今年夏天，文旅市场热度持续攀升，夜游、避暑游、亲子游等旅游形式备受欢迎，新业态涌现，新场景频出，消费活力不断释放。打造清凉旅游，推动深度融合，供需两端的“双向奔赴”，正式点燃了徐州暑期文旅消费的新活力。

高温带火“避暑游”，解锁消夏新模式

入夏以来，随着气温的节节攀升，“清凉”“避暑”成为暑期游玩的首要考量因素之一。徐州各地、各景区不断推出夏日旅游新玩法、新业态，来满足游客多元化的消费需求。

“夜幕下游览龟山汉墓，鬼斧神工的墓室内别有洞天，而且非常凉快，走进去暑气一扫而光。圣旨博物馆和点石园石刻艺术馆也很有看点。跟着广场上的诗词灯牌，孩子兴奋地背了好多古诗。”8月6日晚，来自商丘的游客王贺一家三口在龟山景区享受了一次美妙的夜游，直到晚上8点多钟才离开。

今年夏天连续高温，除了上班上学，人们走出家门确实需要一番勇气。龟山景区再次开启“宠客”模式，准备了绿豆汤、遮阳棚、驱蚊花露水，于7月26日起推出了夜游龟山项目，票价5折，并升级亮化效果，在汉阙广场增设“打卡”灯光秀，景区内一盏盏摇曳的诗词灯牌，更增添了浓厚的文化气息。

图源：徐州市文广旅局官微

据悉，第一季夜游龟山的门票提前预售，短短3天就售出了6000张，每天晚上都会迎来上千名游客。7月份游客量同比增长45%。8月5日“第一季”结束后，次日便推出“第二季”，并将一直持续到8月31日暑假结束。

此外，与龟山汉墓相距仅2公里的徐州欧乐堡度假区也登上了“清凉游”的“热搜”。据了解，徐州欧乐堡海洋酒店、海洋极地世界、童话世界都在冷气充足的室内，已成为淮海经济区周边城市暑期亲子游的首选。为了满足游客需求，童话世界的营业时间延长到了21点，夜晚每隔半个小时就有一场灯光秀。

统计表明，暑期以来徐州欧乐堡度假区日均游客近万人，其中外地游客占比高达三分之二。特别是4月底开业的欧乐堡海洋酒店，170多间骑士主题房和树屋主题房供不应求。

暑期迎来“研学热”，释放文旅新动能

研学旅行成为今年暑期旅游市场上的主力军，吸引众多大中小学生及亲子游群体参与。研学游市场热力十足的同时，徐州也通过升级、优化研学旅行产品，推动旅游业高质量发展。

连日来，贾汪区风之谷景区格外火爆，来自徐州和安徽淮北等地的数百位青少年齐聚在此，沉浸式参与国防教育、军事训练、荒野求生等课程，在汗水中学会坚持与超越。据了解，通过设计“重走长征路”“军事夏令营”等拓展训练项目，把以红色教育为主题的研学之旅融入景区，如今景区红色研学之旅的辐射半径已经拓展到了安徽宿州、淮北，山东济宁等地。

今年，风之谷景区积极与贾汪区各旅游企业对接，把全区自然风光、农业休闲观光项目、红色景点等串联起来打造线路，让参加研学游的孩子们领略潘安湖、大洞山的自然风光，沉浸式体验马庄香包制作等传统技艺，带动全区旅游企业增收。

图源：漫游鼓楼公众号

另一边，由鼓楼区文化体育和旅游局策划、鼓楼区图书馆承办的第三届“跟着书本去旅行，跟着苏轼读徐州”系列活动正在进行中。7月12日首站以童声诵苏词为引，带领孩子们穿越时空，与宋代大文豪苏轼共赏徐州之美，聆听穿越千年的风雅之声，感受跨越千年的文化韵味。

从吴亚鲁革命活动旧址到“八号门事件”旧址，红色资源成为孩子们暑期研学的热门“打卡地”。几经改造和修缮，鼓楼区让历史文物动起来、历史人物活起来，助力孩子们在体验式、浸润式教育中有所思、有所获。

文旅融合烟火气，点亮城市“夜经济”

近年来，徐州划定一批夜市街区，允许餐饮等商户限时占道经营。通过规范化管理，在保障市容市貌的同时，助力“夜市经济”长期保持活力，为市民游客提供多元消费体验，有力提升了城市人气、拉动了消费热情。

夜幕降临，位于徐州市中心的富国街灯火辉煌、人声鼎沸。数百米的街道两侧整齐排列着各种摊位，“嗞嗞”冒油的烤肉、酱料丰富的米线、种类繁多的炸串……现场到处是“逛吃”的食客，充盈着浓浓烟火气息。

图源：微泉山公众号

不仅是富国街，户部山月光集市、壹捌夜市、民富园夜市……徐州各大夜市人气持续火爆。不少外地游客慕名到徐州，体验美食、潮玩、文创等特色，徐州成为网络上颇有名气的旅游打卡地。今年6月，徐州站到达客流共计78.06万人次，徐州东站到达客流182.83万人次，从一个侧面显示出夏日徐州的吸引力。

如今，徐州各大新型街区人气日益旺盛。地铁1号线彭城广场站旁的沉浸式潮流情景街区金鹰上街项目，吸引霸王茶姬、琦王、桂桂茶等众多人气品牌入驻，顾客下地铁后，在凉爽的地下通道畅快消费。线上团购代金券、线下购买折上折、购物积分换礼物……徐州市奥特莱斯、淮海环球港、文庙街区等多个商圈开展暑期促销活动，线上线下联动，为广大消费者送去优惠。

文/过聪慧

资料来源：徐州日报、新华日报、漫游鼓楼公众号、人民网