2025年“十一”过后，云南迪庆藏族自治州文旅市场热度不减。同程旅行数据显示，2025年11月1日至12月21日，迪庆酒店预订热度同比增长近40%，增速全省第一，其中90后、00后用户占比近60%，撑起冬季住宿市场半壁江山。

这组数据意料之外却在情理之中。情理之中在于，2025年1至7月，迪庆游客接待量、旅游总花费增速均居全省首位，文旅带动增收能力同样亮眼，2024年乡村旅游助力全州农民人均可支配收入增长7.9%，增速全省领先。出人意料则是因传统认知里，云南冬季旅游主角多是西双版纳这类暖地，客群以银发旅居族为主，如今年轻人成迪庆冬季文旅核心动力，让这座云南面积最大、人口最少的自治州成新晋网红。

“在上班和上进之间，年轻人选择了上香和上山”的热梗照进现实，户外徒步与特色风光成年轻人社交货币，而迪庆的山川恰好精准戳中需求。境内虎跳峡以雄奇险峻闻名，徒步线路入选世界十大经典徒步路线，不仅受国内年轻人青睐，更成为亚洲及西方游客胜地，不少韩国年轻人将走完虎跳峡28道拐列入成人礼清单。2025年5月《人民日报》曾点赞云南徒步游圈粉海外，法国爱好者安托万因虎跳峡结缘云南，旅居十余年间规划特色徒步线路，吸引无数海外游客领略滇西北风光。

即便入冬，虎跳峡热度依旧飙升，2025年11月其香格里拉段景区预订热度同比增超50%，跻身全省前三。早在2021年，虎跳峡便配套电梯，精准契合年轻人追捧的“窝囊旅游”需求。在同程旅行平台搜索虎跳峡，除门票、线路等服务，还能看到串联松赞林、普达措、雨崩村、梅里雪山、纳帕海等景点的热门榜单，开启地图模式即可清晰查看点位与间距，为自驾、徒步规划提供便利，这也是近三年同程与迪庆政企合作推动文旅提质的缩影。

迪庆与同程旅行的战略合作始于2023年9月，迪庆将文旅作为主导产业，看中同程海量用户基础，双方携手打造文旅升级新典范。数据佐证同程实力，截至2023年三季度，其年付费用户达2.25亿、月均付费用户4420万，同比分别增12.1%、20.1%；截至2025年三季度末，年付费用户增至2.53亿，年服务人次破20亿，用户以非一线城市为主，消费呈现“走得更远、品质更高”特征，与迪庆打造“世界的香格里拉”的发展路径高度契合。

2023年10月，双方联合打造首届迪庆·香格里拉旅游文化节，打破传统办节模式，以民族歌舞史诗剧《梦·世界的香格里拉》首演、“梦之旅”文艺演出奉上民族盛宴。伴随滇西北旅游协作联席会举办，文化旅游节从单一目的地独角戏升级为区域联动联袂演出，同期发放的1000万元“冬游香格里拉”消费券，依托同程平台数据精准投向热门客源地与活跃客群，放大消费乘数效应，有效激活冬季市场。此后2024年至2025年，第二届、第三届文化旅游节接续举办，借民族特色活动推广迪庆旅游与藏医药文化，补齐冬季旅游短板，擦亮香格里拉金字招牌。

“十四五”期间，迪庆文旅实现跨越式发展。2023年11月丽香铁路通车，这条串联保山、大理、丽江、香格里拉的云端铁路，为迪庆文旅高质量发展筑牢交通根基，更让当地群众踏上旅游致富快车道。五年前迪庆冬季旅游近乎歇业，如今香格里拉七星雪滑雪场、普达措冰雪项目及多元徒步线路，成为国内外冬游市场香饽饽，冬季淡季彻底逆袭。

在市场升温同时，迪庆加速从“门票经济”向“体验经济”转型，截至2024年末，近半数A级景区二次消费收入超门票收入，较2020年不足15%的占比实现质的飞跃。文旅产业带动就业成效显著，香格里拉市直接涉旅从业者达2.16万人，占全市人口1/9；间接从业者9.36万人，占全市人口半数。交通改善与产品提质下，迪庆文旅融合、主客共享的增长飞轮加速转动，2025年1至10月全州社会消费品零售总额73.94亿元，同比增7.6%，增速全省第一；2025年上半年入境游客量翻倍增长。

营销与服务端双管齐下，迪庆联合同程持续发力。2025年12月30日，双方联合出品的精品文旅微短剧《今生情定214》将在多平台上线，该剧以香格里拉风光为基底，以“寻找彩虹鸟”为脉络，融合非遗与多民族文化，为冬季市场再添热度。同时，同程承接的迪庆入境便利化服务项目稳步推进，以独克宗古城、石卡雪山、普达措为试点，打造一流景区级入境服务体系，助力入境游客“来得顺、行得畅、待得久、玩得好”，提升品牌国际影响力。

2025年这个冬天，成群结队奔赴香格里拉的年轻人，用脚步见证迪庆“十四五”文旅发展成果，更用消费为迪庆“十五五”文旅高质量发展蓝图，写下温暖且有力的注脚。

开屏新闻记者 孙江荭 文 同程旅行供图

一审 朱婉琪

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