曾经，泰国是中国游客出境游的热门首选，曼谷的大皇宫、普吉岛的迷人海滩，都留下无数中国游客的身影。但如今，形势急转直下。数据显示，前四个月中国赴泰游客约 165 万人次，同比锐减 25%，4 月更是同比下跌 47%，近乎 “腰斩”。泰国旅游局甚至悲观预测，2025 年中国游客量或不足疫情前一半。

中国赴泰游客缘何大幅减少？从演员王星事件，到频发的交通事故、自然灾害，泰国旅游安全问题饱受质疑。据调查，仅 19% 的中国游客对泰国安全放心，过半受访者认为其不再安全。同时，旅游成本上升也让泰国吸引力下降，与 2019 年相比，2024 年泰国酒店平均每日房价上涨 34%。加之周边国家竞争加剧，越南、马来西亚等凭借独特旅游资源和优惠政策，吸引大量中国游客。

面对困境，旅行社纷纷 “换赛道” 求生。传统大型跟团游减少，小团定制游、深度游和主题路线成新增长点。某定制游公司负责人表示，旅游要回归游客，提供优质服务。深耕泰国旅游近 20 年的陈先生称，很多同行转向越南、马来西亚，那边中国客人更多。主做华人地接的泰国星光旅游订单量跌幅超七成，无奈之下，部分同行甚至卖车止损。

泰国酒店业也压力倍增。泰国酒店协会调查显示，约 1/4 酒店经营者预计中国游客数量将下降超 30%，超一半受访酒店预计平均每日房价降幅超 10%。中泰包机业务同样受冲击，航班管家数据显示，今年 4 月，中泰航班恢复水平跌回至疫情前六成，远低于邻国马来西亚和越南。

尽管困难重重，但危机中也蕴含机遇。泰国政府已意识到问题，决定摆脱传统低价游依赖，塑造 “优质旅游目的地” 形象。针对中国市场，泰国旅游业协会申请 3 亿泰铢预算，计划通过包机项目吸引中国企业家、网红及二线城市游客。业内人士建议，泰国应加强交通、导游、景区等环节监管，推动合法化和透明化运营，提升旅游服务质量。

对旅行社而言，需持续创新，精准把握游客需求变化。加强与泰国当地旅游机构合作，优化旅游产品，提供更个性化、高品质服务。同时，积极拓展新市场，开发国内游及其他出境游线路，降低对单一市场依赖。

中国赴泰游客锐减给旅行社带来挑战，也促使行业加速变革。只有主动适应市场变化，不断创新求变，旅行社才能在激烈竞争中赢得生机，泰国旅游业也才能重焕光彩。