今天分享的是：2024年中国游客情绪报告-龙途国际

报告共计：33页

《2024年中国游客情绪报告》由龙途国际（Dragon Trail INTERNATIONAL）发布，基于2024年3月6日至19日对1015名中国大陆旅行者的调查，分析了中国出境旅游市场的复苏情况以及游客的旅行计划、偏好和消费等方面的情况。

1. 调查背景与方法

- 市场复苏情况：2023年中国重新开放国际旅行，出境旅游市场开始复苏，预计2024年将达到新冠疫情前水平的80%。

- 调查方法：使用腾讯的调查面板，涵盖43个问题，经过数据清理得到1015个有效回应，受访者的年龄、性别和居住城市受到配额控制。

2. 调查主要结果

- 出境旅行意愿

- 意愿增强：63%的受访者已经在2024年出境旅行或计划这样做，比去年同期显著增加，仅有10%的受访者表示今年肯定不会出境旅行。

- 目的地选择更广泛：截至2024年3月，5%的受访者已经出境旅行，除了韩国和泰国等热门目的地外，还包括白俄罗斯和基里巴斯等。对于已经预订了2024年未来出境旅行的受访者，94%的人预订了至少两个目的地，亚洲是最受欢迎的地区，其次是欧洲。

- 旅行动机与偏好

- 动机多元：放松是首要原因，其他动机包括有利的政策、体验当地风俗文化、有钱有时间以及开阔眼界等。

- 偏好变化

- 目的地选择因素：36.6%的旅行者被目的地的文化和景点吸引，30.6%的人被旅行的便利性吸引，朋友推荐、意见领袖和电视节目也有影响。

- 旅行主题：尝试当地美食和欣赏自然风光是最受欢迎的主题，其次是参观地标、像当地人一样旅行等。

- 旅行伴侣：与配偶或朋友一起出境旅行占比最大，其次是与朋友和家人一起。

- 旅行方式：独立旅行是最受欢迎的选择，其次是半自助游。

- 旅行消费情况

- 消费态度谨慎：超过一半的受访者表示在规划出境旅行时会仔细考虑以获得物有所值，多数人愿意在旅行上花费不超过年收入的20%，下次出境旅行预算在人民币10,000 - 30,000元之间的受访者约占一半。

- 购物消费仍高：近三分之二的受访者表示在一次出境旅行中至少会花费人民币2,000元用于购物，中位数花费达到人民币5,000元，当地美食和纪念品是最受欢迎的购物类别。

- 预订渠道多样：携程和去哪儿等中国在线旅行社是预订出境旅行最流行的方式，通过社交媒体平台预订也逐渐常见。

- 住宿选择倾向：经济型和中档酒店是最受欢迎的住宿选择，民宿和Airbnb等也受青睐，只有6%的人选择豪华酒店。

3. 对目的地的感知

- 安全感知提升：中国旅行者认为世界比以往更安全，对12个目的地中的10个安全感提高。

- 地区兴趣变化：欧洲仍然是最感兴趣的地区，中国旅行者对东南亚和中东地区的兴趣逐渐增长。

- 信息获取渠道：小红书在提供旅行目的地信息方面脱颖而出，成为领先渠道，其次是抖音、携程等。

- 营销方式偏好：视频内容被认为是最能引起消费者共鸣的营销形式，抖音和小红书是主要接触点，真人秀节目也很受欢迎。

以下为报告节选内容

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