在湖北省郧西县观音镇刘家湾村，一栋栋民宿依山而建、错落有致，与山水田园相映成画。

郧西县被誉为“七夕文化之乡”，“郧西七夕”也被列入国家级非物质文化遗产名录。恰逢我国传统佳节七夕节，2024“光影中国”影像采风行团队来到这里，探访当地如何打造“七夕”文旅名片，推动乡村全面振兴。

2018年，郧西县以天河流域为纽带，打造“天河水乡·七夕画廊”生态文化旅游胜地。地处天河旅游区核心地段的刘家湾村，也因此迎来蜕变。当地政府投入资金改造民居，采用以奖代补的方式，提升村民参与改造的主动性。作为郧西县定点帮扶单位的中国人寿也积极响应，投入1000万元参与刘家湾村建设，一边新建高标准民宿，另一边帮助村民改善房前屋后环境，共同引入旅游资源。

越来越多游客来到刘家湾游玩打卡，享受山野“慢生活”。民宿逐渐火热，也带动了200多位村民实现家门口就业。

陈世芳是刘家湾村人，原本在家带孩子。2023年4月，特色民宿正式运营后，她来到民宿咖啡厅工作，每月能有两三千元收入。“我家离这不远”，陈世芳指了指远处的一片崭新农房，“这几年，村里环境越来越美，我的生活也越来越好。”

近年来，郧西县积极打造七夕文旅产业链，推动文旅农融合发展。来到涧池乡下营村，王华建正在自家茶厂的生产车间忙碌。2017年，王华建响应号召回到家乡下营村，看到满山绿油油的茶叶，他决意发展茶产业，创立七夕美人茶品牌。“郧西县茶场多、茶叶质量好，但缺乏技术和品牌，老百姓的茶难以销售变现。”王华建说。

有了品牌，王华建又引进制茶技术，大大提高茶原料的利用率，也提升了茶叶产值和附加值。王华建拿出厚厚几沓登记册，上面详细记录了公司每次向村民收购的茶叶数量和单价。“产茶季时，我们每天向村民收购2000斤左右鲜叶、产值能有二三十万元，乡亲们的茶叶再也不愁没人买了。”王华建说。

王华建的故事，是郧西县茶叶产业发展的一个缩影。目前，郧西县建成茶园4万亩，年产干茶1000余吨，产值达2亿元，近1万余人从事茶叶相关工作。茶叶主要通过线上电商平台、线下旅游市场进行售卖。

如果说在线上电商平台销售茶叶是郧西县茶企的“常规操作”，那么利用旅游红利拓展茶叶销路则是它们的一项创新举措。

生态低碳茶园神雾岭茶场的“茶园认种”活动，吸引了全国各地的茶叶爱好者来这里认种，在茶叶还没生产出来时就预售出去。中国人寿通过定制“国寿七夕茶”新品牌，吸引自有客户参与“茶园认种”活动，进一步帮助郧西县茶叶拓宽销售渠道，带领当地村民将茶叶销往全国，通过推动发展茶旅融合，赋能乡村全面振兴。

从产品到品牌，郧西县“七夕”名片不断焕发光彩。今年，郧西县又将七夕节“搬”到山水田园间，在上津古城、刘家湾、七夕湾、安家童话谷·天空牧场、土门家竹、涧池淘宝村等地开展非遗文化展演、田园篝火晚会、传统农事体验等活动，激发消费活力，促进文商旅融合发展。

（作者：人民日报记者 何欣禹）