□朱昌俊

据媒体报道，今年7月，有多位消费者表示曾购买过“东方爽茶”“东方元甄”等产品，且以为它就是“东方树叶”，因此上当受骗。时隔数月，记者再次回访发现，报道涉及的山寨产品已全部下架，涉事企业也被处以18万元罚款。监管部门提示，购买食品时，务必仔细核对商品名称、商标、生产厂家、包装细节等信息，避免因外观相似而盲目选购。

根据消费者在社交平台发布的图片信息，“东方爽茶”从外形包装到内里的饮料颜色，几乎都与“东方树叶”高度雷同，消费者一不小心就很可能“错入”。但实际上，据业内人士指出，从“东方爽茶”的配料表来看，这款产品除了外观相似外，本质上与东方树叶完全不是一类产品。“这款饮料就是拼配了添加剂的水，由于颜色要像茶，还添加了色素”。很明显，这就是不折不扣地“傍名牌”，最终相关产品被下架、涉事企业也被罚，算是咎由自取。

不过，该现象不仅对于涉事企业算是一个教训，对于监管部门和消费者也同样不无警示意义。首先，如此赤裸裸的“山寨”饮料竟然能够在市场上“大行其道”，再次提醒全社会不能低估了当前假冒伪劣产品的出现概率和“欺骗性”。事实上，这样的产品往往足以“以假乱真”，很多时候消费者因为贪小便宜或缺乏必要的警惕性而“中招”。因此，监管部门提醒消费者购买食品时，务必仔细核对商品名称、商标、生产厂家、包装细节等信息，确实有必要。

其次，对于监管部门来说，这也提醒相关部门在对假冒伪劣产品的打击上，还需要继续加力。公开报道显示，饮料行业的山寨现象其实一直存在。如除了农夫山泉外，可口可乐、元气森林等品牌都曾遭遇山寨问题。特别要指出的是，这些山寨产品还专门瞄准“下沉”市场，如部分农村小商店等。而任由这样的山寨品在“下沉”市场横行，不仅是对相关品牌的伤害，也实际是对消费者权益的侵犯。要知道，这些专门“傍名牌”的山寨货，大多来自非正规生产厂家，不仅生产过程缺乏质量管控，并可能存在微生物超标、添加剂滥用等一系列安全隐患。

还要注意的是，有些山寨产品更在极力钻“新空子”。如公开报道显示，随着网络购物的兴起，“山寨”食品蔓延至线上平台。不少商家将“山寨”饮料与餐食打包成套餐捆绑销售，部分商家还会使用“收藏店铺送饮料”或“低价加购饮料”等促销手段吸引顾客购买。这导致“山寨”食品或饮料轻松混入外卖平台、线上购物、直播间下单的赠品行列。所以，对这样一些新的“造假”“售假”动向，监管层面也该有及时的针对性跟进。

从现实来看，一款“东方爽茶”下架了，却可能仍然还有不少的山寨饮料和食品在鱼目混珠。从监管部门到平台以及消费者都该提高警觉、擦亮眼睛。特别是监管部门，应着重对农村市场、网络平台等山寨品出没的“高发地带”给予常态化的关注，精准利用大数据监测等技术手段及时顺藤摸瓜，有效压缩这些山寨产品的生存空间。同时，对这类山寨品的危害性，消费者也该有新的认识。

应该看到，山寨品横行，一方面是对被仿冒企业权益的伤害，是在破坏正常的市场竞争秩序，也是在伤害一个社会的创新活力；另一方面，它更是对市场监管权威和食品安全底线的挑战。无论从哪个角度看，对于这些山寨饮料、食品都必须“零容忍”。

（作者系资深媒体评论员）

“东方爽茶”下架 对山寨饮料必须“零容忍”

来源：羊城晚报 2025年12月17日 版次：A07栏目：今日论衡之世相评弹作者：朱昌俊

□朱昌俊

据媒体报道，今年7月，有多位消费者表示曾购买过“东方爽茶”“东方元甄”等产品，且以为它就是“东方树叶”，因此上当受骗。时隔数月，记者再次回访发现，报道涉及的山寨产品已全部下架，涉事企业也被处以18万元罚款。监管部门提示，购买食品时，务必仔细核对商品名称、商标、生产厂家、包装细节等信息，避免因外观相似而盲目选购。

根据消费者在社交平台发布的图片信息，“东方爽茶”从外形包装到内里的饮料颜色，几乎都与“东方树叶”高度雷同，消费者一不小心就很可能“错入”。但实际上，据业内人士指出，从“东方爽茶”的配料表来看，这款产品除了外观相似外，本质上与东方树叶完全不是一类产品。“这款饮料就是拼配了添加剂的水，由于颜色要像茶，还添加了色素”。很明显，这就是不折不扣地“傍名牌”，最终相关产品被下架、涉事企业也被罚，算是咎由自取。

不过，该现象不仅对于涉事企业算是一个教训，对于监管部门和消费者也同样不无警示意义。首先，如此赤裸裸的“山寨”饮料竟然能够在市场上“大行其道”，再次提醒全社会不能低估了当前假冒伪劣产品的出现概率和“欺骗性”。事实上，这样的产品往往足以“以假乱真”，很多时候消费者因为贪小便宜或缺乏必要的警惕性而“中招”。因此，监管部门提醒消费者购买食品时，务必仔细核对商品名称、商标、生产厂家、包装细节等信息，确实有必要。

其次，对于监管部门来说，这也提醒相关部门在对假冒伪劣产品的打击上，还需要继续加力。公开报道显示，饮料行业的山寨现象其实一直存在。如除了农夫山泉外，可口可乐、元气森林等品牌都曾遭遇山寨问题。特别要指出的是，这些山寨产品还专门瞄准“下沉”市场，如部分农村小商店等。而任由这样的山寨品在“下沉”市场横行，不仅是对相关品牌的伤害，也实际是对消费者权益的侵犯。要知道，这些专门“傍名牌”的山寨货，大多来自非正规生产厂家，不仅生产过程缺乏质量管控，并可能存在微生物超标、添加剂滥用等一系列安全隐患。

还要注意的是，有些山寨产品更在极力钻“新空子”。如公开报道显示，随着网络购物的兴起，“山寨”食品蔓延至线上平台。不少商家将“山寨”饮料与餐食打包成套餐捆绑销售，部分商家还会使用“收藏店铺送饮料”或“低价加购饮料”等促销手段吸引顾客购买。这导致“山寨”食品或饮料轻松混入外卖平台、线上购物、直播间下单的赠品行列。所以，对这样一些新的“造假”“售假”动向，监管层面也该有及时的针对性跟进。

从现实来看，一款“东方爽茶”下架了，却可能仍然还有不少的山寨饮料和食品在鱼目混珠。从监管部门到平台以及消费者都该提高警觉、擦亮眼睛。特别是监管部门，应着重对农村市场、网络平台等山寨品出没的“高发地带”给予常态化的关注，精准利用大数据监测等技术手段及时顺藤摸瓜，有效压缩这些山寨产品的生存空间。同时，对这类山寨品的危害性，消费者也该有新的认识。

应该看到，山寨品横行，一方面是对被仿冒企业权益的伤害，是在破坏正常的市场竞争秩序，也是在伤害一个社会的创新活力；另一方面，它更是对市场监管权威和食品安全底线的挑战。无论从哪个角度看，对于这些山寨饮料、食品都必须“零容忍”。

（作者系资深媒体评论员）