10月13日至15日，第18届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在浙江义乌国际博览中心隆重举行。海南充分利用这一宝贵契机，从旅游资源、独特文化、政策优势等多个方面，向来自全世界的参展商和游客集中展示了海南旅游的新形象、新面貌。

参观海南展馆的观众络绎不绝

海南展馆以“阳光海南，度假天堂”为主题，以象征天空和海洋的蓝白色为整体色调，结合礼品包装的设计概念，融入椰树、茅草亭、冲浪板、指示牌等视觉元素，将海南浓郁的海岛风情“搬”到了展会现场，让观众深度领略海南本土文化的无穷魅力。

参观海南展馆的观众络绎不绝

本次海南组织了11家旅游商品企业参展，参展的旅游商品种类涵盖旅游食品类、旅游香品类、旅游服饰类、旅游茶品类等近二十种，黎锦、沉香、椰子粉、鹧鸪茶叶、骑楼咖啡等海南特色旅游商品，吸引了大批参展观众的目光。展馆还通过LED显示屏、沉浸式展墙、宣传折页、黎族传统纺染织绣技艺展示等方式生动形象地呈现海南自贸港优势政策、特色旅游资源和文化魅力，现场的参展商和游客表示出对海南旅游的浓厚兴趣，纷纷驻足观看和了解。

黎族传统纺染织绣技艺展示吸引市民游客的目光

走进海南展馆就能闻到醇厚的咖啡香、浓郁的茶香以及古朴的海南沉香，给予来馆参观的客商独特的感官体验，仿佛开启了一场感官之旅。椰子糖、海虾芝麻脆饼、黑巧克力、热带果干等海南好味，则是深受市民游客喜爱，纷纷前来试吃和购买，将海南的好礼带回家。而做工精美，别具一格的黄花梨手串、沉香摆件、黎锦时装、椰壳潮玩……激发了很多游客的兴趣，吸引许多观众前来打卡。这些海南“土生土长”的旅游商品不仅有浓浓的“海岛风”，还注入了多元的时尚风和时代元素，覆盖了居民衣食住行、生活娱乐等各个方面，更符合年轻受众群体的需求，“潮”气十足。

市民游客挑选心仪的海南旅游商品

“第一次见到那么精致漂亮的银耳饰，融入了特色民族图腾，太让我爱不释手了！”10月13日，来自天津的黄女士刚刚走进海南展馆，便被展架上的黎锦耳饰深深吸引，“这儿的椰雕、黎锦包包、帽子还有丰富的食品和茶饮，让我见识到一个多姿多彩的海南！”

参展商一边试吃海南旅游商品，一边交流洽谈。

现场还特别设置了洽谈区，为企业之间搭建了交流合作的平台。整个展期，海南展馆人气居高不下，各地参展商代表也陆续前来参观、交流。“海南馆开馆当天就卖出了不少产品！我们的黎锦产品一连几天都卖得特别好，常有浙江本地的客商找我谈合作、谈意向！”东方黎锦之乡文化发展有限公司的负责人说。

市民游客在展台前品尝咖啡

据了解，本届文旅博会以“小商品大市场，乐生活享世界”为主题，展览面积超过4万平方米，展品范围涵盖文旅创意产品、数字科技、智慧旅游、非遗手工、收藏品、户外休闲、体育用品等领域。吸引了2000余家国内重点文旅企业参展，10000余名采购商报名参加展会，为全国文化和旅游发展成果搭建了良好的展示交流平台。海南借助文旅博会这个窗口，让海南特色的旅游商品被更多人看见、体验并认可，这是企业产品提质升级的结果，也是海南旅游商品品牌实力在全国提升的鲜明注脚。

外国游客在展台前挑选海南旅游商品

未来，海南省旅游和文化广电体育厅将更多地组织商家、商品走出去，进一步扩大海南旅游商品的知名度和美誉度，继续加大宣传力度、拓展宣传渠道，用足用好各类海南特色资源，打响海南旅游商品品牌，为海南旅游消费市场注入新活力。