民俗文化、特色产业如何成为赋能乡村振兴的“点睛之笔”？独特旅游资源怎样“变现”为具有市场竞争力的品牌？凉山，这片隐世天堂期待拥抱更多机遇，开辟文旅消费新的增长极。

7月25日至30日，参加2024“文旅筑梦·山海同心”浙川东西部协作（对口支援）文旅交流宣传活动的20余位浙江文旅行业专家学者、文旅达人以及主流媒体从宁波出发，共赴四川省凉山彝族自治州（以下简称“凉山州”），探访东西部协作和对口支援成果，开展一系列座谈培训、非遗传承人对话、文旅资源推介和直播等活动。

本次活动由浙江省文化广电和旅游厅、浙江日报报业集团共同组织，还得到了四川省文化和旅游厅、浙江省驻川工作组、凉山州文化广播电视和旅游局的支持。

2024“文旅筑梦·山海同心”浙川东西部协作（对口支援）文旅交流宣传活动合影。潘骏/摄

齐心协力擦亮凉山文旅IP

7月28日上午，浙江-凉山州文化和旅游交流座谈会在西昌市文化馆（西昌市美术馆）内举行，凉山州人民政府副州长苏正清，浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长李新芳，浙江日报报业集团党委委员、专职副书记金炳雄出席并致辞。浙江省文化广电和旅游厅策划推广处一级调研员郑峰介绍了近几年浙川文旅协作工作开展情况。

座谈会现场。潘骏/摄

距盐源县城仅6公里的龙口河村，盛产有冰糖心的“盐源苹果”，当地依托宁波市东西部协作资金支持，正在打造乡村振兴示范项目，已开发建成国家4A级旅游景区公母山、柏林湖星级苹果庄园等优质旅游项目。位于泸沽湖东南岸的舍垮村，摩梭文化特色鲜明，传统摩梭建筑保存完好，当地正在利用浙川东西部协作项目资金，积极推进传统村落保护和文旅提升振兴项目。

龙口河村。孙新尖/摄

“讲好一颗苹果故事、提升田间采摘乐趣、走进摩梭人家感受当地生活，把这些‘土特产’IP转化成差异化的高品质旅游产品，能让凉山乡村变得更有吸引力。”这两座村庄给杭州趣村游文旅集团有限公司执行总裁汪崇斌留下深刻的凉山印象。此外，针对文旅资源难出大山、景区景点品牌知名度不够响亮的瓶颈，多位主流媒体和商业媒体平台负责人表示，将发挥内容生产优势、文旅专业领域优势和资源整合优势，构建立体传播体系，从专业、接地气的视角生动鲜活地解读大凉山文旅资源。

“南山盈藏·浙江美术馆藏浙江近现代名家书画展”揭幕仪式。潘骏/摄

活动期间，浙江美术馆、凉山州文化广电和旅游局主办，凉山州文化馆（凉山州美术馆）承办的“南山盈藏·浙江美术馆藏浙江近现代名家书画展”正式揭幕。与此同时，浙江省旅游景区协会副会长兼秘书长、浙江省文化和旅游发展研究院首席专家毛水根还为凉山州文旅行业代表作了行业培训，探讨当地文旅融合的创新点、文旅融合推动旅游业高质量发展的路径。

三场直播为火把节“增温”

凉山州州府西昌市，不仅拥有底蕴厚重的古建筑、绚丽多彩的非遗、独具魅力的民族文化，各类文旅活动也举办得有声有色，激活了夏日经济新活力。

位于西昌市区西北部的建昌古城，历经六百年的风雨沧桑，丰富的历史底蕴、独特的城市布局和建筑风格吸引着无数游客。

建昌古城。孙新尖/摄

凉山彝族全民火把狂欢夜。孙新尖/摄

正值一年一度的凉山火把节，7月27日和7月29日，在当地文史专家和彝绣工匠的带领下，潮新闻客户端携手三位各自坐拥全网百万粉丝的旅游达人——浙江旅游KOL（金牌导游）胡娜娜、中国非遗好物星推官李芮嵩和“温州小雨”主理人赵瑶瑶，连续推出了三场文旅直播，走进建昌古城品尝市井小吃、打卡“网红”地标，见证人间烟火与多元民族的完美交融，还与彝族男女老少共着色彩鲜艳的彝族传统服饰，手牵手围着火堆，伴随欢快节奏跳起达体舞，一起燃烧火的激情、体验火的热情。

建昌古城直播。潘骏/摄

火把狂欢夜直播。孙维佳/摄

“没想到建昌古城这么热闹繁华，值得一去了解那些砖石瓦片所承载的故事”“这火把一烧，感觉整个心都被温暖了。要是能带着全家去体验一下该多好呀”“看着这火光，想到现在的年轻人也能感受到传统文化的魅力，真好”……许多网友看完直播后，纷纷赞叹凉山州的风土人情，并表示要去川西南赴一场山水之约。超过12万网友在线观看了相关直播。

3000万次曝光，大美凉山惊艳出圈

自然风光秀美的凉山州，拥有国家级旅游度假区西昌邛海、“东方女儿国”泸沽湖、国家级风景名胜区螺髻山等，同时这里还是国家藏羌彝文化产业走廊的核心区，红色文化、彝族歌舞服饰文化、泸沽湖摩梭文化、木里藏乡文化、特色美食文化融合共生，此外冬暖夏凉、生态宜居的环境，也让凉山州成为理想的阳光康养、避暑、避寒度假旅游目的地。

邛海。孙新尖/摄

大石板村。孙新尖/摄

活动期间，中国刺绣艺术专业委员会副秘书长、首届中国刺绣艺术大师、杭绣非遗产传承人金家虹来到西昌市中心的大凉山彝族服饰陈列馆，拜访了彝族服饰国家级非遗项目代表性传承人贾巴子则。交流中，金家虹表示杭绣的纹样色彩体系、艺术装饰还可以像彝绣做深度挖掘，尝试做更深层次的创作转型来适应市场需求，她还邀约彝族绣娘来到杭州，学习交流民族特色刺绣技艺。

金家虹与贾巴子则见面交流。潘骏/摄

在大石板古村遇见“爱马仕橙”，探秘古色古香的围墙如何“长”满旅拍游客；去海拔4000米的螺髻山九十九里瀑布避暑，享受一回世界最高温泉瀑布群带来的舒适柔和……参加本次活动的网络百万粉丝博主胡娜娜、李芮嵩、赵瑶瑶等，目前已与潮新闻客户端共同在全网发出了70多条关于凉山州的文旅推介视频，真实记录浙江对口支援凉山州各县的生动故事，介绍泸沽湖草海、螺髻山景区、邛海旅游度假区等著名景区景点的浪漫夏日和避暑攻略。

螺髻山。孙新尖/摄

抖音视频截图

截止到8月2日，主流媒体和网红博主制作的各类视频和直播总播放量超过3000万次，点赞量超过50万，其中胡娜娜发布的一条关于螺髻山九十九里瀑布推荐视频，不到半天全网阅读量就突破百万次，目前已超600万次。这些精彩纷呈的内容，让凉山州的古风古韵、山清水秀、璀璨人文被更多浙江和全国游客所看见。

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