中国首款3A大作《黑神话：悟空》在8月20日10时上线后，随即火爆全网，并在热搜榜持续霸屏。游戏中对中式古建筑的精细还原和对《西游记》中孙悟空形象的巧妙运用，使其成为文旅关注的对象。各地文旅也纷纷借势进行文旅宣传，部分景区更是卷到游戏通关直接免门票。

△图源：游戏科学官网

8月22日，连云港花果山风景区宣布，所有通关《黑神话：悟空》的玩家，可免费游玩花果山。今年8月22日至12月31日，游客凭本人身份证、个人SteamApp内游戏通关截图＋《黑神话：悟空》游戏购买记录，即可至景区游客中心7、8、9号窗口换票后免门票入园（通关要求为该游戏所有关卡；出示游戏通关截图须为本人所有，名额不可代替、转让）。

△图源：连云港花果山景区微信公众号截图

这并非首个“出手”的景区。

根据相关资料，《黑神话：悟空》游戏中的场景取自全国各省市36个景区景点，其中包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等，而山西省的取景地多达27处，如小西天、铁佛寺等。

随着游戏热度的持续，不少和游戏“有关系”的景点所在地的文旅部门纷纷出来“认领”自家景点，和游戏没关系但和“悟空”有关系的也努力“攀关系”，都没关系的则绞尽脑汁“借东风”。

在游戏取景地数量上“独占鳌头”的山西，在游戏上线当天同步发布了取景地宣传片，展示了游戏中实际取景地古寺、古塔的场景对比，其瞬时流量就达168.9万人次的浏览，当日山西旅游搜索热度更是环比翻倍增长。

△图源：山西文旅抖音页面截图

数量上不占优势的重庆文旅，则开启了读秒认景点模式。

据重庆地方媒体介绍，《黑神话：悟空》游戏的官方网站上，有一段展现游戏画面的视频，在第19秒时出现的画面就是出自大足石刻宝顶山西方净土变；第1分02秒处，一位老者正在下跪参拜一尊金色的造像，而这尊在黑暗中发出熠熠光辉的造像，就是举世闻名的大足石刻宝顶山千手观音造像。第11分39秒处，两边山崖上的雕像，则还原自大足石刻的“地狱变相”造像。

未有景区出现在游戏内的地区，则从“人”开始拉近关系。

“深圳发布”的消息指出：《黑神话：悟空》的制作公司游戏科学来自深圳，该公司全名为深圳市游科互动科技有限公司，成立于2014年，创始人为原腾讯《斗战神》网游项目核心成员冯骥、杨奇等人。

“南京发布”则发布《悟空：南京妈妈为你骄傲》，文章指出，《黑神话：悟空》的美术总监杨奇是南京人。

△图源：南京发布微信公众号页面截图

实在“蹭”不上游戏的地方则自拍外传“借东风”。襄阳文旅发布了黑神话悟空外传《黑神话：襄阳》，欢迎各位“天命人”在西行的路上也来我们襄阳看看！襄阳文旅发布了黑神话悟空外传《黑神话：襄阳》，欢迎各位“天命人”在西行的路上也来我们襄阳看看！

不仅官方文旅在发力，在社交媒体平台上，不少玩家与游客，纷纷呼吁家乡文旅部门，希望取景地所在的文旅部门抓紧时间“蹭热度”。

携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。如，将线上游戏热度转化为线下旅游热度；逐步影响并吸引潜在的海外客户，从而显著提升中国文化和旅游的全球吸引力；帮助平衡全年的旅游流量等。

四川旅游学院副校长王冲则提醒道，游戏版本具有后期更新的特点，非取景地的市州还有继续跟进的可能性，可以对接游戏厂商争取纳入后续的游戏更新关卡内容中。“这一波的讨论热潮已经验证游戏的传播力之强大，是地方发展文旅不可以忽视的一股传播力量。”

（时代财经李益文 综合自澎湃新闻、重庆晨报、四川新闻、南京发布、深圳发布等）

值班丨森森