八月长汀，斑驳光影洒满青石板路，悠悠碧波环绕千年古城。游人或悠然漫步，或登高远眺，细品“半城山色半城水”的绝美意境。近年来，龙岩市长汀县持续强化文化遗产的活态传承，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，努力塑造文旅融合高质量发展新优势。2024年上半年全县共接待游客466.01万人次，同比增长17.8%，实现旅游收入45.12亿元，同比增长27.2%。

长汀国家历史文化名城汀江边夜景。新华社记者秦宏 摄

“非遗+旅游” 解锁文旅新体验

“走进那些充满历史韵味的非遗传习所，我仿佛穿越了时空，与非遗大师们面对面交流，这种体验非常奇妙。”游客张女士说，到长汀后被当地的非遗文化深深吸引。

如何让非遗文化成为旅行者心灵深处的触动？长汀多措并举，推动“非遗+旅游”融合发展，为旅游注入文化灵魂。如将非遗文化与宗祠文化相融合设立5家非遗传习所，在旅游景点“八喜馆”设立长汀非遗项目宣传展示场馆，将国家级旅游休闲街区店头街设立为客家美食集中展示街区，在各乡镇开展非遗进景区活动等。通过各种形式让游客充分了解、体验客家非遗文化的独特魅力。

“非物质文化遗产是长汀最宝贵的财富。”长汀县文化体育和旅游局副局长兰秀说，长汀县成功申报非遗项目85项，包括国家级项目《长汀公嫲吹》，省级项目《长汀客家刻纸龙灯》《汀州客家酿酒技艺》等，共同织就长汀绚烂多彩的非遗文化图景。

花式“宠客” 助力文旅“上分”

游客想要近距离观赏和体验古城墙魅力，就在古城墙周边增设游客步道、观景台等设施；游客想要沉浸式感受古城文化魅力，就定期在卧龙书院举办文化讲座、书法展览、诗词朗诵等活动；怕游客来了找不到停车位、没有住宿，就开放机关单位停车场给游客、引导民间资本投资酒店民宿……花式“宠客”让“流量”变为“留量”。

“要确保游客在长汀的每一时刻都能享受到超越期待的旅游体验，进而成为长汀旅游口碑的传播者和回头客。”长汀县旅游发展中心副主任李坚说。

自2023年以来，长汀县实施了文旅提升专项行动，提前预判节假日客流量，组织志愿团队做好接待准备；加强诚信市场建设，大力开展文旅市场专项排查整治，确保游客享受到公平、透明的旅游环境；引入特色小吃、手工艺品、文化创意等业态，持续丰富游客的旅游体验。此外，长汀还鼓励原住民回归传统生活，主动融入旅游市场，共同营造充满历史韵味与文化底蕴的旅游环境。

文旅“联盟” 品牌共创开新局

磨拳头产品、塑精品线路、创新兴业态。要在众多文旅目的地中脱颖而出，实现“出圈”，长汀有自己的路径。

一方面，长汀充分发挥红色、历史、客家、生态“四位一体”独特优势，深入挖掘非遗文化资源潜力，打造具有长汀辨识度的特色文旅品牌“客家首府·大美汀州”。在持续练好“基本功”的同时，积极向外寻求合作，抱团发展，以“品牌共创”打开文旅发展新格局。

去年7月，长汀县分别和湖南凤凰县、山西平遥县及云南丽江市古城区共同签署了“多边文旅战略友好合作框架协议”，旨在利用各方在旅游资源、项目运营、客源市场等方面的优势，共同策划文旅商项目，提升古城保护与开发，推动国家历史文化名城文旅深度融合，打造文旅合作新典范。

“目前，长汀文旅的朋友圈正不断扩大。”长汀县旅游发展中心主任赖萍表示。为扩大客源市场，长汀持续深化与广州白云区、从化区以及厦门海沧区合作，旨在拓展“线路互通、游客互送、宣传互推、资源共享”的旅游合作新模式，通过多种方式提高长汀县知名度和美誉度，提升旅游吸引力。

来源：新华社客户端