原标题：提升站位 新质赋能 锻造品牌 打开江苏旅游高质量发展新画卷

金山景区

9月21日，由中国旅游协会指导、江苏省旅游协会主办、镇江市旅游协会承办的“2024新时代江苏旅游发展专题会议”在镇江举行。会议聚焦“创新文旅消费 赋能新质发展”主题，落实全省旅游高质量发展大会要求。200余位来自全国旅游界的领导嘉宾、专家学者、行业大咖深入研讨旅游发展新趋势、新现象，助力江苏加快建设人民满意、具有鲜明特色和强大竞争力的旅游强省和世界重要旅游目的地，让旅游业高质量发展的美丽画卷在“水韵江苏”徐徐展开。

提升站位，建设世界旅游目的地

江苏不仅是经济大省，也是文化大省、旅游大省，拥有深厚的文化根脉、丰富的历史文化遗产、壮美的自然景观。湖光山色，水韵十足，文旅市场消费活跃度高，旅游经济呈现出蓬勃发展的态势，为经济持续稳定增长注入了强劲动力。

2023年，江苏全年累计接待国内旅客9.4亿人次，实现国内旅游收入1.2万亿元，分别增长81.2%和45.7%，入境过夜游客145万人次，增长198.9%。

“今年以来，打造世界级景区成为许多地方大力发展旅游业的一个重要目标。作为经济大省、文化大省、旅游大省，江苏在建设世界级景区方面理应‘争当表率、争做示范、走在前列’。”原国家旅游局党组副书记、副局长王志发说，世界级景区是旅游业金字塔的塔尖，对于促进旅游高质量发展，具有典型意义。他对江苏旅游业高质量发展提出“四个”世界性要求：世界级资源——资源一流，气候一流，环境一流；世界级产品——交通成体系，设施丰富，文化有特色，生活享受，服务到位；世界性影响——多年积累，品牌形成，复游率高；世界性市场——市场范围广阔，区域相对集中，中高端客人成为主流等。

江苏如何建设世界级景区？王志发建议：一是争取头牌，以打造世界级旅游景区、遗产地打头，创造新格局，发力文化休闲、城市度假；二是创造头牌，将江苏全省纳入世界级旅游目的地计划；三是国际化发展，全面推进。

多年来，镇江多向发力打造世界级景区，取得良好成效。专题会议上，镇江市委书记马明龙说：这里有风骨天成的理想远方；“三山一渡”驰名中外，“城市山林”独具魅力，“洞天福地”闻名遐迩，江河交汇、雄秀兼备的自然禀赋，成就了“天下第一江山”的美名；这里有唐风宋韵的诗意文章，“一片冰心”是芙蓉楼里的真挚，“春风又绿”是西津渡旁的惆怅，“气吞万里”是北固亭上的豪情，“诗中有画、画中有诗”是这座诗意之城的最美风景；这里有蓬勃发展的广阔前景，2023年初，镇江召开旅游高质量发展大会，出台文旅深度融合高质量发展实施意见，聚力做优六大产品体系（古城街巷、文心研学、生态康养、休闲乡村、亲子乐园、夜间文旅），全力打造“国际旅游休闲目的地城市”。

新质赋能，创新文旅融合好产品

“‘新质’是当前文旅高质量发展的新趋势。”省旅游协会会长张卫国说，新质生产力日益成为旅游高质量发展的重要引擎，旅游业是新质生产力的重要应用领域，为新质生产力提供了广阔的应用场景，借助新质生产力带来的技术进步和创新驱动，有效推动旅游生产率的大幅提升和旅游业发展的革命性变革，成为推动旅游高质量发展的关键路径。

场景化讲好故事、沉浸式体验生活、数字化展示非遗……腾讯旅游网以新质生产力赋能旅游转型升级和创新发展的一个个场景，在包括江苏在内的许多地方广泛运用。历任腾讯旅游网首席运营官、美国AECOM公司助理董事、景域驴妈妈集团副总裁的任国才说，江苏文旅产业呈现外向型、市场化，充满了创新活力，“这里的人们特别富有创造性，懂得研究市场，根据市场变化不断创新业态、产品、项目和场景，以满足市场需求。”

任国才说，近年来，镇江文旅产业更加注重游客的体验感受，结合当地特色，为游客提供更适配、更走心的文旅产品和服务，不断满足群众文旅消费新需求、新期待，打造文旅融合新载体、文旅消费新空间、文旅发展新动能的新图景。

新质生产力赋能旅游业产业，镇江文旅集团打好“旅游+”牌，积极构建旅游高质量发展新格局。镇江文旅集团总经理蒋云峰介绍，金山景区内1400平方米的特色商业街，通过与4家头部地方国企合作，成为网红打卡点，营收同比增幅超过50%；金山湖水上游、长江干线游以及北固山夜游等，成为新质生产力的重要消费场景；镇江深入挖掘本地特色文化资源，推出永安路美食街特色游、上香祈福游等更多具有特色和吸引力的场景式消费体验，打造特色项目，提升消费品质，为游客带来更多新鲜和惊喜……

锻造品牌，激发城市消费新活力

“旅游品牌体现了旅游产品的个性及消费者的认同度，具有高度的指向性和唯一性，对一个地区、一座城市的旅游产业发展作用巨大。”中国旅游协会会长段强说，作为经济大省、文化大省、旅游大省，江苏理当在打造旅游品牌方面走在前列探新路，引领行业立新功，不断提高江苏旅游品牌的满意度和美誉度，让旅游业更好服务美好生活，让世界看到更多的江苏文化资源和优秀文化传统。

“南京中山陵、苏州拙政园、无锡灵山大佛、常州恐龙园、镇江西津渡……江苏众多旅游景点闻名海内外，作为旅游大省，江苏在旅游品牌打造方面要百尺竿头更进一步。”世界旅游城市联合会专家委员会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安说，要做好“三个一体化”：区域一体化，打破区划局限，谋求更大发展格局；政策一体化，进一步放大上海龙头效应；市场一体化，形成大市场等。

“镇江虽然在大山大川上比不过其他城市，但是具有小而美、小而精的特点。”魏小安认为，镇江可在休闲旅游方面多发力，围绕长江、大运河等历史人文资源开发场景化项目等。比如镇江西津渡在整体打造夜游的过程中，不仅加入独具特色的演绎和体验活动，还将产品、场景与服务很好地融合在一起，形成了旅游品牌矩阵。

打造旅游品牌，无锡拈花湾景区将“‘好好生活’——简单、健康、快乐”的整体理念贯穿其中。景区总经理朱唯丹表示，多年来，拈花湾景区始终致力于用“产品+场景+服务”的方式，打造具有特色的主题景区，以多元化的产品融合为游客带去沉浸式旅游体验，“今年上半年，我们做了‘不慌不忙 好好生活’节，让更多年轻客人来到景区后，获得具有松弛感的旅游体验。”（新华日报 作者 程跃 杨越 辛正）