9月10日，江苏省省长许昆林在徐州调研时，强调要加强文旅商融合发展，创新开展文化活动，持续推出新业态、新模式、新服务。暑期以来，徐州文旅市场热潮涌动，通过文化赋能、文产融合等措施，不断推高旅游热度，彰显出徐州多维度魅力。

图源：徐州市文广旅局官微

文旅活动多样化 推动文旅商融合

续古城之韵，兴宜游之城。2024年4月以来，徐州以“宝藏徐州 好吃好玩”为主题，丰富开展徐州寻宝季文旅促消费系列活动，相继举办“宝藏徐州·乐游一夏”、夏季“纳凉晚会”等系列文旅活动30余项。

8月9日，徐州文广旅局围绕“宝藏徐州 好吃好玩”这一主题开展了“云龙山·日落集——七夕市集专场”，集结了音乐、美食、文创、手作、艺术、鲜花等众多徐州城市独立品牌，将熙熙攘攘的城市烟火气与传统节日浪漫融合，游客们徜徉于古韵和时尚中，极具体验感。

图源：徐州市文广旅局官微

除此之外，徐州文旅还围绕“国潮汉风”“快哉徐州”城市品牌，丰富文旅商融合发展，不断加强与全国各地的文旅合作。

聚焦品牌共建、市场共享、客源互推，8月16日至18日，陕西省宝鸡市文旅部门组织了40余人的团队，在徐州市贾汪区徐州之夜景区举行旅游推介会，旨在进一步拓展徐宝协作的宽度和深度，以旅游推介和文化演绎为主，会上发布了2024文旅惠民消费季线路、活动及优惠措施，六大精品旅游线路和“引客入宝”优惠政策、宝鸡文旅惠民年卡等多项惠企惠民措施。

在活动现场设置了太白非遗棉絮画等文旅产品展位、地方风景摄影展示等，吸引了众多市民驻足关注。此次活动的开展不仅促进了苏陕协作、文化交流，同时也开启了两地文旅发展新篇章。

图源：徐州市文广旅局官微

文博热持续升温 传承优秀文化

徐州拥有丰富的文博资源，江苏省99家国家等级博物馆中，徐州拥有10家。暑期“博物馆游”的火热开展，让徐州城市文化渐渐深入人心，大家从中品读彭祖文化、汉文化、红色文化……

随着“文博热”持续升温，徐州博物馆积极推出一系列主题活动。据统计，暑期里徐州博物馆每日总参观人数在8000人次左右，许多家长带着孩子走进博物馆，结合书本所学，近距离观看文物，深度了解文物故事，进行一场跨越时空的对话。

7月19日，徐州首次举办了回流文物特展“盛世回归·彭城聚首——圆明园兽首特展”，为游客们呈现清宫瓷器、皇家诰命、丹青墨宝等珍贵文物，尽享视觉盛宴。同时，徐州博物馆在特展期间还推出了一系列以圆明园兽首为主题的文创产品。

学生们围绕着导师提出一系列发问“兽首是用什么材料做成的呢？”“它们是如何被找回的呢？”“还有哪些兽首没有找到？”，通过这一展览激发了孩子们对中华优秀传统文化的兴趣与热爱，为传承中华优秀传统文化作出贡献。

图源：徐州市文广旅局官微

不仅如此，徐州文旅还利用丰富的自身优势，用好用活博物馆资源，吸引全国各地游客前来打卡。龟山景区于7月26日创新推出夜游龟山活动，在汉阙广场增设“打卡”灯光秀，从追寻两汉文化出发，开设穿汉服、“点石园寻找宝藏”、“圣旨馆学习科举文化”、非遗漆包等众多精彩的研学课程和应用场景。据悉，6月至8月龟山景区共接待游客25.18万人次。

图源：徐州龟山景区官微

此外，徐州多家非国有博物馆也不断融入城市旅游格局，让游客积极融入优秀传统文化的情境中，积极探索文旅融合下基层博物馆的运营，赋能城市发展。其中于8月4日在徐州圣旨博物馆开展的“打字机——承上启下的书写机器”展览，成功入选月度全国100家博物馆的100个热门展览。

惠民政策持续发力 激发文旅消费活力

面对暑期旅游带来的“泼天流量”，徐州市文化广电和旅游局和相关单位部门持续推动惠民政策，发放惠民消费券，为游客端上特色“文旅大餐”，激发文旅消费活力。9月2日起，徐州文旅惠民消费季的第三期文旅消费券分三轮发放。用户可持券到徐州乐园等景区景点、凤凰徐州书城等图书卖场、国潮汉风馆等演艺场所、彭城博物等文创商店以及三珍斋等餐饮酒店享有抵扣消费。

图源：徐州市文广旅局官微

此外，徐州文旅部门还出台一系列便捷优惠的政策吸引游客。例如，在暑假期间推出中高考生景点优惠政策，节假日景点优惠政策等。不少景点更是延时“下班”，夜游活动丰富多彩，夜游博物馆也迅速掀起热潮，成为都市夜生活新宠。

徐州博物馆在圆明园兽首特展期间不设闭馆日，且延时至晚上9点闭园。值得一提的是，龟山景区在8月推出“夜游龟山”第二季，景区还贴心为游客准备了绿豆汤、驱蚊花露水和等候区遮阳棚，满足游客夜游景点的需求，大大提升了游客们的体验。

文/殷任佳

资料来源：人民网、徐州市文广旅局官微、荔枝网