“文创需要融入新的灵感、新的设计，才能让诸如苗绣这样的非遗重现生命力。”在施秉县舞水云台旅游商品开发有限公司的数字化厂房内，国家级非遗代表性项目苗绣省级代表性传承人、公司董事长龙禄颖指着运转的智能生产线介绍道。

车间内，6条数字化苗绣生产流水线有序运作，一排排细密的针头快速穿梭，各色线团在机械传动下灵活跳跃，短短几分钟，一幅带着传统苗绣图腾的装饰画便初现雏形。

据介绍，在保留苗绣的核心针法和经典图腾的基础上，结合现代审美设计，舞水云台开发出装饰画、挂坠、背包、胸针等一系列文创产品。龙禄颖表示，这些融入苗绣元素的产品，既契合了年轻人对民族风的喜好，又能适配日常家居、通勤等现代生活场景，上线后迅速打开市场，收获大批年轻消费者订单。

记者走访多家旅游商品伴手礼店铺发现，出彩的设计与新奇的体验，是年轻人选购伴手礼的两大核心标准。

“选一个喜欢的蛋皮，再挑个洋芋，我们开始做专属你的蛋包洋芋啦。”在贵阳市青云市集的贵州美食文创小铺“幺幺山宝”前，店员正引导顾客参与“手工制作蛋包洋芋玩偶”的体验。从挑选“蛋皮”“洋芋”配件，到模拟“倒油、煎蛋、加调料”的制作流程，再到为玩偶取名、赠送贴纸，全程充满仪式感。

来自山西的游客李月汝刚完成自己的作品，她笑着说：“整个过程就像亲手做了一份属于自己的蛋包洋芋，既有趣又治愈，拿到成品后很开心。”

这款以贵州特色美食蛋包洋芋为原型的毛绒玩偶，正是该文创店的爆款产品。近年来，贵州各大文创商家精准把握“Z世代”的情绪需求，推出多款以本地美食、标志性建筑为原型的文创产品，推动文化消费向情绪消费升级。甲秀楼、侗族鼓楼等知名地标被做成软萌的毛绒玩偶，苗族阿妹、“小老费”等地域符号化身精致手办，这些带着浓厚贵州特色的文创产品，成为年轻人表达对当地文化的喜爱、寄托旅行记忆的重要载体。

消费数据也印证了这一趋势。据《Z世代文化消费白皮书》显示，83%的年轻消费者愿意为产品附加的文化故事支付溢价。业内人士分析，当代年轻人对文创产品的追捧，本质上是一场文化消费的“双向奔赴”，年轻人通过消费获得情感满足与文化认同，而文创产品则借助年轻群体的喜爱，实现文化价值的传播与延续。

在贵阳另一处文创店“异闻商店”内，各类融合非遗元素的文创产品令人眼花缭乱，其中盲盒招福卡更是店内一大热门产品。据店内员工介绍，这款招福卡共设计了8个角色，每个角色都承载着不同的吉祥寓意。角色形象提炼自国家级非遗傩戏的经典面具，再通过手工绘制、描金等传统工艺，制作在另一项国家级非遗——贵州丹寨石桥古法纸之上。“两项非遗技艺的叠加，再结合盲盒的未知乐趣，让产品既有文化厚重感，又符合年轻人的消费习惯，一直很受游客欢迎。”

“拆盲盒的乐趣在于未知，而每个角色附带的美好寓意，更让这份惊喜多了一份温暖的期待。”正在挑选盲盒的游客张宇说，自己原本就对各种非遗感兴趣，这款将傩戏元素与盲盒结合的产品，让他在趣味体验中加深了对傩戏的了解，非常值得推荐。

贵州日报天眼新闻记者

文/赵珊珊

图/受访者提供

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