大众网记者 田甜 枣庄报道

12月30日上午，枣庄市冬季文旅市场宣传营销工作新闻发布会举行，记者从发布会上了解到，元旦春节期间，枣庄将温泉、滑雪、新春灯会、民俗巡游、非遗大集等活动作为文旅核心吸引物，推出“寻冬趣·榴光溢彩”“踏冬雪·枣乡寻梦”“赏冬韵·文博探宝”“品冬味·烟火丰年”“拾冬忆·民俗贺春”五大系列共百余项活动。

枣庄市文化和旅游局副局长张勇、市文化和旅游事业发展中心副主任王炜燕、滕州市文化和旅游局副局长张崇辉、台儿庄古城旅游集团有限公司副总经理杨琴出席发布会并回答记者提问。

张勇介绍说，今年以来，全市文旅系统围绕中央和省、市重点工作部署，以“全景枣庄”建设为主线，推动文化事业繁荣发展，促进文旅产业提质增效，获得省级以上文旅品牌、试点示范案例等百余项（其中国家级10余项），入选纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年主题陈列展览推介2个、全国非遗旅游融合年度创新案例1个、全国乡村文化和旅游带头人支持项目1人、全国夏季“村晚”示范展示点1个，全国第3个国家重点地区考古标本库房在枣庄建成启用，承办中小遗址保护利用试点工作现场会，滕州市蝉联全国县域旅游综合实力百强县，台儿庄区跻身全国旅游百强区，台儿庄古城入选2025年中国5A级景区品牌传播力（MBI）100强，台儿庄大战纪念馆上榜全国热门百强纪念馆榜单，莲青山风景区成功创建国家4A级旅游景区，《幸福的生活赛枣甜》入选全国群众舞蹈展演，探索演艺赛事经济“低成本高渗透”发展模式带动文旅综合消费。1—11月，全市接待游客2707.58万人次、同比增长10.61%，实现旅游收入252.18亿元、同比增长11.38%。

结合今年本市冬季及元旦春节假日文旅市场实际，市文旅局继续以“枣相见·榴美好”为主题，以“榴在枣庄过大年”为主线，精选推出文旅活动，规划打造旅游特色线路和文旅消费新空间，同时推出一系列文化旅游惠民措施，破解冬季文旅“淡季不淡”难题，丰富游客冬季文旅体验，持续擦亮“近悦远来·枣城有戏”文旅品牌，进一步激发冬季文旅市场消费活力。

丰富冬季文旅产品供给。元旦春节期间，枣庄将温泉、滑雪、新春灯会、民俗巡游、非遗大集等活动作为文旅核心吸引物，串联全市重点景区、文旅消费新空间、年货大集等，推出“寻冬趣·榴光溢彩”“踏冬雪·枣乡寻梦”“赏冬韵·文博探宝”“品冬味·烟火丰年”“拾冬忆·民俗贺春”五大系列共百余项活动，打造“冰雪奇缘·温泉康养之旅”“红色记忆·文化研学之旅”“非遗年味·民俗寻根之旅”“工业遗风·热辣美食探秘之旅”“亲子趣玩·生态休闲之旅”5条冬季特色旅游线路和“莲峰雪韵”“东方怡源·仙山温泉”等10个文旅消费新空间，配套推出文化旅游惠民政策。不仅满足市民游客冬季温泉康养和冰雪旅游需求，让市民游客体验冬季雪景与暖意辉映的冬之趣，也将地道年味与传统风情深度融合，让游客在热闹市集里品味烟火气息，全方位品枣庄冬之景、食之香，定格暖冬美好记忆。

焕新冬季文旅消费新体验。推出的五大系列文旅活动有：一是“寻冬趣·榴光溢彩”系列活动。整合各大重点景区年节主题活动和特色温泉康养资源，精心策划“冬游枣庄·趣享温泉”枣庄市第十五届温泉文化旅游季等系列主题活动，突出灯光秀、主题灯展、年节灯会等，打造“冬景+夜游”特色场景，推出元旦“点福灯、开福门”“新春花灯会”系列活动、滕州微山湖红荷湿地景区新春灯会、铁道游击队景区新春游园会系列活动，柜族部落景区暖冬帐篷露营消费季活动，打造假日文旅消费新体验。二是“踏冬雪·枣乡寻梦”系列活动。围绕冬季冰雪旅游主题，整合全市自然赏雪、冰雪运动、戏雪游乐资源，聚焦抱犊崮、熊耳山、莲青山等自然景区的别致冬景，打造冬季冰雪主题系列活动。精心打造鲁班小镇戏雪嘉年华、莲青山滑雪季、葫芦套景区冰雪乐园、九龙湾湿地全景冰雪盛宴、尖山云顶景区冰雪嘉年华、月亮湾湿地公园戏雪乐园等一系列冰雪运动活动和戏雪设施，更好满足市民游客冬季冰雪旅游需求。三是“赏冬韵·文博探宝”系列活动。充分挖掘冬季和春节传统文化内涵，组织各类艺术展、文博展、美术展等文化展示展览，筹备丰富多彩的传统文化体验活动、公益文化服务活动、特色文化社教活动，打造冬季沉浸式文博主题活动矩阵。开展纪念王学仲先生诞辰一百周年艺术文献展、中国画名家画石榴主题创作展巡展（滕州站）等精品艺术展览，组织“迎新春送春联”“元启新章 字谜巡珍”“竹编寄新愿”“元旦灯谜会”等社教活动和互动活动，以非物质文化遗产月为契机，策划推出一系列非遗进商超、非遗市集等形式的非遗现场展示、销售和互动体验活动，开设年节文化、非遗工坊系列课程，不断提升公共文化供给，让市民游客在浓厚氛围中品味传统文化独特韵味。四是“品冬味·烟火丰年”系列活动。以“品冬味”为核心，串联枣庄冬韵风光与烟火年味，打造沉浸式冬日文旅盛宴。整合鲁南美食城、云溪小镇、凤凰岭辣子鸡等美食街区，汇聚枣庄各地特色美食，游客可以在这里品尝到地道的枣庄美食，感受舌尖上的年味。同步开启台儿庄古城春节大庙会，运河大集与非遗年货市集，购非遗好物，品地道烟火。联动新媒体发起打卡活动，将地道年味与传统风情深度融合，让游客在热闹市集里品味烟火气息，让游客全方位品枣庄冬之景、食之香，定格暖冬美好记忆。五是“拾冬忆·民俗贺春”系列活动。在全市范围内举办“我们的中国梦 文化进万家”系列活动、2026年度冬春文化惠民季送戏下乡系列活动，2026“一村一年一场戏”暨戏曲进乡村文化惠民演出、文化惠民慈善同行进乡村（进社区）活动等多个系列乡村基层文化活动。全市各区（市）、镇（街）积极筹划形式多样的冬季乡村民俗和非遗活动，滕州级索镇举办民俗闹元宵活动、“非遗贺新春”非遗文创赶年集文化活动，薛城区周营镇举办舞狮舞龙民俗表演活动，山亭区举办“民俗展演贺新春”游艺展演、“赶大集 听大戏”惠民演出，峄城区举办“戏曲进乡村”暨“冬季村晚”专场文艺演出，台儿庄区举办民间游艺展演活动、马兰屯镇第三届非遗大集，带给市民游客一场冬季鲁南乡村民俗之旅。

多维激活冬季文旅市场。一是在社交媒体平台开启2026“小石榴喊你来枣过大年”话题联动营销，搭建互动场景，引导网友深度参与、自发传播。参与互动。聚焦冬季文旅市场宣传重点和主题活动，持续推出“枣相见·榴美好”--到枣庄当“庄主” 系列宣传视频。组织媒体记者、网络名人、文旅推荐官体验冬季旅游线路和网红打卡地，走进景区（点）和文博场馆，策划“文‘话’枣庄·‘游’心体验”线上主题活动，打造“非遗里的枣庄”“博物馆里话枣庄”系列精品宣传视频，用镜头向市民游客展示枣庄“近悦远来”“主客共享”的温暖人文形象。二是完善保障措施，联动全市A级景区、星级饭店、温泉、精品民宿和旅行社等商户参与，制定推出优惠减免等促消费举措，激发文旅消费潜力。推进文旅领域各项安全防范措施落实落细，保障冬季（元旦、春节）文旅市场安全稳定，文明有序。加强与市场监管、消防救援、交通运输、交管等部门的联合执法，为广大市民游客营造放心舒心的冬季旅游消费环境。

2026年新春即将到来，枣庄已经准备好了一整个热气腾腾的欢乐年。枣庄的冬日，是冰雪与温泉的交响，是传统民俗与灯火璀璨的融合，是舌尖上的满足，更是心灵深处的慰藉。枣庄备好了最浓郁的年味、最地道的风情、最暖心的款待，欢迎大家“榴在枣庄过大年”，来枣庄共赴一场冬日之约。

新闻伴读

发布会现场问答实录

记者：围绕今年冬季旅游市场需求，全市推出了哪些特色旅游线路，重点打造哪些消费新空间？请简要介绍一下。

王炜燕：围绕今年冬季旅游市场需求，我们重点策划推出了5条特色旅游线路，10个文旅消费新空间，下面做一下具体的介绍：

特色旅游线路分别是：1.红色记忆·文化研学之旅。今年是纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，我市红色旅游资源非常丰富，冬季正是孩子们放寒假的时间，可以利用这个时间组织青少年来一个红色研学之旅，这条线路的经典景点有：台儿庄大战纪念馆、铁道游击队景区、运河支队纪念馆、十里湾研习社、国防教育基地、枣庄市博物馆、鲁笔博物馆、滕国故城，这条线路以红色教育为主线，融合历史遗址、国防科技与非遗体验，引导青少年深切感悟枣庄厚重的革命精神与抗战历史，在行走中传承红色记忆，坚定爱国信念。2. 冰雪奇缘·温泉康养之旅。我市温泉资源丰富，冬季正是疗养好时节。您可前往滕州新盈泰温泉、仙坛山温泉小镇、东方怡源・九子康仙山温泉享受暖意；也可探访尖山云顶景区、翼云石头部落、日月山滑雪场、龟山景区、万福园、微山湖红荷湿地、台儿庄古城，拥抱冰雪浪漫。本条线路融冰雪乐趣、温泉养生与自然景观于一体，为您打造难忘的冬日旅程。3.非遗年味·民俗寻根之旅。2026年春节临近，我们继续推出“榴”在枣庄过大年”，感受枣庄民俗文化系列活动，您可以去齐村大集、山亭大集、徐庄大集赶年集、办年货，逛逛鲁南水城·枣庄老街、凤凰岭辣子鸡美食街区，再走进台儿庄古城、渔灯巷、墨子科技文化城等历史文化街区，品味传统风情。本条线路聚焦年俗文化与非遗手作，融合市集购物、古镇漫步与生态休闲，为您营造浓郁温馨的春节氛围。4.工业遗风·热辣美食探秘之旅。枣庄曾是工业重镇，也是镌刻着中国近代工业印记的城市，中国第一张股票在此诞生。我们整合了中兴国家矿山公园、中兴煤矿公司旧址等历史工业文化遗址，串联了枣庄辣子鸡美食文化城、孙枝鸡标准化示范基地等现代产业集群区、以及双子星恒太城、天穹星河系文化空间、白楼湾湿地公园、龙阳龙湖旅游区等休闲娱乐场景，邀您穿行于工业遗存与市井烟火之间，在厚重的历史场景中品味热辣传承，在现代休闲中感受城市脉动，沉浸式体验枣庄从工业血脉到舌尖滋味的独特旅程。5.亲子趣玩·生态休闲之旅。这个冬季您还可以带上孩子，在自然与乐园中共享温馨时光。本条线路覆盖云深处康养研学基地、渔光里主题乐园、良安祥和牧场研学基地、月亮湾湿地公园、信华新格林草莓采摘园、凤凰乐园、莲青山风景区、人和广场商业综合体。以家庭亲子为导向，融合航空研学、田园采摘、湿地休闲与主题娱乐，为全龄段游客打造充满欢笑与探索的自然趣玩体验。

为提振文旅消费，让“流量”真正转变为“留量”，除精心推出5条特色主题线路之外，枣庄还着力打造了10个文旅消费新空间。分别是：1.双子星耀(薛城・恒太城)作为“城市群地标型超级购物中心”，立足于全城市民的品质生活，覆盖多元业态。2.陌上云溪（高新区・云溪小镇）融合了生态之美和新中式韵味的景观小品和网红打卡墙，让市民和游客在光影交错中感受到小镇的活力与浪漫。3.辣子鸡博物馆（市中・辣子鸡美食文化城）位于枣庄辣子鸡美食文化城，分为四大主题展区，采用了多种先进的展示手段，让游客在参与中领略辣子鸡文化的独特魅力。4.东方怡源·仙山温泉（峄城・九子康仙山温泉）充分利用仙人洞景区山体、水体、林体资源，为游人提供温泉沐浴、游憩度假、健身疗养于一体的怡人场所。5.微湖渔家（滕州・滨湖镇）聚集现代渔业、竹柳种植、金蝉养殖、湖特产品加工等产业，通过 “龙头企业 + 村集体 + 农户” 形式，带动就业，实现增收，2023 年被评为枣庄市级创新引领乡村振兴示范区。6.莲峰雪韵（滕州・莲青山景区）设施与服务广受认可，在这里滑雪能同时欣赏到绝佳的山地雪景，可实现轻松的一日冰雪之旅。7.铁道传奇（薛城・铁道游击队景区）以“铁道传奇，英雄枣庄”为主题，全景式再现铁道游击队员理想的光芒、沉浸式呈现铁道特色演艺。8.日月雪境（薛城・日月山运动驿站）涵盖滑雪、戏雪、等丰富项目，拥有专业的雪道和优质的雪质，是以冰雪IP为主题打造的超大室外冰雪游乐世界。9.运河渔灯（台儿庄・渔灯巷）以夜景、游乐、演艺、非遗等多种业态相融合，形成集旅游、住宿、餐饮、民宿、非遗保护等为一体的文、旅、商综合特色商业街区。10.柜族部落（山亭・徐庄镇）所有设施全部由集装箱打造，一箱一特色，一箱一世界，拥有集装箱 KTV、集装箱水上高尔夫、游船快艇等娱乐设施。

这些新空间集文化体验、休闲娱乐、夜间经济、创意零售等功能于一体，旨在延长游客停留时间，提升消费体验，全面激发城市消费活力。

记者：今年“十一”假期期间，滕州市承办的山东水果美食争霸赛给我们带来了一场不同寻常的“果然不同”舌尖盛宴，带动了文旅消费爆发式增长。2026年元旦、春节即将来临，滕州市又策划了哪些文旅活动？请简要介绍一下。

张崇辉：今年“十一”期间，山东水果美食争霸赛的成功举办，让善城滕州那份升腾的烟火气与深厚、浓郁的文旅韵味，通过现场精彩的呈现与游客舌尖的品鉴，生动地展现在大家面前。这份拉动消费的热度与线上线下的认可，也为我们策划2026年元旦、春节的文旅活动提供了重要参考和持久动力。围绕即将到来的元旦、春节，滕州市文旅局紧扣“冬暖善城・福乐滕州”这一主题，深度挖掘文博、非遗、冰雪、温泉等本土资源，精心策划了四大主题板块、40余项文旅活动，力求让广大市民和游客朋友们切身感受到“奔县旅游目的地”的无穷魅力与别样体验。

一是“文化传承”板块，让年味飘溢“文化香”。墨子科技文化城各文博场馆将推出“文博闹新春”系列活动：滕州博物馆开展“松枝鸟传情”和“青铜悟滕韵”公教活动，墨子纪念馆、鲁班纪念馆联合举办数学智慧研学活动，汉画像石馆的亲子传拓(ta)活动、市美术馆的“传习·马勺脸谱”特色活动、墨砚馆的国画研学活动等，让古滕传统文化可触可感；作为元宵节期间的保留节目——镇街舞龙舞狮、高跷旱船等民间游艺表演，将继续在城区主干道路热闹开演、精彩呈现；另外，镇街还将举办“非遗贺新春”年货大集、文创年集、新年庙会，让来滕过年的天南地北“滕州人”“外地人”，在“吃购游娱”中品味地道的滕州年味。

二是“活力畅玩”板块，让新春嗨玩“不重样”。红荷湿地将举办新春灯会，搭配沉浸式演艺、湖鲜美食品味，实现“味觉+视觉+听觉”的三重享受；莲青山、九龙湾湿地等景区推出冰雪嘉年华，单双板滑雪、雪地滑车、亲子戏雪等个性化项目让各年龄段游客都能找到所属、乐在其中；28日在奥体中心体育馆已火爆上演“宠粉之夜”演唱会，我们还将在滕州剧院举办跨年音乐会以及话剧、儿童剧，在龙泉广场举行“戏曲拜大年”等一系列群众喜闻乐见的演出活动；同时，万达广场、吾悦广场、人和广场等大型商超也会同步推出“吃购游娱”一站式消费盛宴。

三是“休闲度假”板块，让冬日暖阳“有质感”。新盈泰温泉度假村将举办“冬游枣庄·趣享温泉”枣庄市第十五届温泉文化旅游季，推出“善城非遗·匠心守艺”、“礼遇劳模工匠”“景区联动互惠”等七大系列活动，让广大游客朋友们馨享好看、可感、惠民的“新年大礼包”；信华新格林产业园持续开展草莓采摘活动，提供现采现尝、衍生产品选购服务，让每一位游客收获满满的采摘乐趣；龙阳茶博园打造沉浸式生态研学游，游客可静心研习奉茶礼仪，在漫山茶香氤氲yinyun中，卸下一身疲惫，尽享品茗发呆的惬意时光。

四是“惠游善城”板块，让福利“送到家”。我们准备了多重惠民政策：凭“梁庭春晓·宠粉之夜”演唱会门票、滕州剧院演艺门票，享受红荷湿地、莲青山等国有景区免门票以及知名商家住宿、餐饮、购物优惠的福利；另外，各A级景区、网红景点还在抖音、美团发放早鸟票以及团购套餐，并对特殊人群给予免门票优惠；组织戏曲团体深入农村社区开展 “马上有好戏”演出活动，让广大群众在家门口就能品味丰富多彩的文化盛宴。

“双节”期间的滕州，既有传统文化的厚重，也有潮流体验的活力，更有惠民利民的温暖。我们诚挚邀请大家走进善城滕州，感受墨子家乡的热闹与热忱，领悟古滕大地的厚重与时尚。更多活动详情，欢迎大家关注滕州文旅公众号、视频号和抖音号！

记者：台儿庄古城每年冬季都会准备精彩纷呈的旅游活动，请古城集团介绍一下，今年元旦和春节假期，台儿庄古城都有哪些重点活动安排？

杨琴：作为承载着深厚历史文化底蕴的景区，为弘扬优秀传统文化，丰富冬季文化旅游活动，提升游客游玩体验度，在元旦到春节期间，台儿庄古城精心策划了一批主题新颖、形式多样的旅游活动，为游客打造多元化的旅游休闲体验。

一是主题活动多元。2026年元旦及春节期间，台儿庄古城将以“福启新元”为核心理念，推出一系列融合传统仪式、沉浸体验与地道年俗的特色活动。整个活动以鲁南民俗为魂、运河文化为脉，围绕象征美好期许的“福”字，串联“点福灯”“开福门”两大经典仪式，并结合“十二花神”主题巡游、情景演艺与年味集市、春节庙会民俗展演等内容，构建从祈福纳祥到赏景互动、从市集烟火到民俗体验的完整节庆闭环。游客可在传统与新意的碰撞中，沉浸式感受祈福之礼、新春之乐，在热闹喜庆的氛围中开启充满希望的新年岁月。

二是产品内容丰富。除了年俗主题活动，2026年台儿庄古城新春花灯会也将在元旦亮灯，本届花灯会以“守传统、聚青年、铸经典”为主线，在深植传统年俗文化的同时，积极融合年轻化审美表达，致力于打造一场既有文化厚度、又具打卡热度的春节盛会。活动既保留传统花灯经典形制，还原地道年味；更以创新手法将水乡国潮美学融入古城廊桥、亭台等建筑空间，打造“建筑+花灯”一体化景观，推动花灯从节庆装饰向长期地标转型，持续赋能景区引流与品牌提升。同时，景区还优化升级《乾隆巡游台儿庄》《威风锣鼓》等常态演艺，打造沉浸式、交互式多维体验产品；打造台湾街“运河盛世·烟火繁华”沉浸式演艺街区；丰富换装、妆造、旅拍等产品体系，打造爱河街时尚主题街区，增设婚姻登记服务点；并围绕餐饮、游船、文创等板块持续创新，推出融合运河文化与年节元素的限定文创系列，升级“夜游古运河”等游船体验，引入非遗手作、创意市集、主题餐饮等多元业态，构建多维消费场景，全面提升游客的游览与互动体验。

三是惠民举措力度大。为回馈广大游客，围绕元旦假期，台儿庄古城推出多重专属优惠与便利服务。特别推出元旦祈福当天早晨十点之前门票免费、生日在元旦假期三天的游客门票免费、生肖为马的游客元旦假期三天门票免费等活动，让更多游客有机会免费畅游古城。同时在2025年12月15日至2026年2月14日期间，景区实行门票半价惠民政策（原价118元/张，现价59元/张），且门票两日内有效，让游客有更充裕的时间感受古城魅力。特别值得一提的是，在此期间购票并成功入园的游客，还可在2026年3月1日至4月30日期间凭有效凭证免费重游一次，实现“冬览古城雪，春赏满城花”的跨季畅玩。

此外，为了更好的互联互通，提振文旅消费，台儿庄古城自2024年开始开展了“一路同城·百城共建”惠民活动，针对不同客源城市阶段性实施“一路同城”惠民门票政策，已陆续放开枣庄、临沂、徐州、济宁、菏泽5个城市，自2026年元旦起，台儿庄古城“一路同城”惠民门票政策将新增连云港、宿州两个城市，即枣庄、临沂、济宁、菏泽、徐州、连云港、宿州7地市民，持本人身份证可享受门票40元/张的优惠政策；同时景区在2026年还将面向全国全日制在校大学生、全国18周岁及以下的未成年人实行门票免费政策，诚邀全国学子们踏上台儿庄古城的运河文化、大战文化和鲁南民俗文化之旅。

总之，台儿庄古城已做好充分准备迎接元旦、春节的到来。景区将以优质的产品供给、真情的惠民政策和满满的诚意，期待各位游客前来赏花灯、逛庙会、品年味，在台儿庄古城共度一个欢乐、祥和、难忘的新春佳节！