文｜胡炜（新京报传媒研究院）

沉浸式旅游体验近日频频引发关注，先是在国庆期间，临沂一景区“跟着团长打县城”项目爆火，后有黑龙江文旅推出“流放宁古塔”体验项目，引发网友热议。

近年来，文旅发展日新月异，这种全新的沉浸式旅游模式，为游客带来前所未有的新奇体验。这究竟是一时兴起的cosplay，还是文旅发展的新赛道呢？

“跟着团长打县城”是由山东临沂沂南县红嫂家乡旅游区推出的旅游项目，主打沉浸式影视体验，被网友称为“最适合中国人的cosplay”。该项目还原了抗战时期的情景，场景酷似电视剧《亮剑》中李云龙带兵攻打平安县城的情节，每场体验可以有3000多名游客作为“报名参军”的群众进入景区。

“跟着团长打县城”项目火爆出圈的原因，不仅仅是类似影视剧战争场景的重现，而是来自于其独特的体验和感受。在整个过程中，游客们不再是简单地走马观花，而是真正地融入到特定的情节和情境之中。游客通过亲身体验，仿佛穿越时空，成为战斗中的一员，每一个场景、每一个任务都充满了紧张刺激，这种体验式的旅游方式深深吸引了来自五湖四海的游客，让临沂成为旅游热门地。

新京报“我们视频”曾对话“团长”燕兵，讲述了创作该项目背后的故事。

据燕兵介绍，该项目艺术团已成立四年，其间也经历过无戏可演的低谷……随着知名度认可度的提高，他们也在对未来做进一步规划，想办法提升演艺内容，计划将整个村庄建成演艺大舞台。

而这一思路，也与近年来山东大力推动乡村旅游发展，开发乡村旅游产品，积极探索旅游助力乡村振兴之路相契合。

另外一个近期广受关注的“流放宁古塔”沉浸式旅游项目，由黑龙江牡丹江镜泊湖旅游集团开发，计划今年冬天启动。

宁古塔因常常在影视剧中出现，作为苦寒之地的代表，给大众一种神秘感。在这个旅游体验项目中，游客可以换上古代服饰，体验古代流放者的艰辛生活，感受当地的风土人情。游客的参与过程不是单纯摆拍，而是可以通过亲身体验，参与到古时的劳作、文化活动中去，深入了解宁古塔的历史文化底蕴。

消息一出，很多人开始跃跃欲试，表示不仅想体验穿囚服、戴枷锁，还想去宁古塔扮演衙役、土匪……

类似的沉浸式文旅体验项目，还有山西平遥的“又见平遥”，河北正定的“夜游荣国府”，陕西西安大唐不夜城，哈尔滨冰雪大世界……等等，这些项目的成功并非偶然，它们打破了传统旅游单一的观光模式，将文化、历史与娱乐进行了完美融合。

• 在这种深度参与的旅游体验里，游客不再是被动的旁观者，而是成为旅游项目的参与者、甚至是故事的主角，极大地增强了游客与旅游目的地之间的情感连接。

• 与传统的文字、图片介绍相比，沉浸式旅游项目通常会综合运用声、光、电、影、像等多种技术手段，以及场景布置、道具设计等元素，全方位地刺激游客的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等感官，游客身临其境感受历史文化或奇幻世界的魅力。

• 在沉浸式旅游项目中，游客之间、游客与工作人员之间的互动交流增多，这种社交互动能够增强游客的旅游体验，同时也为游客提供了结交新朋友的机会，增加了旅游的趣味性和社交价值。

沉浸式旅游项目的创新开发，为那些拥有丰富历史文化资源的地区提供了新的发展思路，对于各地文旅产业而言，这无疑是一条充满潜力的新赛道。

经济效益高

丰富的体验内容和独特的体验方式，能够吸引游客延长在旅游目的地的停留时间。游客停留时间越长，消费的可能性和金额就越高，包括餐饮、住宿、购物等方面的消费，从而为当地带来更多的经济收入。

提升竞争力

在旅游市场竞争日益激烈的背景下，沉浸式旅游项目以其新颖的形式和独特的体验，为旅游目的地和景区提供了新的竞争优势。与传统的旅游项目相比，沉浸式旅游更能吸引游客的关注和兴趣，有助于提升旅游目的地的知名度和美誉度。

推动产业升级

沉浸式旅游项目的发展需要综合运用多种技术和艺术手段，涉及文化、旅游、科技、艺术等多个领域的融合创新，这能够在推动旅游产业的升级和发展的同时，也促进相关产业的协同发展，为旅游产业的可持续发展提供新的动力。

各地文旅可以通过深入挖掘自身独特的历史文化元素，打造属于自己的沉浸式旅游项目，吸引更多游客，推动当地文旅产业的蓬勃发展。

但是，事物往往具有两面性，此类项目在规划运营时也要注意以下问题：

一方面，基于历史文化的沉浸式旅游体验项目，要确保对历史文化的解读准确、恰当，不能为了追求新奇效果而歪曲历史事实，或对文化进行不恰当的演绎，避免传播没有根据的野史或错误的历史观念。

另一方面，要注意项目设计的合理性，在保持历史文化韵味的同时，避免在形式上冒犯公众情感。新京报评论公众号在《“流放宁古塔”：不宜轻佻地打开一段沉重历史 》一文中提醒：仿古式的体验，终究还会涉及历史情感因素……如何摆正娱乐休闲和历史教育的位置，从而避免陷入负面舆论漩涡，真正给景区带来正向价值，确实值得更多思量。

我们期待越来越多的古老城镇、神秘遗址，以及那些拥有传奇故事背景的区域，可以成为下一个沉浸式旅游的热点，开启文旅健康发展的新篇章。

校对 | 李立军