随着世界各地旅游市场的强劲复苏，旅游业也步入了高质量发展阶段。9月12日，2024世界旅游合作与发展大会在北京国家会议中心举办。根据会上披露的信息，今年前8个月，北京共接待游客近2.5亿人次，实现旅游收入超过4500亿元，均创历史同期新高。中国旅游市场的复苏并不是孤例，全球旅游产业也在加速恢复。

入境游客同比增长超2倍

北京市市长、世界旅游城市联合会理事会主席殷勇现场透露，今年1—8月，北京共接待游客近2.5亿人次，实现旅游收入超过4500亿元，均创历史同期新高。同时，北京共接待入境游客超过230万人次，比去年同期增长2倍多。

中国国家博物馆馆长、文化和旅游部国际交流与合作局局长高政则表示，经过多年努力，中国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地。据统计，2023年中国国内出游人次48.9亿，国内游客出游总花费4.9万亿元，中国内地居民出境旅游8763万人次，入境游客8203万人次。

今年以来，中国政府推出一系列举措，以吸引更多外国人来华旅游，提升在华旅游体验。今年8月，中国对15国试行免签入境15天政策，新增与新加坡、泰国等6个国家互免签证，将144小时过境免签政策适用范围增至37个口岸、54个国家，推行购票中英文导向标识、双语咨询和广播报站、网约车出行等入境游客交通便利措施。

此前，文化和旅游部产业发展司负责人介绍，今年1—7月，入境旅游人次大幅增长，外籍人员来华观光达到572.2万人次，会议商务活动380.3万人次，同比分别增长403%、81.5%。随着越来越多外国游客来华旅游，他们亲身感受到了一个真实立体、多姿多彩的中国，“China Travel”风靡海外社交平台。

全球旅游消费潜力加速释放

中国旅游市场加速复苏也为世界旅游消费注入了活力。世界旅游城市联合会专家、北京体育大学体育休闲与旅游学院执行院长蒋依依在发布《世界旅游城市发展报告2023》时介绍，2023年全球旅游产业复苏加速，从数据可以看到，2023年全球旅游总人次达126.73亿人次，同比增长达到41.5%，恢复至2019年的88%；全球旅游总收入同比增长超过20%，恢复至2019年的近95%。可以说，不管从总人次还是旅游总消费，基本上恢复到了疫情前的水平。

“对比国内旅游和国际旅游的复苏程度，可以看到，国内旅游的复苏情况更好。”蒋依依表示，从数据来看，全球国内旅游收入达到4.04万亿美元，国际旅游收入达1.49万亿美元，从同比的增长率可以发现，国内旅游收入同比增长高出国际旅游收入2.2%。

迈向文化旅游3.0模式

我国入境旅游市场依旧潜力巨大。亚太旅游协会主席彼得·西蒙在发布《亚太旅游协会和世界旅游城市联合会绿皮书——释放中国入境旅游竞争力》时说到，依据现有数据，伴随着中国旅游市场消费潜力的进一步释放，亚太旅游协会预测，到2026年，中国入境游客数量将恢复到2019年的水平。

彼得·西蒙还提到，当前，年轻人的旅行偏好是自由行，所以中国在发展入境旅游时需要找到一种方式能够推动自由行，这样可以促进更多的入境游客来到中国。同时，中国应该从文化旅游2.0模式提升到文化旅游3.0模式，以吸引更多的外国游客来中国旅游。

据悉，大会期间，世界旅游城市联合会与北京、大连、长沙、重庆等9个城市，以及阪急国际旅行社（中国）有限公司、Turistik Union International等国际旅行商，首旅集团、中青旅控股股份有限公司、去哪儿旅行等9家旅游企业共同签订了备忘录，此举将进一步深化跨境旅游合作，深化文化交流，为国际旅游业的繁荣发展注入新活力、新动力。

记者 吴其芸