本报记者 卢 岳 □ 王紫茜

“十一”国庆假期即将到来，国内旅游市场平替旅游景点、新兴旅游目的地受追捧，出境游市场“多点开花”，欧洲和丝绸之路沿线国家备受青睐。业内人士指出，未来，旅游业应精准定位目标消费者群，以满足其对品质化、特色化旅游体验的需求。

国内“平替”旅游景点受追捧

小朋友成出游目的地决策者

国庆节假期期间，北京仍是假期国内最热门的目的地。同城数据显示，除了逛故宫、爬长城、看升旗等经典旅行线路外，今年被评为“世界文化遗产”的北京中轴线相关旅游产品预订热度同比上涨69%，受到众多消费者的关注。同时，受热门国产游戏《黑神话：悟空》的影响，山西各大目的地“十一”假期关注度持续上涨。其中，太原旅游预订热度同比上涨47%。

记者了解到，除了传统热门城市外，越来越多新兴的宝藏旅游目的地被消费者挖掘成为假期旅游消费“黑马”。据悉，“十一”假期，新疆阿勒泰热度延续，云南的迪庆、玉溪，四川阿坝、甘肃酒泉等目的地旅游热度增速较快。

值得注意的是，消费者也愈发理性，更加注重质价比。云南芒市、 内蒙古满洲里、内蒙古腾格里等地被网友称为“东南亚平替”“俄罗斯平替”“撒哈拉平替”，成为热门打卡地，国庆节订单量同比增长超20%。来自上海的消费者李先生在接受记者采访时表示：“原本计划去俄罗斯旅游，但考虑到签证、语言等问题，最终选择了满洲里。满洲里不仅再现了俄式风情，而且价格更实惠，是一次不错的选择。”

此外，亲子游在“十一”假期同样占据了重要地位，小孩哥小孩姐决定出游目的地。家庭出游已经成为“十一”出行的中坚人群，亲子大军引领长假出游。相关数据显示，“十一”亲子游占比超三成，研学游产品订单上涨超四成。

欧洲、丝绸之路沿线国家旅游目的地“多点开花”

记者了解到，国庆节假期，欧洲和丝绸之路沿线国家成为游客出境游的热门选择。

爱彼迎相关数据显示，意大利一举跃升至“十一”热搜国家/地区第二名，罗马、佛罗伦萨、米兰是主要目的地。十月进入意大利文化活动高峰期，艺术展、音乐会和戏剧节等文化活动将在这三个城市相继上演。秋季也是葡萄和橄榄丰收的季节，住进意大利酒庄，不仅能欣赏到风景如画的乡村风光，还能品尝到最新鲜的美酒佳肴。

爱彼迎相关负责人在接受记者采访时表示，借助黄金周长假和全球旅游淡季的双重便利，欧洲热从意大利、法国等传统目的地延伸至北欧与东欧列国，开启反向旅游，探索一系列人少景美的欧洲宝藏目的地。例如，位于亚欧大陆交界处的土耳其，其热度在近年持续快速增长。在卡帕多起亚恍若月球表面的奇特地貌之上，乘坐热气球迎接世界的第一缕阳光，土耳其的浪漫由此具象化。秋季也是观赏北极光的最佳时节，在北欧地区，以挪威、冰岛为代表的目的地热度同比增速显著。此外，东欧各国广泛走进游客视野。以被誉为“上帝后花园”的格鲁吉亚为例，在开放免签友好政策之后，“十一”假期热度同比增长超5倍。

除了欧洲，丝绸之路沿线国家也备受游客的关注。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子认为，随着“空中丝绸之路”建设推进、航班进一步加密，丝绸之路沿线旅游和商贸往来需求还将持续较快提升。值得一提的是，截至目前，国庆期间出境游机酒订单已经覆盖了144个国家的1597个城市。相比去年国庆节期间，新增了包括赞比亚、巴布亚新几内亚、北马其顿、几内亚、贝宁、科特迪瓦、加蓬等20个国家。在新增目的地国家中，一半以上都是非洲国家，这与中非航线加密、商贸和旅游人员往来更加频繁有关。

精准定位目标消费人群

丰富国内外旅游产品与服务

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受记者采访时表示，“国庆假期旅游市场多元化发展，特别是新兴旅游目的地的兴起与出境游市场的扩展，促使旅游业整体结构更加丰富，市场营销策略更加注重个性化与细分化。这种趋势要求旅游企业不仅要提供多样化的产品和服务，还要加强数字化营销，利用大数据分析来精准定位目标消费者群，从而实现更高效的宣传推广。同时，旅游业应关注消费者的体验反馈，持续创新产品、服务，比如开发更多沉浸式的文化深度游项目，以满足游客的多元需求。”

具体来看，洪勇认为，“国内旅游市场消费者对质价比的重视程度显著提升、新兴目的地的不断崛起，反映出消费者在追求性价比的同时也更加倾向于探索新鲜事物，寻求独特的旅行体验，这表明旅游市场正朝着品质化、特色化的方向发展。为了进一步实现高质量发展，国内旅游市场既要不断优化服务质量、加强基础设施建设、提高服务水平，也要注重环境保护和文化遗产的传承，确保旅游活动能够为地方经济带来积极影响的同时，保护好自然环境和文化遗产。”

此外，纵观国外旅游市场，随着“空中丝绸之路”建设和航班加密，丝绸之路沿线国家的旅游热度不断上升，非洲国家也成为国庆节出境游的新增热点。科方得智库研究负责人张新原在接受记者采访时谈到，这一变化对全球旅游格局产生了深远影响，促进了全球旅游市场的多元化发展。未来，旅游企业在拓展国际市场时，应注重平衡不同区域的市场需求和资源投入。具体而言，可以加强与不同区域旅游企业的合作和交流，了解当地的文化和市场需求；推出更多符合当地特色的旅游产品和服务，吸引更多的消费者；加强市场营销和推广，提高品牌知名度和美誉度；加强环境保护和可持续发展的理念，推动绿色旅游的发展。总之，随着消费者的需求不断提升，旅游业应不断创新和调整自身策略，以适应市场需求的变化。