这个暑期天气热，暑期活动更热。研学游、亲子游、避暑游、文博游、乡村游，针对体育爱好者的“赛事游”，还有针对老年人的“康养游”，各种新玩法层出不穷，活力全开。目的地选择的多元化带来更多新鲜的出游体验，今年暑期文旅消费呈现出许多新特点。

蓝天、白云、草原、欢歌笑语……地处新疆深处的阿勒泰，在这个夏天，忽然间热闹起来。随着今年五月一部八集迷你剧《我的阿勒泰》的热播，剧中草原牧场、巍峨雪山、茂密森林，成了无数人心中的“诗与远方”，也让阿勒泰成为这个夏季不少人的旅游目的地。

正是由于影视剧为风景带来了更多的情感意向，在剧中象征着人物内心情感的一棵树，也吸引了不少游客打卡合影。

彩虹布拉克在电视剧中占有重要戏份，但这里原先就是哈巴河县的一个废弃的村子。为了让游客能够有更加沉浸式的体验，当地认真地还原出了剧中张凤侠的小卖部等新景点，现在每天都有几千人次前来游玩打卡。

过去游客来阿勒泰旅游，主要目的地基本都集中在可可托海、喀纳斯这样知名度很高的景点。《我的阿勒泰》播出后，带火了以前默默无闻的哈巴河县，仅仅五月份的旅游人数就是前四个月旅游人数的总和。这让这个小县城既甜蜜，又有压力。

哈巴河县的酒店、民宿提前装修，提升了品质，提高接待能力；与此同时，县里相关部门围绕电视剧，对旅游线路进行设计和规划。

彩虹布拉克四周被牧民的草场环绕着，为了让游客更好地到达，县里及时整修道路，加装路牌。

为了给游客提供更加优质的服务和旅行体验，现在阿勒泰各个县市都推出了特色旅游线路，当地还通过稳定物价等一系列措施，提升游客满意度。

截至七月底，阿勒泰地区今年累计接待游客2382.99万人次，同比增长28.6%；实现旅游收入 211.81亿元，同比增长30.49%。

为了一部剧，奔赴一座城，跟着电影、电视剧、微短剧去旅游，在这个悠长的暑期，已经成为越来越多年轻人新的旅行方式。从去年的《狂飙》捧红了广东江门，《去有风的地方》让云南大理又火了一把，到今年年初的《繁花》让上海黄河路与“排骨年糕”化身“顶流”，再到如今的《我的阿勒泰》，越来越多的爆款影视剧，正在成为地方文旅的“金字名片”。

一个又一个文学作品带动了影视剧的改编，进而带动了影视加旅游这个业态的成长。各个地方政府在应对这些新业态、满足新需求方面，经验越来越丰富。今年这个假期既有跟着影视去旅游，也有因为影视加旅游更加完善旅游目的地的供给体系，或者提升供给能力和供给水平。

除了像“跟着电影、电视剧、微短剧去旅游”这样的新玩法火爆流行，这两年备受青睐的研学游在这个夏天也是更加火热。

在中国科学院水生生物研究所的白鱀豚馆里，江豚们这天迎来了一群新朋友。

长江江豚是我国特有的珍稀物种，属全球七种淡水豚类之一，为国家一级重点保护野生动物。水池内，数条江豚正在欢快地游泳嬉戏，同前来参观的孩子们顽皮互动着。

为了让研学学生深入了解长江鄱阳湖地区江豚的生存和保护现状，第二天下午，孩子们来到江西九江市湖口县，这里是中国第一大淡水湖鄱阳湖汇入长江的地方。湖口县专门成立了江豚协助巡护队，每天在江豚出没的水域进行巡航，观察江豚的日常状态，当江豚遇到危险及时救助，劝阻长江非法捕捞等。

今年暑期湖北研学旅游市场特别火爆，来湖北研学旅游的人次比去年同期增长35%。其中长江文化研学旅游非常受欢迎，湖北加强与长江流域省市的联动，丰富线路，增加场次，努力把长江文化研学旅游打造成为一个新的特色旅游品牌。

在山东曲阜尼山——孔子诞生地，数百架无人机腾空而起，游尼山诵读《论语》经典，尽情体验独具特色的明礼生活。

在江苏盐城市射阳县，科技范儿十足的“震撼星空”研学夏令营火热开启，长征系列载人火箭、天宫一号等航天模型，从遥远太空“旅行”来的神奇太空种子，孩子们沉浸在航空航天科技的无穷魅力中。

这个暑期，丰富多彩的研学产品纷纷出炉，据相关平台统计，截至8月5日，全国研学产品订单量同比去年增长168%。

这个夏天，旅游究竟有多热：在南京市博物馆的历史文化特展，让人穿越回南北朝。这个夏天，文博游火热，各大博物馆迎来客流高峰。在云南红河州弥勒市，生态游如火如荼。

坐上从哈尔滨发车的动车，沿途穿越亚布力等旅游城市；在吉林延边，乘坐民俗旅游专列，体验东北特色风情，坐着火车去旅游今年夏天生意火爆。

旅游怎能少了运动的加持，在内蒙古锡林郭勒大草原，那达慕传统赛马、摔跤、射箭等竞技赛事精彩纷呈，体育赛事成为消费热点；夜游活动丰富多彩，逛夜市、坐游船、星空露营、园林夜游和观看演出，成为越来越多人的休闲选择。

暑期正值高温，避暑游依然走俏。人们在贵州的山谷间漂流，再打场水仗，感受夏日的清凉。

自驾游火爆，接近60%的游客选择了自驾出游。新能源租车自驾游成热宠，相关平台数据显示，从7月以来，新能源租车订单同比增长46%。

无论大人小孩，旅游既是放松心情、放飞自我的疗愈，也是增长知识、开阔眼界的学习。现在生活好了，交通也方便，出门旅游的人越来越多。不过我们也要看到，今天的游客对旅游的要求和以前不一样了，光看风景已经不够了，还要看独特的风景；光是打卡拍照已经不够了，还要有独特的体验。发挥自己的独特优势，创新文旅产品，为游客提供极致的服务和丰富多元的体验，旅游目的地才能在激烈的竞争中成功出圈。

暑期不仅是旅游的旺季，也是文化演出市场最活跃的时候。一方面，电影、演出、展览等随着暑期到来纷纷登场。另一方面，大家对文化探索的兴趣也在不断攀升，有长假的出趟远门寻访文化古迹或者去文化名城逛文化夜市，没长假的去本地的博物馆、电影院观展观影，多多少少，咱们避暑消夏的活动里文化味儿都比以前要多。而且，现在各地的文化产品创意也越来越丰富。今天我们就来一场文化之旅，感受一下各地的文化盛宴。

说到敦煌，精美的莫高窟壁画、沧桑的阳关、玉门关、鬼斧神工的雅丹地貌……都是敦煌精彩的华章，但是今年暑期，游客们的玩法变了，不再满足于到此一游式的观光，而是更加注重深度的文化体验。很多人都会把鸣沙山的万人星空演唱会作为自己行程的必选项。

鸣沙山万人星空演唱会是一个美丽的意外。去年8月，一开始只是几个游客唱歌自娱自乐，后来变成几十个人一起合唱。当地文旅部门发现这一有趣的现象后，便搬来了音响、灯光、无人机，还请来了主持人为大家助兴，逐步演变成今天2万多人一起合唱的大场面。每晚演唱的歌曲都经过精挑细选深受大众喜爱，尤其最后一首歌都是歌唱祖国的歌曲，更是引起巨大共鸣。

今年暑期，不仅万人星空演唱会火爆出圈，敦煌博物馆、敦煌夜市文创街区、敦煌书局等文化消费场所也人气爆棚，“四大演艺”持续加场，文化研学、文创产品吸粉无数。

敦煌文化是敦煌文旅的核心吸引力和竞争力。让文化‘活’起来，让文化味更加浓厚，是敦煌文旅高质量发展的关键所在。

如果说，万人星空演唱会是通过音乐带给人们放飞自我的体验的话，那么《乐动敦煌》《又见敦煌》《千手千眼》《敦煌盛典》四大演艺剧目带给人们的则是文化震撼。

《乐动敦煌》是一部洞窟式沉浸体验剧，讲述大唐初年一个叫白歆的西域少年在敦煌乐舞壁画中找到音乐真谛的故事。演出通过现代科技手段，结合真人演艺，用艺术的手段再现了敦煌壁画中音乐、舞蹈、诗歌、绘画等文化元素，不少人看后都直呼敦煌壁画活了。

《又见敦煌》是西北首部室内情景体验剧，让观众在演出中步行“穿越”藏经洞、莫高窟以及丝绸之路，身临其境地感受敦煌文化和丝路文化，故事感人至深。特别是藏经洞文物流失海外的那一段表演，更是感动了不少观众。

《千手千眼》是由中国残疾人艺术团演出的大型情景音画剧，展现了“妙善救父”的民间故事。舞蹈动作优美、文化内涵深刻，艺术水准极高。

《敦煌盛典》是以鸣沙山月牙泉为背景的实景演出，将沙漠景观与现代舞美结合，讲述了一段发生在敦煌的爱情故事。

到了敦煌，怎能不去莫高窟？莫高窟是世界文化遗产，也是敦煌最大的文化宝库，圈粉无数。截至目前，莫高窟游客接待量突破160万人次，较去年增长22%。为了加深对敦煌文化的了解，不少人还用7天时间实地学习修复文物、临摹壁画等文化内容。

莫高窟通过讲座、手作课程、实地体验这样一些多元体验方式的组合，让有个性化需求的游客参与到其中，来满足深度体验敦煌文化的需求。

在这个夏天，人们不仅能感受到多元文化的冲击，还能在艺术的角落里寻找心灵的慰藉与文化的滋养，比如敦煌书局。

敦煌书局坐拥2100类20000多本敦煌主题的书籍。这里到处充满敦煌元素，是一个集阅读、艺术创作、学术交流于一体的文化空间。不少游客一待就是几个小时，静静感受敦煌文化的魅力。

领略完敦煌文化的魅力，再让我们感受一下中原的夜文化生活。夜幕低垂，游人如织，河南开封翰园碑林景区内的文化盛宴刚刚开启。

“夜市直至三更尽，才五更又复开张”，宋代孟元老在他的《东京梦华录》中是这样描述东京城夜间繁华景象的。为了重现这一盛世，园区打造了“翰园艺术市集”，用数十种文化活动为游人们打开古都开封的夜生活。与大文豪苏东坡来个现场对诗，岂不妙哉；亲手做一把纸扇赠友人，感受古人风雅；扎、糊、画、放，一个精美的宋室风筝便完成了。

精彩纷呈的夜间艺术市集，为游客们带来独特的文化体验。人们不再只是简单地观光与消费，而是深入参与。而每一次探索，又加深了大家对文化的理解和感悟，因此大受欢迎。

有人喜欢到户外放松心情，有人则喜欢泡在博物馆里。上海博物馆展出的“金字塔之巅：古埃及文明大展”天天爆满，这是迄今为止全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展。

本次展览汇集492组788件古埃及文明不同时期的珍贵文物，其中超过95%以上的文物为首次来到亚洲。由于观众观展热情火爆，因此上海博物馆将在每周二到周五开放夜场，此外，还别出心裁地组织了十场博物馆奇“喵”夜，鼓励大家带上宠物猫来看展。

今年暑期的电影市场也是一片火热。票房收入节节攀升，截至8月7日已经突破85亿元。《抓娃娃》《默杀》《解密》等国产大片全线飘红。今年暑期不少院线不仅对软硬件设施进行了升级，上线了更多的电影，而且还举办了丰富多彩的线下活动。

特别值得一提的是，由于今年暑期恰逢巴黎奥运会，因此院线还与中央广播电视总台合作，将比赛信号接入影院，为体育迷们带来不一样的大屏震撼，也为暑期文化市场添了把火。

从敦煌的万人星空音乐会、四大文艺演出，到河南开封的夜文化街区，再到上海的埃及文物展以及北京的电影院线，一个个都是别开生面，令人感叹不虚此行。今年的暑期文旅市场出新出彩的活动还有很多，丰富的场景、多元的内容、新鲜的创意。

来源：文旅之声