如果有人问，在暑期旅游细分市场中，哪项产品最受欢迎？包车游恐怕是最大的赢家！8月26日，携程发布《2024年暑期包车游报告》（以下简称《报告》）显示，在纯粹自由行与传统跟团游之外，包车游的旅行方式凭借行程自由、有效解决小交通问题、司机兼导游等特点，受到越来越多追求自由、个性化与舒适便利旅游体验的游客青睐。包车游整体订单量同比去年上涨30%，较2019年上涨近3倍，其中，国内包车游订单量同比增长近20%、出境包车游同比增长55%，重庆夜游包车、周边游包车火爆。

热门目的地包车游达历史峰值，亲子客群是主力

《报告》显示，今年暑期，多个热门目的地的暑期订单量达历史峰值，同比2019年大涨。

其中，贵阳同比2023年上升20%，同比2019年上升650%；呼和浩特同比2023年上升30%，同比2019年上升540%。而受电视剧集《我的阿勒泰》爆火的影响，乌鲁木齐的订单量同比增长81%，伊犁、阿勒泰等北疆热门目的地同比增长超80%。

除了一、二线城市及传统热门旅游城市外，众多“宝藏小城”亦颇受包车游客喜爱。今年暑期，国内包车游“宝藏小城”有广汉、张掖、汕头、恩施、平潭等地，其中，被称为“中国凉都”的六盘水的订单同比增长近2倍，恩施的订单同比增长438%。重庆热门避暑游目的地仙女山、黄水、四面山等地，同样订单量大幅提升。

《报告》还显示，亲子客群是暑期包车游的绝对主力，亲子游、家庭游占比70%。

相较于普通节假日，暑假因具有更长的出游时间跨度、更充裕的可自由支配时间等特点，为亲子游提供了良好时机。然而，亲子出游存在难以兼顾不同家庭成员的旅行需求、景点之间出行不便等痛点，包车游的旅行方式因“一车到底不换乘”的出行服务、“一觉睡到自然醒，大人小孩都兼顾”的定制行程、“司机兼导游讲解，边游边学”的特色体验，成为举家出游的优选。

上海外滩、重庆洪崖洞包车夜游热度高

在旅游偏好上，该报告显示，暑期包车避暑游“上山下海入草原”趋势显著，山地、森林、湖泊、滨海、草原等目的地的包车游产品火爆。

其中，亲子客群尤其喜欢前往草原、森林、沙漠亲近自然，或到博物馆、历史古城领略文化魅力。呼伦贝尔、贵阳、西宁、乌鲁木齐等地，游客既能聆听在当地生活多年的司机兼导游讲解沿途的自然风光、民俗风情，也能享受到“开窗就是美景”的视觉盛宴与“路途亦是旅途”的别样体验，最受亲子客群热捧。在“文化游”中，越来越多家庭愿意为古建、文物奔赴一座城，在游览中增进知识。热门目的地包括北京、西安、太原、广汉等。

“反季冰雪游”也成为众多南方城市夏日消暑的新选择。今年暑期，哈尔滨订单量同比去年上升115%。不少游客表示，去年冬天哈尔滨冰雪游过于火爆，所以将旅游计划改到夏天。哈尔滨“冰雪小世界”就承接了大量游客在夏天参与冰雪娱乐的需求。

此外，暑期多个城市的夜游活动花式上新，江河游船、赏夜间灯光秀、品尝夜市美食等多元体验吸引着越来越多游客体验夜游，而包车游可有效解决游客夜游结束后用车不便的问题。其中，包车游热度靠前的夜游目的地包括上海外滩、重庆洪崖洞、西安华清宫等。

出境包车游同比增长55%，“四小时飞行圈”是热门选择

《报告》还显示，今年暑期，出境包车游订单同比增长55%。受签证利好、交通便利、消费性价比高等多项因素综合影响，东南亚、日韩等“四小时飞行圈”内的中短途旅行是热门选择，新加坡、马来西亚、印度尼西亚的订单量同比去年均增加1倍以上。

巴黎奥运会、欧洲杯等体育赛事也推动了欧洲包车游热度上涨。今年暑期，欧洲区域包车游订单同比去年增长30%，法国及其周边的意大利、瑞士、荷兰、德国等整体同比去年上升20%，其中德国包车游订单上涨120%。

此外，今年夏天，部分游客还选择出境探索小众避暑玩法，北欧游、南半球反季游逐渐升温。其中，瑞典、丹麦、挪威、芬兰、冰岛等北欧五国的包车游订单量同比增加近4成，澳大利亚订单量同比增长148%。

值得一提的是，一日包车游是许多出境游客前往陌生国家的初游首选，中文司机兼导游服务帮助游客免除了语言不通、人生地不熟等困扰。同时，更深度体验本地文化的中长线游、多国连线游也是暑期欧洲包车游的热门选择，相比于日韩与东南亚国家，游客在欧美等国的游玩时间普遍更长、行程体验更深度，包车的出游方式满足了追求深度游的旅客在多个城市、国家之间出行往返便利度的需求。