殷墟考古文旅小镇内，演员与游客互动。（资料图）

更聚焦 更市场 更具体

——看我市如何以守正创新推动文旅深度融合发展

安阳融媒记者 赵晓凤

三千年前，殷商故地烟云起，甲骨刻痕述往昔，青铜铸就辉煌史。一片片龟甲兽骨，镌刻着先民的智慧与祈愿，如同远古的呢喃，穿越时光的长廊，回响至今。

文脉因守正而赓续，因创新而致远。

今日的安阳，古韵今风交相辉映，文化之光熠熠生辉。今年年初开馆的殷墟博物馆带给游客无限惊喜，“洹河夜游”实景演绎会准时“点亮”殷墟，数百架无人机闪耀夜空，将游客带入绚烂多彩的灯光与音乐之中……

文旅产业是绿色产业、低碳产业、朝阳产业，是推进产业转型、城市转型的有力支撑。近年来，我市积极融入“行走河南·读懂中国”文旅体系，坚持“更聚焦、更市场、更具体”工作思路，抢跑领跑文旅深度融合发展赛道，掀起“探寻中华文脉”的文旅热潮。

坚持更聚焦

立起殷墟甲骨文中华文化新地标

纲举则目张，执本则末从。打造殷墟甲骨文中华文化新地标，就是发展文旅的“纲”。近年，我市紧紧围绕殷墟甲骨文这个核心品牌，依托其独特优势，进行战略谋划，联动殷墟博物馆、殷墟大遗址公园、殷墟考古文旅小镇、“洹河夜游”、“古城夜游”、“点亮殷墟”等，全面提升殷商文化核心圈影响力，全力打造殷墟甲骨文中华文化新地标、中原文旅新名片，“有文化 必安阳”“到中国旅游必到殷墟参观，看中华文化必看甲骨文字”成为市民游客的广泛共识。

夜游多元化。“洹河夜游”聚焦殷商文化主题，运用电影手法以及声、光、电等现代技术，推出大型实景演出《洹溯·大邑商》，截至目前，观看人数达6.11万人次，收入216.18万元。“点亮殷墟”以甲骨文为主题，打造了甲骨文字光影造型秀，让甲骨文走近游客，触手可摸。殷墟景区设计开发了国内首个专家型考古数智人“妇好”，鲜活生动。“古城夜游”融入国风演艺、文创美食集市、祈福等活动，可观、可感、可玩，多元呈现。古都安阳越“夜”越精彩。据统计，截至目前，夜游人数超240万人次。古老文化与现代科技完美融合，成为安阳夜游经济增长的新亮点。

殷墟考古文旅小镇考古科学体验馆内，小游客们正在观看表演。（资料图）

考古体验互动化。殷墟是中国考古学发源地，殷墟考古科学体验馆5月1日面向公众开放，馆内大量采用多媒体技术，融入高科技元素，集知识性、体验性、科技感于一体，多场景设置，多感官互动，满足游客探馆寻宝好奇心。5月28日，再添八位AI智能体新成员。“你好，我是‘殷小美’，您的考古科学体验馆之旅的向导。”输入数字“暗号”后，古装AI智能体“殷小美”跃然手机屏幕，有趣互动，科普考古，让游客赞不绝口。自开馆以来，已累计接待游客6万人次。

坚持更市场

打造文旅融合主力军

得其法则事半功倍。文旅高质量发展，必须充分发挥市场对文旅资源配置的决定性作用，加快推进文旅产业市场化。

安阳文旅频频出圈，文创产业逐节攀升，市文旅集团抢抓机遇，顺势而为，创新文旅产品供给，叫响“安阳礼物”品牌，推进文旅特色项目，用新产品、新业态、新模式激发文旅消费新潜力。

创建“安阳礼物”文创品牌，在殷墟景区打造主题文创店铺“商潮”，推出30余类100余款兼具实用性与欣赏性于一体的文创产品，加快文创产业特色化、集群化、品牌化发展，截至目前，文创二消收入超200万元。

构建“安阳文旅”智慧平台。围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游需求，将全市各文旅资源串珠成链，实现“一码游安阳”，截至目前，平台签约及上线商户463家，累计用户人数10.5万人，成交量5.79万单，成交金额393.16万元。充分发挥节会赛事的影响力，全方位展示安阳文化底蕴，举办安阳首届马拉松赛和多场演唱会，马拉松赛道被参赛者和广大网友评为“最有文化的赛道”，“有文化 必安阳”成为来安游客的普遍认知。成功举办航空节，探索了市场化办节新路子。

推出精品研学，以商代马车、“探秘甲骨”等为主题开发研学课程，累计接待全国各地研学团队500余个，近10万余人。殷墟“中国宝藏·藏宝安阳”系列研学课程入选文化遗产研学优秀案例、“殷墟研学·文明寻脉之旅”入选文化遗产研学优秀线路，成为国内唯一一家入选双优秀的景区。殷墟考古文旅小镇联合市非遗保护研究会，打造非遗街区，每周末常态化开展中医文化夜市，开放考古科学体验馆，集中展示中国现代考古百年来所取得的重大成就。

坚持更具体

培育文旅融合新优势

10月1日，殷墟景区重磅推出充满科技交互感的《再现·大邑商》数字体验项目，通过打造沉浸式、交互式数字场景，带领游客重历商王朝盛世。

“引入这个项目，就是为了进一步丰富景区业态。”殷墟片区副总经理许伟介绍，去年10月，殷墟宫殿宗庙遗址内地下博物馆所有文物迁移至殷墟博物馆。按照殷墟大遗址公园整体建设规划，我市对殷墟宫殿宗庙遗址内原地下博物馆空间及外部环廊区域进行数字化提升建设，通过故事化的创作体现商文明的文字传承、都城迁移与发展、商代人物群像、殷墟遗址探秘等。

“我们加强了以数字化手段助力文化遗产的科学保护及活化利用，先后8次听取并集中讨论项目方案。就是希望通过运用元宇宙、数字孪生、VR/AR/MR、虚拟成像、动态捕捉等新兴技术和手段对景区地下博物馆进行数字化升级。”许伟说。

除了《再现·大邑商》《盘庚迁殷》沉浸展等项目，古城保护整治复兴、殷墟考古文旅小镇二期、中原宾馆等项目也正在有序推进，市文旅集团每周召开党委会听取工作进展，对工作中的难点堵点进行分析研判，推动项目建设顺利实施。

殷墟考古文旅小镇内，演员与游客互动。（资料图）

此外，市文旅集团进一步加强了品牌宣推，联合央媒、省媒、安阳融媒、宣传达人等，通过新媒体矩阵，推出一系列有深度、有特色、有亮点的宣传报道，面向社会招募“殷墟推荐官”，与抖音进行战略合作，以全方位视角进行宣传推广。截至目前，殷墟、古城两大片区发布短视频905条，公众号627篇，累计浏览量超6800万，20余次登上央视荧屏，引发源源不断的品牌流量，使安阳知名度、美誉度不断攀升。

历史与文化融合、传统与创新碰撞、青春与活力迸发……从数千年历史深处走来，在传承发展中不断创新，殷墟甲骨文中华文化新地标越擦越亮。向建设区域文旅融合发展中心、国际旅游目的地城市出发，安阳正以更青春的姿态走进公众视野，在赓续传承中焕发蓬勃生机。