今年以来，贵阳市采取“政策+活动”双轮驱动策略，积极推动文化、商业、教育、体育、旅游五大领域深度融合，不断创新消费场景，有效激发市场活力。1至8月，全市限上单位消费品零售额实现830.87亿元，同比增长18.2%。消费市场呈现出强劲的增长韧性与发展活力。

刚刚落幕的2025城市足球邀请赛，不仅是草根足球爱好者的盛大狂欢，更成为一场融合城市营销与文旅实践的创新探索。借助足球这一纽带，贵阳将散布各处的商业空间有机串联起来。作为赛事期间参与促销的商场之一，世纪金源购物中心联合多家运动品牌，推出凭赛事票根即可享受专属优惠的活动，成功将赛场上的呐喊助威转化为消费市场的活力与增长动能，实现了“流量”到“留量”的跃升。

世纪金源购物中心李宁店店长周梦琴：此次赛事期间，很多顾客在观赛前后会顺道来消费，明星产品6折的活动非常有吸引力，不仅提升了销售额，更将球迷对赛事的热情转化为了购物热情。

一场赛事激活一片商圈。今年上半年，贵阳先后举办了2025贵阳马拉松、2025贵阳国际网球公开赛、2025攀岩世界杯速度赛贵阳站比赛等赛事，为了将人流从赛场引向商圈，实现“赛事流量”向“消费增量”的转化，贵阳市商务局广泛组织全市重点体育用品商场推出专项折扣，激发赛事经济。

世纪金源购物中心营运总监 卢永丽：我们发现每一场大型赛事的举办前后，都会为商场带来明显的客流量和销售高峰。不同类型的赛事拉动的消费侧重点不同。我们通过“因赛制宜”而定制活动，实现了精准营销，效果倍增。上半年，商场总客流量达到2000万人次，已超过去年同期水平，特别是精品零售、餐饮和体验式娱乐业态迅速增长。

赛场热浪激荡人心，夏日清风惬意悠长。今年夏天，随着“2025爽爽贵阳避暑节”盛大启幕，贵阳紧盯特色街区品牌提升，全力打造文商旅融合消费新场景。各大街区人气火爆，热潮奔涌。数据显示，今年上半年，青云路步行街总客流量达1048万人次，销售额达3.75亿元；曹状元街区总客流量205万人次，销售额1.1亿元。升腾的市井烟火气不仅给游客带来了沉浸式的文旅体验，也让不少“头回客”成了流连忘返的“回头客”。

挪威游客：我来自挪威，朋友来自韩国，第一次来青云市集，我真的很喜欢这里，这里的天气比其他地方好多了，还有这个市集，这么多人、这么多灯光，所以我们很喜欢这里，我想我还会再来的。

除了创新消费场景，以旧换新政策也在贵阳掀起一场覆盖汽车、家电、数码产品、家居家装等领域的消费革命。今年上半年，通过组织开展“避暑换新季”“升学消费季”“驾享新车·酱香醇礼”等专项促销活动；以旧换新促消费政策效应持续显现，全市以旧换新直接拉动汽车、家电、家居销售额超121亿元，补贴申报达14.84亿元。实实在在的优惠直达消费者，在聚拢人气的同时，也有效拉动了销量的增长。

苏宁易购贵州区域商品总经理 谢小峰：补贴启动以来，贵州区域以旧换新的订单同比增长了190%，其中，“国补”的销售在整体的销售中占比达到了90%以上。在以旧换新的活动中，传统品类空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨卫、电脑等现在成了当之无愧的热门品类，尤其是空调，同比增长了320%，以及98寸以上的大屏彩电同比增长了280%。

2025年贵阳市政府工作报告强调了“从‘卖酒’向‘卖生活方式’转变”的必要性，旨在推动城市消费场景的升级。在这一背景下，贵阳市的精酿酒吧和咖啡馆成为了新的亮点。8月16日，2025“爽爽贵阳・世界风味嘉年华”暨“爽爽贵阳·咖啡飘香”系列活动在贵阳市观山湖区阿云朵仓盛大开幕。这场集全球美食盛宴、顶级咖啡竞技与文化交融于一体的盛会，不仅点燃了城市的沸点，更向世界递出了“爽爽贵阳”以咖啡为媒的清凉新名片。

贵阳市商务局局长 佘念：贵阳市商务局将通过一系列精准有力的政策举措，强化政府、协会、企业多方联动，做精做优咖啡产业生态圈，走好贵阳精品咖啡从“打卡热”到“产业兴”的进阶之路，为城市经济注入更多活力、动力。

从“以旧换新”的存量挖潜，到“文商体旅”的增量创新。贵阳正通过丰富消费场景，打造城市咖啡文化超级IP、加快“卖酒向卖生活方式”转变，培育扶持一批精酿啤酒品牌、围绕“爽贵阳·夜精彩”城市品牌等创新实践，力争更多文旅流量转化为消费增量，全方位扩大内需、提振消费。

记者/蒋莎莎师伟

编辑/吴芸 责编/陈萌 审核/孙夔 终审/刘露