8月10日，在云南省保山市，新人参加“爱在七彩云南·情定温润保山”集体婚礼活动。新华社发（李义摄）

新华社昆明8月11日电（记者严勇）交换信物、行三拜之礼，接过有着“永结同心早生贵子”美好寓意的“永子”文创产品……在简单的婚礼仪式过后，韦欢恬和爱人开启了一场城市漫步之旅。

这对新人的婚礼举办地并非在家乡广西，而是在相隔数百公里的云南保山。没有接亲，没有车队、伴郎伴娘，省去了繁琐的婚礼流程，完婚的同时还可以顺便外出旅游几天，极具性价比。

8月10日七夕，在这个“中国情人节”，44对新人相约保山举行集体旅行婚礼。整个婚礼仪式打破传统的婚礼流程，简单素朴，但又不失仪式感，不仅中国风满满，还加入了当地文化元素。

8月10日，在云南省保山市，新人参加“爱在七彩云南·情定温润保山”集体婚礼活动。新华社发（杨廷荣摄）

“传统婚礼几乎千篇一律，而且相当繁琐，加上我们俩都喜欢旅游，来过几次云南，印象很好，所以这次就把目的地婚礼定在了这里。”韦欢恬说，她平时喜欢喝咖啡，这次来保山，品尝到当地的小粒咖啡，收获美满。

旅行婚礼，也被称为目的地婚礼，如今越来越受到年轻人的欢迎。相比传统婚礼，目的地婚礼允许新人们选择自己最喜欢的地点，将婚礼仪式从酒店搬到风景秀丽的旅游目的地，主打“边结婚边旅行”“我的婚礼我做主”。

8月10日，在云南省保山市，新人参加“爱在七彩云南·情定温润保山”集体婚礼活动。新华社发（张洪科摄）

拥有玉龙雪山的丽江，是举办雪山婚礼的绝佳去处，近年来受到年轻人青睐。

去年，在壮美的玉龙雪山脚下，28岁的小雨和男朋友举办了一场婚礼。婚礼当天，仅有双方父母和闺蜜朋友现场见证，上午举办简单的婚礼仪式，下午就地旅游，结束后大家在古镇里吃了一顿菌子牛肉火锅，安逸又舒适。为期六天的旅行婚礼总花费不到4万元。

“在一线城市打拼的我们，没有这么多精力和预算在老家准备一场传统的婚礼，不仅麻烦父母和亲戚，也不一定符合我们的喜好。”小雨说，相比传统婚礼，目的地婚礼钱都花在了刀刃上，大家玩得也很开心。

苍山洱海、风花雪月，旅游资源富集的大理在发展目的地婚礼产业方面具有明显优势。据统计，2023年大理举办目的地婚礼4400多场，其中九成顾客来自省外，平均每天有超过10场婚礼在大理举办。

王思涵是大理一家目的地婚礼策划公司的合伙人，见证了目的地婚礼行业的快速发展。她说，公司从2017年一个月只有两三对顾客，到如今平均每天都有一场婚礼，在特殊的节假日一天甚至有三四场同时进行。

王思涵介绍，在确定婚礼主题时，越来越多客户喜欢将传统民族文化和历史元素融入进来，会把旅行地的特色食物、非遗手工艺品等作为伴手礼与朋友亲人分享。因而，目的地婚礼与当地文旅产业的深度融合会是未来行业发展的新方向。

在七夕等特殊节日，目的地婚礼公司迎来订单高峰。丽江丘比婚礼公司负责人施那君说，七夕当天有8场婚礼，前后三天平均每天有5场。“下一个比较好的节点是9月9日，寓意长长久久。现在已经有人在预订明年的情人节和‘520’婚礼档期了。”

小而美的目的地婚礼近年来持续受到关注。仅在小红书平台上，“目的地婚礼”就有超过38万篇相关笔记，不断有新婚夫妇分享举办目的地婚礼的攻略。在云南、新疆、四川、海南等热门景区，目的地婚礼已发展出较为成熟的商业模式。

8月10日，在云南省保山市，新人参加“爱在七彩云南·情定温润保山”集体婚礼活动。新华社发（龚祖金摄）

火爆数据背后，折射出年轻人对待婚礼态度的转变。云南财经大学经济学院院长陈昆亭说，一方面社会节奏变快，让很多年轻人倾向于选择简单快捷的婚礼仪式；另一方面，年轻人更注重自身能否从婚礼中获取情绪价值，从而得到更好的体验。