。云南，素来是国内热门旅游目的地。随着旅游市场升温，各地文旅正乘“热”而上，线上线下掀起“文旅大战”。各地比拼的，除了文旅资源“家底”，还有多元化的旅游产品。在这股热潮形成的新赛道上，云南展现出强劲的发展势头。

9月18日，全省旅游高质量发展大会在昆明召开，省委书记王宁作出批示，省委副书记、省长王予波出席会议并讲话。大会围绕当前旅游市场呈现出的特点，对云南旅游业发展提出了新的要求。

9月18日，全省旅游高质量发展大会在昆明召开。顾彬 摄

面对旅游市场迭代升级

云南如何因势而动、乘势而上

为游客“端出”独具特色的“文旅大餐”？

一起从这场会议中寻找答案

会上用四个“要看到”

精准概括旅游市场之变

并对云南旅游市场发展

提出了要求

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要看到，当前我国已经全面进入大众旅游时代，群众出游时间和频次明显增加。

有关调查显示，在2024年国人消费意愿榜上，旅游5年来第3次占据榜首，且达到最高点。今年1-8月，云南省接待游客8.57亿人次，同比增长14%。游客人均在滇停留时间从2.8天提高到3天。刚刚过去的暑期（7-8月），全省接待游客2.8亿人次、同比增长31%，日均接待团队超3200个，接待省外游客占比上升至60.8%，主要旅游指标再创新高。

面对持续火热的旅游市场，云南要乘势而上、顺势发力，始终保持良好发展态势，让云南旅游的领跑地位更加稳固。

游客在丽江古城旅游观光。和珍浩 摄

要看到，群众旅游需求呈现多样化、个性化、品质化发展趋势，对旅游产品供给提出更高要求

从全国看，各地纷纷推出新场景、新业态、新模式。云南持续做好“旅游+”“+旅游”文章，去年以来，新增1个国家5A级旅游景区、9个国家文化产业示范基地，大理目的地婚礼、怒江大峡谷探险、西双版纳热带雨林研学等引领新时尚。

面对旅游供给的迭代升级，云南要持续推动旅游融合创新，把一流资源变为“顶流产品”，推出更多“新款”“爆款”，牢牢占据市场高端。

新人在洱海边拍摄婚纱照。赵渝 摄

要看到，群众对旅游体验的感知度越来越强，普遍追求更有温度、更人性化的服务

能不能留人、有没有回头客，靠的是服务。去年7月以来，云南接续开展两轮旅游服务创优提质和旅游市场秩序整治百日行动，常态化开展文旅志愿服务和“为游客服务10件实事”，全省涉旅投诉、敏感舆情、退货申请等持续下降，今年1-8月入滇省外游客占比达51.2%。

面对广大游客的体验需求，云南要不断提升旅游服务品质，防止市场乱象隐形变异、翻新改版，维护好云南旅游的声誉和口碑，展示更加可亲可爱可信的旅游形象。

要看到，旅游业关联度高、带动力强，是拉动内需、促进就业、活跃市场的重要力量

2023年，云南省旅游业综合增加值达3637亿元，占GDP的12.1%，有力带动关联服务业回升向好。今年1-8月，全省实现旅游总花费1.13万亿元、同比增长24.1%，旅游业投资完成411.67亿元、同比增长13.1%，增速居11个重点行业第一。

面对蓬勃发展的旅游产业，云南要加快转型升级步伐，推动旅游业从规模数量型向质量效益型转变，从“门票经济”“观光经济”向“综合消费经济”转变，更好支撑全省高质量发展。

旅游产业体系日益完善，交通政策红利持续叠加，文旅IP成功“出圈”……今日的云南，凭借丰富的旅游资源，正在将网络流量持续转化为旅游流量。未来，通过推动旅游产品与业态持续创新，云南将吸引更多国内外游客，把文化旅游业打造成支柱产业、民生产业、幸福产业。（撰文：期俊军）