作为浙东古运河畔的一颗耀眼明珠，绍兴越城区东浦古镇以其独特的地理优势、人文优势和水乡风情，成为了重要的文旅开发载体，是古城全域旅游的重要补充。

早前，越城区发布了浙东运河（越城段）保护传承利用项目规划，其中运河西段将打造运河保护传承利用展陈带，主要聚焦黄酒小镇、浙东运河文化园、青甸湖三个片区，其中黄酒小镇文旅工程的总投资占了西段总投资的近一半，重要性不言而喻。日前，黄酒小镇文旅项目民国坊及红妆坊修缮项目正式启动，将于10月底前竣工完成。

绍兴黄酒小镇，是浙江省首批37个特色小镇之一。此前就有专家提到，特色小镇的发展要充分挖掘本地特色元素，一镇一品。这些特色小镇大都以产业为核心发展文旅，在丰富文旅资源的过程中，逐步成为本地文旅的金字招牌。黄酒小镇依水而生，曾经一坛坛黄酒经运河行销全国，“越酒行天下”所打响的知名度如今依旧在源源不断转化为文旅流量。

有数据显示，2020-2022年期间，黄酒小镇全年游客均在20万多人次。2023年，地铁开通后的第一年，黄酒小镇年接待游客量飙升至近百万。人气所释放的文商旅发展红利，需要更好的项目进行承接。

久安体验馆

据悉，本次打造的民国坊紧邻徐锡麟故居，总面积达3万多平方米。作为徐锡麟故乡，黄酒小镇有着民国气韵。民国坊打造过程中挖掘了当地建筑、民国文化、工业遗存等特色，将刻画民国的人文历史与日常生活片段。

民国坊效果图

绍兴黄酒小镇管委会相关负责人介绍，这里将高度还原民国风建筑风貌，与文化营造深度融合，让游客有更得沉浸式体验。当然，新的文旅项目开发也要符合当下文旅消费市场的规律，“旧瓶装新酒”更要有新意。除了有民国风的场景构建外，民国坊还将开设开心麻花剧场、久安体验馆和《久安久安》沉浸式防灾避险游戏场等核心业态产品。此外搭配当下流行的手作创意工坊、生活体验潮玩零售，怀旧零食杂货、复古老物件等商铺，除了唤醒绍兴城市记忆外，更重要的和游客之间有更多的情感联系。以《久安久安》沉浸式防灾避险游戏场为例，这是以东浦民间自发的救火组织久安洋龙局为文化基点，打造英雄剧场、风暴剧场、体能训练中心等八大研学场景，旨在唤醒全民防灾避险安全意识。

“我们还设计了独一无二的生活美学创意街区，每一处布景装饰都极其考究，包含复古家居和特色家纺，游客可以体验旗袍换装和角色扮演，入住主题酒店，沉浸式营造民国风消费场景。”眼下竣工在即，该负责人介绍。

红妆坊效果图

与民国坊相邻而建的便是红妆坊，从名字便能感受由内而外散发出喜庆甜蜜味儿。十里红妆是中国的传统民俗，更是水乡、酒香绍兴的一大特色。近些年来，黄酒小镇水乡婚礼吸粉无数，红妆坊的打造，将进一步丰富文旅业态，也能让出圈的文化现象进一步赋能产业的发展，真正实现文商旅的深度融合。

据了解，红妆坊占地5万多平方米， 是集婚纱摄影基地、5A婚姻登记处、红妆博物馆等多元一体的一站式婚庆服务产业基地。“最大的亮点在于中国首个新型数实融合美学摄影基地的打造。可以实现数字元宇宙拍摄，体验XR无限场景延展。此外，新人还能尝试民国美拍、中式喜嫁、异域风情等，全面解锁婚庆摄影新玩法。”　项目负责人表示，婚庆消费市场潜藏着巨大商机，与家具、 床上用品、室内装修、房地产、汽车等多个行业关联，正逐渐成长为一个新的朝阳产业。而小镇举办的宋韵水上婚礼已深入人心，俘获了很多年轻人的芳心。将来可以汇聚各类婚庆周边配套，打造一条婚庆服务产业街区，带动经济效益提升。

一碗酒的故事，一座城的生活。如今，东浦黄酒小镇风口正盛，焕动古韵再现生机，创新打造的“有亮点、能打卡、可传播”的文旅新业态，让高品质、有调性的特色消费场景成为引流的“强磁场”，也让越城在全国出圈拥有了更多可能。

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资料：越城发布

绍兴市新闻传媒中心编发