更重要的是，AI数字人能快速适配多语言、多场景直播，尤其适合跨境电商领域，可根据不同国家的文化与消费习惯，调整直播内容与语言，降低品牌出海成本，提升营销效率。

随着AI数字人直播的快速发展，相关政策也在逐步完善。国家近期出台规定，要求数字人直播必须标注身份，明确区分AI数字人与真人主播，保障消费者的知情权。张毅博士表示，政策规范并非行业的阻力，而是推动行业健康发展的保障，能有效避免虚假宣传、误导消费等问题，让AI数字人直播行业走向规范化、可持续化。对于企业而言，必须严格遵守政策要求，在直播中清晰标注数字人身份，同时提升数字人直播的内容质量，才能在合规前提下把握风口。

“2025中国国货消费品牌500强”中不少头部品牌，已开始布局AI数字人直播，并取得了显著成效。值得注意的是，企业布局AI数字人直播，不能只追求技术噱头，而要注重内容与场景的适配。数字人直播的核心是传递品牌价值与产品信息，必须结合目标人群的需求，打造有吸引力、有价值的直播内容；同时，要根据不同的应用场景，选择合适的数字人形象与风格，比如面向年轻群体的直播，可采用更具活力、个性化的数字人形象；面向高端市场的直播，则需打造专业、沉稳的数字人形象。

AI数字人直播的爆发，是AI技术赋能消费市场的重要体现，也是未来营销的核心趋势之一。“2025中国国货消费品牌500强”的上榜品牌，正是凭借对新技术趋势的敏锐把握，实现了差异化竞争。未来，随着AI技术的进一步升级，AI数字人的形象、交互能力将持续提升，应用场景也将更加广泛。企业只有紧跟技术与政策趋势，聚焦内容与场景创新，才能在AI数字人直播风口下抢占先机，实现营销效率的最大化。