在山东省济南市主城区东北部，有一处因“高铁上看夜市”短视频走红的地方，名为环联1904商业街区。2023年6月开业运营至今，该街区的网络热度持续不减，每天吸引大批市民和游客“打卡”。

今年夏天，环联1904商业街区在保持传统夜市烟火气的同时，探索文化融合与创新之路，引入非遗展示等元素，打造独具特色的文化消费场景。环联1904商业街区相关负责人马云鹏介绍，街区的每一次变化都与场景创新有关，未来将形成多业态融合的体验式、娱乐式、互动式、沉浸式消费场景。

新鲜感是民众参与文旅消费的重要动因。对于景区、街区、文博场馆而言，要让受众有新鲜感，最直接的途径就是营造新场景。

8月8日，山东省人民政府举行例行政策吹风会。山东省文化和旅游厅负责人在解读《完善现代旅游业体系 加快旅游强省建设的行动方案（2024—2027年）》时介绍，山东将聚力拓展大众旅游消费体系，包括完善旅游公共服务设施、推进智慧旅游发展、拓展旅游消费领域，力争到2027年形成15个特色应用场景、50个沉浸式体验新空间。

自然生态条件占据优势，景区就可以“等客上门”？淄博市桓台县的马踏湖国家湿地公园没有选择“坐等”。

夏夜，马踏湖的湖面一片平静，除了鸟儿的叫声以及鱼儿跃出水面的声音，没有其他声响。突然，音乐响起，湖面绽放美丽的烟花。细看去，原来不是传统的烟花，而是当地创新打造的民俗表演“水上打铁花”。

▲马踏湖国家湿地公园今夏打造系列夜游观赏项目 桓台县文化和旅游局供图

“以前，游客从济南或青岛过来，转一圈就走了。夜间没有文旅项目是我们的短板。”桓台县文化和旅游局副局长史丽告诉记者，桓台县今年夏天策划了2024马踏湖光影夜游季，包括“夜色不倒翁”“一苇渡江”等演艺项目，游客数量同比有大幅增长。

更可贵的是，马踏湖国家湿地公园夜经济的繁荣，为周边村庄带来发展机遇。因为有了夜间项目，不少游客选择住在湿地公园附近，带火了村庄民宿和农家乐。

文化元素的植入、旅游演艺的创新，是齐鲁大地发展文旅夜经济的代表性举措。此外，山东多地根据实际情况，探索出形式各异的夜经济。

在临沂市平邑县龟蒙景区，周边地区的年轻人自驾来到景区山脚下，带着冷餐爬到山顶露营。傍晚爬山、观赏城市霓虹、享受星空露营，开业30年来，龟蒙景区首次推出“夜爬蒙山”项目，一炮而红。

青岛市深挖地域文化内涵，策划推出两部大型旅游演艺作品，《寻梦沧海》项目是大型沉浸式航海史诗音乐剧；360度全景秀演《海上有青岛》项目采用独创的120米直径超巨型 环状机械舞台装置，效果震撼。

围绕打造夜间文旅消费新场景，山东下半年仍将持续发力。山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长刘少华介绍，山东将培育“泰山日出”等一批高科技、沉浸式的数字文旅体验项目；推出一批生态友好、配套完善、时尚精致的自驾车营地；打造更多如“千里山海”自驾公路的旅游风景道；布局星空帐篷、特色民宿等住宿业新产品。

2024年8月20日《中国文化报》

第2版刊发特别报道

《山东越“夜”越精彩》

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责编：张海宁