酒仙聂卫平天堂里围棋和酒在等着他：下棋做棋圣，喝酒古井贡

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聂卫平并未以传统“代言人”身份为酒类品牌站台，但深度参与了两个酒类项目，分别体现其个人情怀与商业布局。

最具个人印记的是聂圣酒，这是他亲自打造的酱香白酒品牌，被定位为“承载围棋人情怀与坚守的文化IP”。该品牌自诞生起便深度绑定围棋赛事，从南北赛区到巅峰对决，持续赞助棋类活动，包括2025年中日围棋擂台赛40周年纪念赛等重要赛事。聂卫平不仅参与品牌创立，更通过“冲天”“坐隐”等系列产品的推广，将围棋术语与酒文化结合，例如“坐隐”系列取自围棋别称，瓶身设计融入棋盘纹路。

另一重要关联是茅泉项目，聂卫平以“奠基股东及首席品鉴官”身份参与这款酱香白酒的众创。该项目采用跨界共创模式，联合21世纪不动产、杨丽萍等不同领域合作者，聂卫平的角色侧重于产品品质把控与文化背书。不同于常规代言，他通过股权绑定成为品牌共建者，而非单纯的形象代言人。

值得注意的是“二两”酒的传闻实际为误读。这款小容量白酒实为女儿聂云菲为其健康定制的限量产品，初衷是帮助控制饮酒量（医生建议“实在要喝，二两就好”），并未大规模商业推广，因此不属于代言或自创品牌范畴。

这两个酒类项目折射出聂卫平的商业逻辑：将个人IP（围棋情怀、健康需求）转化为产品价值，从单纯的“酒爱好者”升级为“酒文化传播者”。相较于传统代言的短期合作，他更倾向通过品牌共创实现长期价值绑定——正如他在围棋教育领域的布局，始终围绕“文化传承”与“情感共鸣”两大核心。

聂卫平曾以文化交流和品牌合作身份参观过两家知名酒厂，分别是河南仰韶酒业和河北衡水老白干，行程中既展现对酿酒工艺的兴趣，也体现其商业跨界思维。

2024年6月25日，聂卫平到访河南仰韶酒业，重点参观了品牌宣传栏、陶香洞天体验馆、党建文化馆及仰韶彩陶坊系列产品，深入了解仰韶文化与酿酒技艺的结合。他在交流中提出“围棋战略思维与酿酒艺术相通”的观点，认为两者都需要“保持匠心与文化底蕴”。此次访问并非商业代言，而是文化层面的跨界对话，为仰韶酒业注入围棋文化元素。

更早的2019年5月15日，他还参观了河北衡水老白干的“花园式工厂”——这是国家级3A旅游景区，衡水市人大副主任及老白干集团高管全程陪同。尽管公开信息未提及具体品鉴内容，但作为资深酒友，其行程暗含对传统白酒酿造工艺的考察。

值得注意的是，聂卫平与茅泉酒 的深度关联虽未涉及酒厂实地参观，却构成特殊合作模式。他以“首席品鉴官”和股东身份参与这款酱酒品牌的共创，该酒源自茅台镇核心产区，传承原荣和烧坊（王茅）技艺，聂卫平的角色侧重于品质把控与文化背书。这种“未亲临却深度参与”的模式，展现了他从“酒厂参观者”到“品牌共建者”的角色转变。

从仰韶彩陶坊的文化共鸣到衡水老白干的工业旅游体验，再到茅泉酒的股权绑定，聂卫平与酒企的互动始终围绕“文化+品质”双重维度。正如他在棋盘上擅长布局，这些跨界合作既延续了对传统工艺的尊重，也构建了个人IP与酒文化的独特联结。

聂卫平不仅参观过古井贡酒厂，还曾以“中国运动员广告先河开创者”的身份为安徽古井贡酒拍摄过经典广告。1989年，他成为该品牌代言人，广告台词“下棋做棋圣，喝酒古井贡”在当时广为流传，20万元的代言费在那个普通职工月薪仅百元的年代堪称天价。

这次合作并非简单的商业代言，而是聂卫平与传统酒企的深度互动。作为中国运动员广告商业化的标志性事件，古井贡酒至今仍将此策划视为成功范例。虽然公开资料未详细记载他是否实地参观酒厂，但结合代言背景及广告拍摄需求，其行程极可能包含对古井贡酒厂的考察——包括酿酒车间、窖池群及成品酒库等核心区域，以确保产品认知与代言形象的契合。

值得关注的是，这一合作发生在聂卫平职业生涯巅峰期（1985-1989年中日围棋擂台赛连胜期间），广告将“棋圣”身份与酒文化深度绑定，开创了体育明星与传统白酒品牌跨界合作的先河。相较于后期与仰韶、衡水老白干的文化交流，古井贡酒时期的聂卫平更侧重通过广告代言直接推动品牌传播，成为其商业版图中极具时代特色的一笔。

聂卫平虽未公开参观过贵州茅台酒厂，却与这家传奇酒企有过戏剧性交集——2001年为庆祝国足世界杯出线，他邀请时任茅台酒厂董事长季克良从贵州赶来北京，现场处理那瓶全国仅存的“红军长征时期孤品茅台”。这瓶酒液已变成碧绿色的粗陶瓶装珍品，需用50年陈酿茅台稀释黏稠酒液才能饮用，季克良坦言“从未见过如此久远的茅台”。

这场特殊的“隔空合作”比常规参观更具传奇性。季克良带着专业工具从茅台厂飞赴北京，在宴席上用螺丝钻小孔引流酒液以减少香气流失，兑酒过程让在场者“香气惊呆”。尽管聂卫平未踏足茅台镇厂区，却通过这瓶承载两代人记忆的孤酒，与茅台酒厂建立了超越普通商业合作的情感联结——酒酣时季克良以“带回酒厂做纪念”为由取走空瓶，事后聂卫平才知晓这个印着“H”字的粗陶瓶价值千万，笑称被“套路”成毕生遗憾。

这段轶事恰如聂卫平的人生注脚：他与茅台酒厂的缘分不在于形式化的参观考察，而在于将顶级白酒作为情感载体的率真表达。当季克良带着酒厂工艺精髓北上，当孤酒的酱香与足球的激情碰撞，这种跨越千里的文化互动，或许比流水线式的厂区参观更能诠释茅台与中国人精神世界的深层联结。