2026年1月19日,“逆势而上,破局增长”艾媒新消费盛典暨“预见2026”张毅年度演讲圆满举办。本次活动由iiMedia Research(艾媒咨询)主办,广东省广告协会、广东省互联网协会协办,汇聚数百位来自全国各地的业界精英、专家学者及知名企业代表,同步举办2025年中国国货消费品牌500强颁奖典礼,通过权威趋势解读、实战案例分享与重磅榜单发布,为新消费行业发展注入新动能。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2025年中国数字人核心市场规模为480.6亿元,预计2030年将达到935.6亿元;2025年数字人带动市场规模为6402.7亿元,预计2030年为10468.6亿元。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士在演讲中指出,AI数字人已成为不可逆的行业趋势,2025年众多知名主播逐渐淡出视野,取而代之的是AI数字人直播,在政策规范与技术升级的双重驱动下,AI数字人直播正全面爆发,为企业营销提供了新的方向,也成为上榜品牌构建竞争力的重要抓手。
AI数字人直播之所以能快速崛起,核心在于其显著的优势。与真人主播相比,AI数字人不会出现情绪不佳、违规发言等问题,能保持稳定的直播状态;同时,AI数字人无需支付高额薪资,也不会提出涨薪、休假等要求,能大幅降低企业的营销成本;更重要的是,AI数字人能快速适配多语言、多场景直播,尤其适合跨境电商领域,可根据不同国家的文化与消费习惯,调整直播内容与语言,降低品牌出海成本,提升营销效率。
随着AI数字人直播的快速发展,相关政策也在逐步完善。国家近期出台规定,要求数字人直播必须标注身份,明确区分AI数字人与真人主播,保障消费者的知情权。张毅博士表示,政策规范并非行业的阻力,而是推动行业健康发展的保障,能有效避免虚假宣传、误导消费等问题,让AI数字人直播行业走向规范化、可持续化。对于企业而言,必须严格遵守政策要求,在直播中清晰标注数字人身份,同时提升数字人直播的内容质量,才能在合规前提下把握风口。
“2025中国国货消费品牌500强”中不少头部品牌,已开始布局AI数字人直播,并取得了显著成效。值得注意的是,企业布局AI数字人直播,不能只追求技术噱头,而要注重内容与场景的适配。数字人直播的核心是传递品牌价值与产品信息,必须结合目标人群的需求,打造有吸引力、有价值的直播内容;同时,要根据不同的应用场景,选择合适的数字人形象与风格,比如面向年轻群体的直播,可采用更具活力、个性化的数字人形象;面向高端市场的直播,则需打造专业、沉稳的数字人形象。
AI数字人直播的爆发,是AI技术赋能消费市场的重要体现,也是未来营销的核心趋势之一。“2025中国国货消费品牌500强”的上榜品牌,正是凭借对新技术趋势的敏锐把握,实现了差异化竞争。未来,随着AI技术的进一步升级,AI数字人的形象、交互能力将持续提升,应用场景也将更加广泛。企业只有紧跟技术与政策趋势,聚焦内容与场景创新,才能在AI数字人直播风口下抢占先机,实现营销效率的最大化。