被网友“盘”了十几年的《甄嬛传》最近又因为旅游火了，近日，牡丹江镜泊湖景区计划推出“流放宁古塔”旅游项目，将重现当年《甄嬛传》中的经典桥段，还原年代感十足的宁古塔旧城，此事引起网友热议。虽然该旅游项目还未正式公布具体玩法，但是已有不少网友表示想体验穿囚服、戴枷锁、坐囚车……

比“流放宁古塔”更火的，则是国庆期间爆火的“跟着团长打县城”，随着“团长”一声令下，“同志们，冲啊！”，30名演员和上千名参与演出体验的游客们迅速冲出掩体，手持大刀、红缨枪等道具向“沂州县城”发起了冲锋……

这是临沂市沂南县红嫂家乡旅游区推出的沉浸式影视体验项目，该项目以电视剧《亮剑》中的“攻打平安县”场景为蓝本，通过模拟抗战场景，让游客在“团长”的指挥下，拿着刀枪道具向县城发起猛攻。这个项目有多火？据悉该景区一天的承载量大约3000人，国庆的热度自不必说，没想到国庆过后依然有大量游客涌入，景区不得不发布了一则限流公告。

这届年轻人

为何热衷去景区当NPC

因为这届年轻人不再满足于走马观花式的游览，而是追求更深层次的参与感和沉浸感，主打一个情绪价值。

当年轻人穿上精心设计的服装，摇身一变成为景区中的NPC时，他们仿佛穿越时空，进入了一个全新的角色世界。无论是什么角色，他们都能在这个虚拟的情境中尽情演绎。这种沉浸式的体验让他们能够暂时摆脱现实生活中的身份束缚，释放内心的压力，满足自己对不同角色和生活的想象与探索欲望。

从与景区NPC互动

到付费到景区当NPC

景点NPC早已有之，其指代的是在游戏里随机现身的路人角色。近些年来，不断有更多的景区通过巧妙地设置各种NPC角色，为游客营造出更加沉浸式的旅游体验环境，使得游客仿佛置身于一个充满故事和互动的奇妙世界里。

在打造景区NPC这块，最成功的莫过于大唐不夜城，像前几年“不倒翁小姐姐”，她身着华丽的唐装，身姿轻盈，笑容甜美，通过与游客的互动，将唐朝的韵味和风情展现得淋漓尽致，还有这两年出圈的李白对诗和盛唐密盒，通过扮演古人，与游客进行对诗、聊天、游戏、照相、送礼物等环节，增加游客的体验感。

还有今年上半年全网刷屏的开封万岁山武侠城“王婆说媒”，原本是万岁山武侠城的一个NPC特色表演节目，以相亲为主题，兼具表演性质，凭借“王婆”扮演者本人独特的风格和互动性逐渐受到关注，随着节目的火爆，它不仅成为景区的一大亮点，更逐渐演变成了一个真实的相亲平台，吸引了众多单身的游客前来参与，这种形式吸引全国多地景区纷纷效仿。

景区NPC的流行也是契合游客需求的升级，使游客从单纯的观赏风景转变为参与到各种活动中，丰富了整个游览过程的内容。随着体验经济的盛行，这届年轻人不仅喜欢与景区NPC互动，他们也想成为景区NPC，融入景区的虚拟世界中，亲身体验别样的人生。

付费当景区NPC的背后

是游客对体验的重视

这几年的旅游市场虽然人数一年比一年多，但是一些专家学者总说“旺丁不旺财”，消费降级是一个方面，更重要的是旅游市场缺乏优质的、创新的体验项目，各类观光项目游客已经看得够多了，如果不是那种全国独有的或者稀缺之景，游客是不想花钱买单的，相对于单一的观景，游客更倾向去体验、去感受旅途的快乐。

所以近几年出圈的旅游项目大多是沉浸式项目，这也是景区NPC能火的原因之一，而从与景区NPC互动到付费做景区NPC，这种转变背后是游客对旅游体验的重视程度越来越高，哪怕付费也想去感受一番。

沉浸式体验项目只有调动观众更多的感官参与进去，为其提供多方面、多层次的情感需求的时候，才会刺激游客主动消费、重复消费，像沉浸式戏剧《不眠之夜》就是绝佳的案例，该项目复购率超30%。

基于游客对旅游体验的重视，中旅联研发了行进式沉浸演艺品牌“幻里”，“幻里”以沉浸式戏剧艺术为手法，以街区为载体，以故事为核心，借助声、光、电等数字技术，构建N个沉浸场景、N种互动体验、N种创意消费，打造一场行进式演艺，通过全民演员、全民互动、全民参与、全民体验还原一座城市的旧时记忆，让观众通过“视、听、嗅、味、触”多维感官体验来欣赏一场“文化、穿越、历史”的故事，感受中华文化的魅力。

在这场演艺中，观众作为“戏中人”，随着故事的进行穿梭在整个街区之中，故事中可增加各类互动体验，例如互动装置、游戏馆、密室逃脱、时光穿越馆等，这些内容既是体验的一部分，也是演艺环节的一部分，多线条的故事线路以及丰富的互动体验既能提升游客的复购率，同时也引入了新的消费场景。

总而言之，这届年轻人付费当景区NPC，体现的是旅游体验的全面升级。从被动观看到主动参与、个性化定制、社交互动、文化传承与创新、技术融合等多个方面，去景区NPC满足了这届年轻人对于旅游品质和内涵的更高追求。这一现象不仅为游客带来了难忘的旅游经历，也为景区的发展带来了新的机遇，传统景区如若不跟上年轻人旅游需求的变化，去创新旅游体验项目，迟早会被年轻人抛弃。

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