东莞观音山举办首届岭南山水论坛 岭南山水联盟成立

前言

从丹霞山到观音山，从流溪河到奇石河，看不尽的峡谷幽林与水寨瀑布，逛不完的艺术小镇和美学街区……广东文旅力量的新聚合在东莞观音山上初露峥嵘。

01知名景区代表齐聚东莞观音山探讨“文旅破圈”

2025年5月24日，由全省15家知名旅游景区参与的首届岭南山水论坛在广东观音山国家森林公园（以下简称东莞观音山）成功举办，按照景区自愿参加的原则，岭南山水联盟宣告成立，并有一场来自高校和头部文旅企业专家学者呈现的头脑风暴。展望未来，随着更多景区加入，广东省内景区联票优惠、跨区文旅活动将进一步成为现实

锣鼓喧腾中，嘉宾陈伟坚从博带峨冠的“状元郎”手中接过笔，在东莞观音山“金榜”题写了“祝孩子金榜题名”的祝福语。与他一样，许多嘉宾都是第一次感受东莞观音山状元文化节，纷纷签名题字，与“状元郎”合影，笑容满面。

这是2025年5月24日晨东莞观音山上的欢乐一幕。

在岭南山水论坛的实地考察环节，来自文旅企业、高校、知名媒体的30多名嘉宾代表同登福山，巧遇状元节的巡游互动表演。

对于东莞观音山的文化活动，身为广州市流溪河国家森林公园管理中心生态规划建设部副部长的陈伟坚直言“非常有趣”，他说，东莞观音山的文化活动很有灵活性，给与游客的参与度很高，值得借鉴。

在东莞观音山“第一福”景点，嘉宾刘尘兴致勃勃地转动石座上的转盘，在设计精巧的杠杆装置作用下，众嘉宾头顶一个巨大的金属福字缓缓转动。“福气来了！”众人拍手称快。刘尘是清远牛鱼嘴原始生态风景区总经理，他说，爬山本是相对枯燥的运动，东莞观音山灵活设置丰富的交互式打卡点，让游客化疲劳感为新鲜感。而牛鱼嘴风景区也有同类项目，比如溯流探险，欢迎市民游客前往体验。

考察中，嘉宾们还走访了东莞观音山的“楹联长廊”“万福长廊”“见龙”等知名人气景点。

期间，广东观音山国家森林公园（简称东莞观音山）管委会副主任陈雪以“观音山上观山水”有奖征联活动为例，介绍了东莞观音山“立足生态特色、打造文化名山”的实践经验。她表示，征联活动自2015年至今历时9年共举办10次，仅网络传播量已超过10亿次，收到50多万件作品，东莞观音山公园因此被中国楹联学会命名为首个“中国楹联文化名山”。

广州南方学院教授、经济学博士、硕导李树杰说，广东观音山国家森林公园（简称东莞观音山）山水资源丰富、硬件设施，服务质量好，人文景观底蕴深厚，更难得的是把握了传统文化特色，对岭南山水景区文旅实践和行业发展有指导意义和可传播性。

02 景区间联动营销将成为现实

其后，岭南山水联盟第一次联席会召开，15家知名景区共同就“搭建交流平台、推动跨区域联动、提升宣传效能”的话题展开交流。以此为契机，各景区按照自愿参加的原则，岭南山水联盟宣告成立，该联盟不注册任何社会组织、不缴纳任何会费，以采取轮值的形式举办当年联席会和相关线下活动，例如有奖直播带货、短视频大赛等。

对市民游客有何利好？

根据规划，岭南山水联盟景区将探讨建立联动营销机制，如通过门票优惠推动景区资源互利，鼓励游客、网红积极参与岭南山水旅游，通过游客互动打卡优惠机制，吸引更多游客前往联盟景区游玩，带动景区联动发展。

此外，计划在适当时机联合组织文旅推介会，包括在省内外组织旅游推介，或联合组织主题线路，打造更多文旅消费福利和消费场景。

据了解，岭南山水联盟景区将每年主办一次直播带货大赛或短视频大赛等大型线下活动，着重推动岭南山水IP多维传播，持续提升岭南山水旅游的影响力。

据悉，联盟的首个IP联动活动——短视频直播带票大赛即将启动，总奖金高达约8万元。

大赛将通过直播带货的形式，推广“岭南山水联盟”内各景区门票，提升景区知名度和门票销量，同时搭建直播带货达人展示平台，促进文旅产业与直播电商的融合发展。

03 学界、传媒大咖专家为山水文旅发展支招

为了给参加此次论坛的各个景区代表提供“干货”，主办方特别邀请了来自学界、传媒界的专家围绕文旅发展传经送宝。

“万物皆可内容！”“小城文旅的春天来了，年轻人开始喜欢反向旅游”“当下文旅场景创新的新动向是打造生活目的地综合体”。中山大学旅游学院教授、博士生导师罗秋菊重点阐释了文旅场景创新的必要性，并结合广州红船粤剧、杭州文二菜市场、单向空间书店等火爆案例从空间、内容、形式三个角度启迪了文旅场景创新的可能性。

她还建议广大景区要在条件允许的情况下探索从门票经济向多元产业经济转型，在“舍小账算大账”的思维下可以降低票价乃至免票。“游客有门票敏感症，门票价格低一点，其他消费就会上升。”罗秋菊教授表示这是有研究数据统计支撑的。

“要培育母爱感，而不要有爹味和班味。”广州市委党校哲学与文化教研部副教授葛思坤建言广大景区要像对待小朋友一样对待游客，通过“轻资产+重活动+造品牌+追流量”的营销思路吸引年轻人和新银发族。他还重点建议大湾区的文旅景区要面向国际和高端，向大于等于广东经济体量及人均旅游日消费能达1000+的地区要市场。

广州南方学院李树杰教授从宏观经济和政策支撑角度解读了当下岭南山水文旅发展的“天时地利人和”。

广州日报传媒股份有限公司珠三角大区总监孔健结合东莞观音山状元文化节、韶关始兴围楼文化旅游周等实操案例证明媒体可以充当“景区的流量合伙人”。

在圆桌论坛环节，广州日报莞惠全媒体传播中心主任陈治家作为主持人，与罗秋菊、李树杰、葛思坤及广州市流溪河国家森林公园管理中心生态规划建设部副部长陈伟坚围绕“观山水、品岭南”展开主题互动。

“没有一蹴而就，只有百炼成钢！”在谈到文旅行业最为关心的流量密码时，以贵州村超和重庆荣昌卤鹅爆火为案例，大家的一致观点是文旅景区要不断尝试，乃至试错，寻找方法论，在偶然中探索必然。而当一个文旅现象火了之后，还要不断创新。“没有一劳永逸，而要不断迭代更新。”

后记

15家岭南山水联盟景区名单（排名不分先后）

韶关市丹霞山景区、广东观音山国家森林公园、广州市流溪河国家森林公园、广州正佳帽峰湾旅游文化景区、广州白水寨风景名胜区、广东第一峰旅游风景区、五矿哈施塔特艺术小镇（惠州博罗）、大湾区东江粮仓生活美学街区（惠州博罗）、揭阳黄满寨瀑布群、梅州龙归寨景区、梅州相思谷、清远牛鱼嘴原始生态风景区、韶关乳源云门山景区、四会奇石河景区、英德浈阳峡风景区。