景点游人如织、餐馆外排着长龙、商圈人头攒动……今年暑期，一幕幕“热辣滚烫”的旅游图景在恩施陆续呈现。纵观恩施暑期旅游市场，旅游正呈现多样性、品质化的特征，全州各地立足特色旅游资源，赋能文旅消费，旅游市场“热”力十足。

避暑游持续火爆

暑期到来，全国多地陆续进入“炙烤”模式，寻找一处清凉的避暑胜地成为许多人的向往。

去城郊采摘、露营，到河边戏水、捉鱼，赴山野徒步，在农家小院品一杯茶……盛夏时节，恩施州奇绝秀丽的自然风光、凉爽舒适的气候，吸引各地游客纷至沓来，享受夏日清凉。

与往年相比，在利川苏马荡、巴东绿葱坡、咸丰坪坝营等知名避暑旅游胜地的基础上，利川凉雾乡，建始县茅田乡、龙坪乡等地因气候凉爽、交通便利、民风淳朴，备受避暑游客青睐，民宿、酒店预订火爆，避暑房俏销。

刚刚入伏，建始县龙坪乡长岭岗就热闹了起来，来自北京、武汉等地的游客络绎不绝，人们一边拍照打卡，一边享受清凉夏日。

“这里夏季天气凉爽、空气清新，很适合一家人出游。”8月19日，来自北京的游客杨红云带着两个孙女在此体验乘坐森林观光小火车的乐趣。

避暑游还带动了乡村民宿的发展。截至目前，长岭岗的民宿数量增长至170多家，提供约1700个房间，每日接待游客超3000人次，民宿入住率达98%。

暑期，也是恩施州主动“走”出去，提升避暑品牌形象、树立良好口碑目的地的绝佳时期。

7月16日，随着“趣恩施 嗨一夏”恩施州第三届“凉交会”在武汉市举行，恩施沐抚、利川苏马荡、建始小西湖、建始花硒谷、巴东绿葱坡、咸丰坪坝营等6家省级旅游度假区纷纷亮相，多维视角展示丰富的避暑度假产品和完备的配套设施，推介避暑“凉方”，再续避暑“凉缘”……

近年来，我州充分发挥“土、硒、茶、凉、绿”特色资源优势，以避暑康养旅游为核心驱动力，跻身全国热门及知名避暑旅游目的地行列。同时，优化避暑旅游产品，打通“吃住行游购娱”全产业链条，以最好的姿态迎接八方游客。

记者发现，随着持续高温天气到来，除了外地游客陆续走进恩施避暑纳凉，“哪儿凉快哪儿去”也成为全州市民主导性休闲需求。州城附近的富尔山、望城坡等清凉之地，市民呼朋唤友去露营，从繁忙都市中暂时抽身，天为幕草为席，一顶顶帐篷撑起了“诗和远方”。

眼下，一幅极具人气、烟火气的夏日避暑画卷正在施州大地徐徐展开。

文博游崭露头角

随着时代的变迁，人们出游不再满足于游览自然风光，开始向追求深层次文化体验转变。

博物馆的展览是城市文化设施的重要组成部分，靠陈列、展出、宣传、服务等，达到历史与现代人的对话，其灿烂的历史文化对游客具有强大的吸引力。

炎炎夏日，一场说走就走的文博游，不仅避开高温天气，还能在知识的海洋畅游，感受历史的厚重和文化的韵味。

当前，在恩施，文博游崭露头角，是旅游市场的新宠，也是亲子游的热门选择。

“虎纽錞于是土家先民巴人所使用的一种军乐器，也是巴人进行祭祀、娱乐等活动时所使用的乐器……”8月14日，刚好是州博物馆每周三专家讲历史的日子，记者在现场看到，游客们听得津津有味，时不时向讲解员提出问题。

“白天市区太热，我们一家人就躲在室内，逛一下博物馆。”来自内蒙古的游客何红告诉记者，博物馆不仅凉快，还可以了解恩施历史文化，让旅行多了一份美好的回忆。

这个暑期，恩施州博物馆还推出了“螳川遗风 连然古韵——安宁名碑名帖拓片展”“蝴蝶泉边好梳妆——白族服饰精品展”“翰墨诗韵·名家与晴川阁——书画珍藏展”3个展览活动，从名碑名帖拓片、少数民族服饰到书法绘画艺术，让广大游客大饱眼福。

“特色展览层出不穷，满足了市民及游客日益增长的文化需求。”州博物馆馆长董祖斌告诉记者，相较于平时，暑期选择文博游的人明显增多，从今年7月初至今，州博物馆共接待游客约6.5万人次。

文博游的兴起，提升了游客旅行的体验感，无形中推动了文化的传播和传承。

暑期，在各大景区或场馆，一场场彰显我州文化魅力的艺术盛宴每天都在上演，兼具时尚范儿的演艺活动在光影交错中热烈绽放，为夏日文旅发展注入澎湃动力。

大型民族歌舞大秀《西兰卡普》自问世以来，其舞台效果就获得游客和业界的高度赞美。

据悉，7月中旬至今，《西兰卡普》共售票3万多张，而且经常满场。这个暑期，《西兰卡普》无疑为恩施文旅市场又添了一把旺盛的“火”。

体育旅游渐成风尚

龙舟驰骋，水上角逐。8月10日，第十二届全国少数民族传统体育运动会“同心畅享”系列活动全国龙舟邀请赛暨第十六届贡水河水上运动会在宣恩县城开幕。

当天，来自全国各地及社会各界的200余支参赛队伍、2700余名运动员齐聚一堂，劈波斩浪。河面上，运动员挥桨如飞、奋力向前；河岸边，观众喊声震天、激情四溢。

在运动中看风景品文化、在旅途中享受运动的乐趣，是这个暑期人们热衷的休闲方式。

“第一次来恩施旅游，没想到在宣恩看到了龙舟比赛，现场非常振奋人心，家人们对这里的美食和夜景也是赞不绝口。”重庆游客王东辉回忆道。

如今，连续举办了16年的贡水河水上运动会早已成为宣恩县一张标志性名片。据统计，今年水运会期间，宣恩县接待游客近65万人次，实现旅游综合收入约4.5亿元。

而这只是恩施州抓赛事“流量”，走体旅融合发展之路的缩影。

近年来，恩施州充分发挥山水资源优势，以“一县一品”为主线，开展各类体育赛事活动，创品牌、出亮点，频频“出圈”。

一场体育赛事的举办，不仅吸引八方游客纷至沓来，也让各地的参赛选手成为恩施旅游的体验官、推荐官。

8月25日，巴东野三关半程马拉松激情开跑，选手们在森林花海中享受自由奔跑的畅快。赛后，参赛选手纷纷点赞野三关的凉爽气候，并表示会推荐家人朋友来此避暑旅游。

时下，“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人旅游”正成为赛事旅行的常态。

水运会、“森马”“野马”“恩BA”……一场场精彩的体育比赛，激发了人们“跟着赛事去旅行”的热情，体育旅游逐渐成为风尚。

不难发现，当体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”，热门旅游景点持续走红的同时，也激活了周边乡镇文旅消费场景。

文章来源：恩施日报（全媒体记者 周艳丽 实习生 翁倩）