近日，山东省文化和旅游厅公布2024年度“好客山东”国内旅游宣传推广典型案例名单，菏泽市文化和旅游局“为菏而来”营销推广活动入选！

案例简介

2024年春，菏泽市文化和旅游局策划推出“为菏而来”营销推广活动，全方位推广菏泽特色文旅资源与温暖城市形象，有力提升了菏泽的知名度和影响力。

活动介绍

提前布局，舆论引导效果明显。牡丹节前夕，菏泽市文旅局以“为菏而来”为主题，发布多篇《倡议书》、公益广告和评论文章，倡导“人人都是菏泽文旅推荐官、人人都是城市形象代言人”，引导市民自觉维护城市形象。

迎客送花，开启菏泽宠粉模式。牡丹节会期间开展穿汉服送花迎客活动，组织文旅推荐官、网络达人等在高铁站、机场等地为来菏游客送花、送牡丹印章，开展体验非遗技艺和品尝美食活动，开启菏泽“宠粉”模式。

达人推介，网络营销成效显著。菏泽市文旅局将新媒体平台作为宣传重点，陆续策划“汉服搭配簪花”“网络主播游园打卡”“名人明星推荐赏花”“名人名家话菏泽”等营销事件，与宋小睿、木子洋、小礼物、泰山娟姐等多位网络达人合作，菏泽文化旅游新媒体账号累计发布信息1070条，阅读量1732.41万次，多条视频播放量超百万，相关话题陆续登上抖音、微博热搜；各级媒体、网络达人、营销账号等跟进二次传播，掀起网络传播热潮。

精准策划，文旅产品供给丰富。菏泽市文旅局面向花卉爱好者、青年游客、休闲度假游客、亲子家庭四个群体，市文旅局重点策划了“花期赏花”“畅享春朝”“花期闲游”“亲子踏春”4大类别10条旅游线路产品，全方位展示牡丹、黄河、水浒、祖源、红色、农耕等菏泽地域文化。广大游客可根据行程安排，走进牡丹园区、文博场馆、各大景点，参与牡丹节期间丰富的文化旅游活动，品赏国花牡丹、感受水浒遗风、欣赏翰墨书画、体验非遗制作、寻味菏泽美食，沉浸式感悟菏泽文化的深厚底蕴。

增幅明显，流量向销量转化。4月17日，抖音生活服务发布的全国十大热门赏花城市中，菏泽位列第二位，“赏花”订单量增长110倍，成为今年“花期”最大黑马城市，各社交媒体平台及网站客户端涉2024菏泽牡丹节会相关作品播放量近25亿次，全市单日接待游客总量突破33万人次，汇聚形成了壮丽的花海人潮，菏泽影响力和关注度进一步提升。据央视新闻客户端消息，“五一假期”前四天菏泽市商圈客流量涨幅636%，县域商圈客流同比增长26%，增幅均为全国第一。

供稿：市旅游推广中心