运营创效是推动乡村旅游可持续发展的重要环节，也是实现文旅融合高质量发展的关键路径。柯桥区作为浙江省乡村旅游“微改造、精提升”的示范区域，在运营层面探索了一系列创新举措，有效提升了乡村旅游业的经济效益和社会效益，为全省乃至全国提供了宝贵的经验。以下总结了柯桥区在运营创效方面的四个主要经验和做法：

（一）环境创优与文化传承

柯桥区的旅游项目深刻理解环境与文化的内在联系，通过环境创优实现文化传承。会稽山研学国际营地的建设积极响应了国家关于乡村振兴的战略部署和浙江省推进文化旅游融合发展的政策导向。该项目不仅优化了空间布局，提升了设施环境品质，更通过丰富的课程和活动，让青少年在体验中学习和成长，实现了教育与旅游的深度融合。营地选址于自然风光优美且文化底蕴深厚的区域，既符合“千万工程”美丽乡村示范带的要求，又满足了“一镇一品”的旅游产业发展策略。通过高品质的基础设施建设和寓教于乐的课程设计，不仅提升了游客的体验感，更为青少年提供了安全舒适的学习环境。

醉工坊改造后

（二）产品创牌与品牌建设

产品创牌与品牌建设是柯桥区旅游业发展的关键战略。通过深入挖掘地方文化基因，柯桥区成功打造了一系列具有地域特色的旅游产品品牌。政策上，政府出台了多项扶持措施，如“促进文化产业发展20条扶持政策”，提供专项资金支持，激励旅游产品的创新与品牌化发展。举措上，柯桥区实施了文化基因解码和文化基因激活工程，将传统文化与现代旅游需求相结合，研发出具有地方特色的文创产品。例如，“榧香书舍”项目，将香榧文化与旅游空间、产品开发相融合，形成了独特的文旅融合品牌，成为浙江省级乡村文化和旅游品牌金名片。此外，柯桥区还紧跟市场发展趋势，开拓了研学、民宿、品酒等新型文化和旅游产品，如王坛里研学文化基地、半闲民宿等，这些项目不仅丰富了旅游产品类型，也提升了品牌的知名度和影响力。

榧香书舍竣工

（三）联动合作，构建共赢生态

柯桥区旅游业的“微改造、精提升”项目通过联动合作，成功构建了一个互利共赢的生态系统。政府与企业、社区与文化机构之间的紧密协作，共同推进了旅游产品和服务的创新与提升。柯桥区出台了一系列扶持政策，如“促进文旅深度融合高质量发展政策”，为旅游产业的合作与发展提供了坚实的政策支持和资金保障。通过实施“微改造、精提升”战略，鼓励不同领域的主体参与到旅游项目中来，如研学基地与教育机构的合作，民宿与当地农业的结合，以及文化活动与社区发展的联动，形成了多元化的旅游产品体系。如西海湖研学基地，不仅为青少年提供了丰富的研学体验，也带动了当地旅游、教育等产业的共同发展。

第三米厂改造后

（四）创新驱动，激发产业活力

在柯桥区的旅游业发展中，“创新驱动”已成为激发产业活力的关键因素。该区积极采纳前沿科技和创新理念，推动乡村旅游向现代化、智能化转型。例如，车头战役纪念馆项目，不仅通过传统展示手段讲述历史，更通过增强现实(AR)、虚拟现实(VR)等现代科技手段，为游客提供了沉浸式的体验，使历史文化教育更加生动。此外，柯桥区通过政策扶持和环境优化，建立了创业孵化基地，激发了年轻一代的创造力和创业热情。

点评人：张嗣

浙江旅游职业学院智慧景区开发与管理专业教师、博士