高槐村“孃孃团”试播。 受访者供图

不懂就问？

经 济 热 点 一 线 探 访

1月16日，德阳市旌阳区暖阳高照，高槐村又涌来不少向日葵般的城里人。露营天幕下咖啡飘香，新式茶馆里笑语盈盈……这座离城区仅5公里的村庄，依然一副“网红村”的闲适模样。

在一众“网红村”里，高槐村被称作“初代网红”。2014年，第一家咖啡馆“不远咖啡”在高槐村开业，乡村与咖啡的反差感，吸引来一些咖啡爱好者。2018年前后，村里迎来爆发式增长，咖啡馆数量最多时有14家。主打乡村咖啡的高槐村，自此走红出圈，还获评“全国乡村特色产业亿元村”“中国乡创地图乡村振兴示范村”。不过，和许多“网红”一样，如何“长红”也是高槐村发展过程中不得不面临的问题。这个“初代网红”该如何保持“长红”？

问 题

●初代“网红村”如何实现“长红”？

回答

引入乡村运营师“破题”

●整合资源，将村里分散的师资、课程和场地打包成标准化研学产品，对外统一推介

●线上引流，用短视频记录乡村、推介农产品

●线下变现，举办“抓猪节”等活动，将人流直接转化为收益

结论

●“网红村”要持续红下去，稳住基本盘、引来流量、实现变现是关键

确定思路，成立村属运营平台“强村公司”

“红起来不算难，难的是持续红下去。”高槐村党总支书记黄灿指着周围几家店铺说，“这里的铺面，商家已换好几批。”如今，高槐村的咖啡馆只剩下7家。

曾习聪是四川德阳槐隐餐饮有限责任公司负责人，到高槐村发展多年，在村内投资了多个业态。“那波热度没能一直延续。”曾习聪坦言，随着“网红”效应而来的，是业态雷同、管理松散、体验单一等“成长的烦恼”，前几年游客量明显下滑。

流量来了，如何接得住、留得下？这个课题，摆在他们面前。“高槐硬件好、资源多，但缺少统一运营。”乡村运营师李红影说，“我们调研后确定的思路是：整合资源、线上引流、线下变现。”

引入乡村运营师，是高槐村的“破题”之举。2025年3月，德阳市旌阳区农业农村局学习运用浙江“千万工程”经验，面向社会公开招聘乡村运营人才，高槐村成为首批试点之一。村里由此迎来首位乡村运营师李红影。她到岗后推动的第一件事，是成立村属运营平台“强村公司”，设立研学部、活动部、线上推广部等专业板块。

村里原本散落着陶艺、扎染等非遗体验馆，但以往各自为战，课程零散，承载力有限。在“强村公司”统一运作下，分散的师资、课程和场地被打包成标准化研学产品，对外统一推介。“去年7月以来，我们已经开展了9期研学，接待超900人次，实现营收12万元。”李红影介绍。

线下变现，进一步做强乡村文化名片

线上引流方面，黄灿带头。他每天用短视频记录乡村、推介农产品，半年粉丝量过万，带动农产品销售超40万元。

更多的“乡村代言人”在孵化中——足球场上，一支由30名平均年龄超过55岁的“孃孃”组成的直播团即将上岗。“内容要接地气，展现真实生活。无论是村支书的工作日常，还是孃孃们的舞蹈，都是最生动的素材。”李红影说。除了主推账号，村里还建起“村播中心”，定期开课，鼓励人人创作、人人代言。

最后是线下变现。去年村里举办“抓猪节”，主打乡土亲子趣味，连办12场，吸引6万人次参与。客流直接转化为收益：餐馆茶馆一座难求，农户果园里的甘蔗、草莓一度脱销。“活动期间，我们商户月增收能达到两三万元。”曾习聪说，以前是单打独斗，现在有了牵头人，路子清晰多了。最近，高槐村还将举办10场“千人坝坝宴”，进一步做强乡村文化名片。

随着村庄运营重回正轨，新的资源也开始聚集。近期，7项总额达880万元的商业投资已确定落户高槐，一批新的手工社、水果采摘园、咖啡体验馆即将到来。

“研学稳住基本盘、三个线上账号引来流量、线下活动实现变现——‘菜’和‘碗筷’都齐了，乡村运营就像滚雪球，越滚越大。”李红影说。

□四川日报全媒体记者 陈丽霏