2024年是文旅深度融合工程向纵深推进之年，为推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，浙江省文化广电和旅游厅推出文旅深度融合工程典型案例系列文章，分享其中的探索与实践故事。

杭州市余杭区文化和广电旅游体育局依托人类非遗子项目“径山茶宴”，持续推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展，打造主客共享的公共服务“径山模式”，实施“非遗+旅游”深度融合工程，深化国际化文化交流，使全域人民物质富裕与精神富足同步发展。中央广播电台浙江总站首个共富观察点在径山村设立，余杭区入选浙江省首批“非遗助力共同富裕”地区试点名单。

点茶

依托“径山茶宴”人类非遗，成立由区委区政府主要领导挂帅的“径山茶发展工作领导小组”，研究出台《径山茶“五化十条”行动计划（2022年-2026年）》，全面加强针对径山茶发展的组织领导和统筹协调。

“径山茶”非遗工坊

通过政策规划、资金投入、队伍建设“三基推动”，凝聚领导小组、区茶办、区文广旅体局、有关镇街、国有公司、相关协会、涉茶企业合力。

“茶道之源”省级传统工艺工作站

打造“茶道之源”首批省级传统工艺工作站，开展茶非遗多样性实践，积极鼓励全区企业储备非遗资源、改进产品设计，年销售额达到100万元以上的单品予以销售额5%的奖励补助，做强做大“径山茶”文旅IP和整体品牌。

“茶道之源”余杭非遗茶生活

做好径山茶历史文化的正本清源，对径山茶宴的程式、服饰、器物、茶点等进行全方位深入研究，倡导径山茶生活，推广径山茶礼仪，千年径山文化自信融入当地群众的精神气质与文化品格。

径山培福活动

积极推动茶非遗相关活动进景区、进校园、进文化礼堂、进社区，每年开展非遗活动近百场。做强径山喫茶去、径山茶汤会等品牌活动，打响“茶道之源”文化品牌。

非遗茶市集

开展以径山茶、茶艺、茶人、茶企等为主题的影视元素植入和各类宣传，打造舞蹈《径山茶宴》、歌曲《心有径，茶为道》、越剧大戏《陆羽问茶》等地域特色节目，形成人人爱吃茶、人人会讲茶的乡村风貌。

越剧大戏《陆羽问茶》入选首批省级国际交流项目

依托“径山茶宴”非遗禀赋，实行文旅资源整体开发，实现径山茶文化主题全域化。优化周边村庄集市建设，非遗茶元素融入民居建设，形成“山上静态禅修胜地，山下动态禅茶新村”空灵自然格局；打通基层文旅设施功能屏障，构建1楼1村2园3馆的公共文化服务格局，于细节处尽显“禅意”，在场景中融入“茶韵”。

径山禅茶交流中心

打造高品质的茶文化乡村旅游度假区，旅游标识系统注重茶文化积淀，径山禅茶交流中心、径山花海、泰康竹茶园等16个文旅项目相继建成运营，扶持社会力量开设点茶、抹茶制作等民间文化体验点，成功打造寺庙里的“径山禅茶”、径山村里的“宴茶·径山筑”、都市商务圈的“湖畔居”三类省级非遗茶空间。

禅村十景：围炉煮茶 绿色

以“茶文化”为主题的非遗酒店、非遗民宿如雨后春笋，开发茶园生态游、茶乡体验游、茶事研学游等主题游线10余条，吸纳60多家茶企、民宿、农家乐到旅游线中。

“陆羽问茶”非遗旅游线路

“径山茶溯源之旅”入选“春季踏青到茶园”全国茶乡旅游精品线路。五峰山房、陆羽君澜酒店入选首批杭州市非遗特色酒店，五峰山房自开展非遗活动以来，客流量较往年增加2倍且53%的订单以非遗体验为主。

五峰山房非遗民宿

径山村以茶文化获评“中国民间文化艺术之乡”以“乡村振兴”“共同富裕”等中心工作为抓手，推进非遗与旅游、文创、教育等融合，打造6个“民俗文化村”；径山入选杭州市“宋韵杭式生活体验基地”。

非遗茶生活时尚秀

“我的幸福茶生活”全球短视频征集大赛等赛事活动，吸引社会力量积极参与非遗IP转化，“余杭区径山文旅IP转化利用项目”入选浙江省首批文化基因解码成果转化利用示范项目。

宋式插花体验课程

径山茶通过茶文旅融合，实现了一个品牌价值的突破。2024年，径山茶区域公共品牌价值达35.69亿元，品牌资源力位于中国茶叶区域公用品牌前十，径山茶品牌的传播力和影响力显著提升，2023年，径山茶产业总产值突破50亿元，带动乡村旅游效应显著。

径山茶文化研学游助力乡村共富

中央广播电台浙江总站首个共富观察点在径山村设立，进一步打通工作站发声渠道。在工作站助力乡村振兴带动下，目前余杭区农村居民可支配收入绝对值居全省第一，城乡收入比位居全市第一。

“湖畔居”省级非遗茶空间

形成政企合力共建机制，创新“茶道之源”传统工艺工作站模式，带动“茶+万物”融合发展，多元社会力量参与建设热情迸发，推出推广“径山茶飨”、抹茶生巧、茶面膜等茶美食和茶产品100多种。

径山茶飨百人宴

非遗传承突破经济困境，完成从“政府输血”到“自我造血”的生存模式转变，真正把非遗区域保护与乡村振兴目标结合起来，“非遗助力共富”效能充分显现，余杭区成功入选浙江省首批“非遗助力共同富裕”地区试点名单。

“茶道之源”传统工艺工作站创新产品

将非遗茶文化融贯农业、旅游、生态，形成种茶、做茶、卖茶、讲茶全链产业，打造以非遗项目为核心的经典富民产业。

径山村文化广场

成功打造径山镇为“茶文化”主题的“中国民间文化艺术之乡（2021-2023）”，并成功入选“中国民间文化艺术之乡典型案例”。余杭区文广旅体局荣获“非物质文化遗产保护工作有力、转化利用成效明显的县（市、区）文化和旅游局”省级赛马激励。

“宴茶·径山筑”省级非遗茶空间

亚运期间吸引亚奥理事会大家庭及来自30多个国家（地区）的500余名记者参访径山美丽乡村，发挥国内外主流媒体引流宣传优势，“径山茶宴”获50多家海外媒体密集报道，累计刊载200多篇。

叙利亚总统夫妇体验径山点茶

面向俄罗斯、英国、日本、韩国等“一带一路”沿线重点国家及茶叶生产、消费大国积极开展茶文化国际交流活动，向世界分享“径山茶宴”蕴含的茶和天下“中国文化”，深化世界文明交流互鉴。

良渚论坛·艺汇丝路艺术家体验余杭非遗