想体验被流放宁古塔的感觉、想跟着团长一起攻打县城……

当网络热梗变成旅游项目，这一现象近日引发网友热烈讨论，不止于“看”，更多能“玩”，这会不会是今后文旅项目的爆款秘籍？

▍“流放宁古塔”“攻打县城”变成旅游项目

有游客直呼：太刺激！

近日，黑龙江牡丹江镜泊湖旅游集团宣布，今年冬天将启动“流放宁古塔”旅游项目。

“最近有很多网友反映，想要体验身穿囚服、肩扛枷锁被流放的感觉，这是什么癖好啊？但是机会来了，这个冬天，牡丹江镜泊湖景区将要重现《甄嬛传》中的经典桥段。今年将有大动作，还原了年代感十足的宁古塔旧城，而且还有很多冰雪旅游项目在筹备中。”近日，牡丹江镜泊湖旅游集团在社交平台发布视频如是表述。

公开资料显示，宁古塔是满族的发祥地之一，在明末始建于今牡丹江海林市长汀镇（称为旧城）；清康熙年间，宁古塔将军驻地搬迁到今牡丹江宁安市宁安镇（称为新城）。宁古塔气候恶劣，冬天温度极低，清廷曾把许多重刑犯人流放至此。地图显示，5A级的镜泊湖景区距离长汀镇和宁安镇都不远。

牡丹江镜泊湖旅游集团的上述视频引发了大量网友围观，有人表示不仅想体验穿囚服、戴枷锁，还问有没有囚车；有人想去宁古塔扮演衙役、土匪；还有网友建议，“既然流放那就逼真一点，不要卖烤串等美食了，给点冷窝头吃就行”。

据牡丹江旅游集团工作人员介绍，“流放宁古塔”项目的地点主要就在镜泊湖景区，预计将于12月启动，准确时间还没有确定，建议有兴趣的游客于11月进行咨询或关注官方通知。

“流放宁古塔”项目的具体内容是什么？游客是不是真的会穿囚服、戴枷锁？如何让游客在体验“吃苦”的同时又有好的游玩体验？对此上述工作人员介绍，今年是该项目首次运营，目前尚在进行前期准备，具体情况暂不便透露。

镜泊湖景区工作人员则对记者介绍，当地冬天会下几个月的大雪，进入12月后雪才会“站住”不融化，而最冷的时候是1月，湖面会结比较厚的冰。

近年来，沉浸式特色旅游项目并不鲜见，不少项目成为热门，引发大量网友的关注与讨论，吸引众多游客体验。

在刚刚过去不久的国庆假期，山东临沂沂南县红嫂家乡旅游区“跟着团长打县城”沉浸式影视体验项目火了。不少网友称其为“最适合中国人的cosplay”。

在电视剧《亮剑》中，李云龙集结独立团兵力攻打平安县城。沂南县红嫂家乡旅游区也搭建了一个类似的场景，重现了“李云龙攻打平安县城”一幕。游客们在“团长”的带领下，与其他演员一起沉浸式体验“攻打”县城。

节目中，随着“团长”扮演者燕兵一声令下，“同志们，冲啊！”，30名演员和上千名参与演出体验的游客们迅速冲出掩体，手持大刀、红缨枪等道具向“沂州县城”发起了冲锋……

来自江苏盐城的游客王宝林在参与演出后兴奋地说：“太刺激了，这种场景以前只有在电影中才能见到，今天咱也过把瘾，我们几个玩得很嗨。”

“过瘾”的背后是节目中游客的亲身参与。燕兵介绍，节目中不仅会有爆破、火焰等冲击性的视觉听觉元素，关键在于让游客手拿大刀、红缨枪等道具，跟着节目的进程参与“攻城”活动，“他们不仅只做观众，而是成为参与者、成为演员，这种转变是最吸引他们的”。

网友们纷纷表示，这种旅游简直情绪价值拉满，让人热血沸腾。

▍特色沉浸式旅游项目花样百出

景区迎来“泼天富贵”

山东红嫂家乡旅游区占地总占地2300多亩，今年国庆期间，景区共接待游客7.2万人，其中就有5万人参与到“跟着团长打县城”中。

10月9日，该景区工作人员表示，国庆期间客流量较大，景区日接待人数可达七千至一万多人。“每场参与这个项目的游客，大概有七八百人。”其解释，“跟着团长打县城”演出时间为一天两场，由于近期该项目火热，根据客流量调整至四场。

该景区在10月12日傍晚发布了限流公告，称“13日，《跟着团长打县城》行进式体验项目预约人数已达到项目体验的最大承载量……未成功预约购票的游客请合理安排行程。”

该景区工作人员表示，该项目广受游客欢迎，目前每天电话咨询的游客有几百个。后续会继续打磨该项目，增加更多的互动环节来丰富内容，会考虑招募更多的游客来充当NPC，“有兴趣的都可以换装打扮，有军装等”，以此提高游客的参与度和体验感。

位于河南省洛阳市老城区的洛邑古城，小桥流水，亭台楼榭，灯盏明耀，彩绸高悬，时不时还有烟雾升腾，“贵妃”“公主”“王子”“侠客”等一众名士佳人漫步其中，竞相留影。

作为观光景区，洛邑古城2017年就已开园。但到2023年，因汉服的流行，这里才一下子火出圈，成为全国最受欢迎的汉服打卡地之一。

“来洛邑古城，是一种沉浸式的旅游。大家穿着汉服逛古城，仿佛穿越到了古代。”今年暑假，一名来自湖南的游客带着一家人到洛阳旅游时对羊城晚报记者表示，家人们都玩得很投入。

2023年以来，洛邑古城周边的汉服店已从18家增至1200多家。数据显示，2023年，洛阳市老城区接待游客人次超3000万，旅游收入超220亿元，为全市贡献近三成的游客和旅游收入，拉动全市旅游综合收入突破千亿元。截至2024年7月，洛邑古城已接待游客超800万人次。

▍专家解析

“一切皆可沉浸”，旅游产品需要创新发展

近年来，沉浸式文旅业态蓬勃发展，不断出新，为文旅发展提供了新动能。作为文旅产业的新风口，各大景区、度假区、商圈的沉浸式体验项目也让消费体验有了质的飞跃。

“在沉浸式的旅游场景里，所有游客都互为背景，共同营造出了一种气氛。”在第五届“中国服务”·旅游产品创新大会上，中国社会科学院研究员戴学锋说。

在戴学锋看来，“沉浸式”和“泛景区化”是中国旅游出现的两个新变化，“沉浸式”旅游作为一种新的旅游方式，让旅游变成了“你中有我、我中有你”的新体验。“泛景区化”则让游客走出了有围墙的封闭景区，来到了没有围墙的社区，“在景区外旅游，融入社区”成了新的旅游需求。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员厉新建认为，旅游在创新化发展过程中，要坚持从“好看”到“好玩”的转变。“玩法才是内容，玩家就是生产力。要让玩家带大家，让小众带大众，从而推动产品创新。同时也要关注消费者不断变化的需求。只有在发展过程中紧紧扣住市场需求的变化，才可能在创新路上走得更稳更远。”

（资料来源：极目新闻、红星新闻、羊城晚报记者徐雪亮、央广网、中国青年报、沂南文旅、山东商报、河南日报、网友评论）

文 | 记者 陈诗洁