不断出圈，上赛场向多元产业生态升级

围绕赛车文化打造旅游产品矩阵，充分发挥赛道魅力

近日，2025上海看东方·芭莎之夜在上海国际赛车场燃情上演，打造了一场沉浸式的娱乐消费。越来越多的人感受到，“去上赛场看赛车”的传统观念正在被更新——观赛、看演出、参与迎新跑、打卡4A级旅游景区，在这条国内唯一的F1赛道，体育场馆的功能边界被重新定义，一次次出圈也证明“上赛道”远不止是一条赛道。

赛场圈速榜是衡量汽车性能的重要标准之一，刷出好成绩不仅可以提升品牌知名度及市场竞争力，也为汽车制造商改进和研发新车提供了重要的参考依据。据介绍，即将上线的圈速榜官方网站，涵盖汽车、卡丁车、自行车、跑步等多元板块，预示着上赛场将从汽车竞技延伸至全民运动领域，真正让赛车场成为根植培育赛车文化的载体。未来还将开放大众赛道试乘项目，让普通市民亲历起步、加速、过弯的全过程，将赛道体验转化为可分享的城市记忆，打破专业赛事与普通市民之间的壁垒。7月下旬，上海国际赛车场将首次在夜间开放赛道供市民自行车骑行以及卡丁车体验。今年下半年，自主IP赛事及嘉年华等全新的IP活动也已经在酝酿筹备。

作为国家4A级景区，上海国际赛车场将赛车文化深度融入旅游体验，充分发挥区域内赛道、赛事核心资源优势，创新经营思维，进一步丰富文旅体产品内容。

在上半年CTCC、China GT和FE三场赛事中，赛场利用赛事IP及溢出效应，推出全新赛事旅游产品，深度挖掘赛事特色与旅游融合亮点。“赛车梦想家”亲子一日营涵盖了VIP主看台包厢观赛、车手签名会互动、车库及发车区等赛事核心区域参观，游客通过全新产品的打造，不仅可以观看精彩的比赛，还能参与各种赛事周边活动，感受上赛场景区作为多元化、沉浸式旅游目的地的形象。“赛车梦想家”儿童独立营通过知识课堂、模型制作、赛场探秘等环节，让孩子们在实践中感受赛车文化；上赛“20周年核心区参观”带领游客打卡冠军颁奖台、车手生活区，沉浸式体验顶级赛事的台前幕后；“赛道探秘游”则以观光车环赛道游览的方式，让游客以车手视角领略“上”字形赛道的独特魅力。

在文旅融合的道路上，上赛场不断创新边界。在Dreamland音乐节期间，赛道变身沉浸式舞台，打造了“音乐+赛车”的跨界嘉年华；联动保时捷体验中心、周边商业体，形成“赛事+旅游+消费”的完整链条。2024年，上赛场接待量达到52.8万人次，这里已成为长三角地区文旅新地标，让赛车文化走出赛道，融入城市生活肌理。

随着赛车主题酒店的规划建设，未来，这里将进一步完善配套服务，形成“赛事服务中枢+城市微度假目的地”的双重定位，推动赛道经济从单一赛事运营向多元产业生态升级。

(来源：解放日报 记者 秦东颖)