今年以来，县域旅游大放异彩，成为国内游市场增长的一大亮点。

羊城晚报记者了解到，基于交通配套的完善以及大众旅行方式的转变，今年暑期各地小城市迎来持续客流增长，“去小城过暑假”正在悄然流行。

下沉式旅游依旧受欢迎

暑期小城市旅游有多火？

去哪儿大数据显示，今年暑期四五线城市及下辖县酒店预订量涨幅居各类城市之首，高星酒店预订量比去年同期上涨47%。在暑期酒店价格普降的背景下，四五线城市下辖区县酒店均价与去年暑期基本持平，较2019年同期则有明显涨幅，其中高星酒店均价上涨15%，依旧预订火爆。

途牛最新发布的《2024年上半年度旅游消费报告》也指出，三四线城市及县域市场迸发强劲活力，成为上半年旅游消费新的增长点。

根据途牛《报告》，大理、林芝、陵水黎族自治县、牡丹江、清远、黄山、迪庆、上饶、九江、乐山等三四线城市及县域目的地出游人次增长显著，其中，前往大理的出游人次同比增长超3倍，林芝、陵水、牡丹江、清远、黄山等目的地的出游人次同比增长也达到2倍以上。

另据航旅纵横大数据，7月国内航线民航旅客运输量超5857万人次，同比去年增长约6%，其中中小机场（除千万级机场以外的机场）进出港航班量约20万班次。西宁曹家堡机场、无锡硕放机场、丽江三义机场成为旅客吞吐量最多的三座中小机场，揭阳潮汕机场位居第七。

一二线城市游客更爱小城

暑期哪些小城最受欢迎？

据悉，去哪儿平台暑期酒店预订增幅最大的20县中，不少来自凉爽的西部区域。如贵州占据4席，其中位于黔南布依族苗族自治州的荔波县酒店预订量增长逾7倍，增幅高居榜首。此外，青海、甘肃各占3席，吉林、四川、河北各占2席。

暑期青睐县域旅游的旅客大多来自一二线城市，交通方式的便捷成为异地旅客选择到县域目的地游玩的重要因素。上述20县中，80%可乘飞机或高铁直达，或距最近火车站在2小时车程内。

“县城旅游发展程度与地方基础设施建设成熟度高度相关。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，今年县域旅游的火热有望带动地方建设进一步提速，而地方基础设施建设也将反哺县城旅游业的发展，形成正循环。

据悉，目前已有越来越多的连锁酒店集团、中高档酒店加速布局四五线城市和县域市场。近日，华住集团宣布汉庭林芝墨脱县酒店即将正式开业，这是华住中国迎来的第一万家门店。

墨脱县是中国最后一个通公路的县城，是川藏线318国道上的重要站点。今年以来，在2142公里的川藏线318国道上，华住已新开近10家酒店，目前已开业酒店达到40家。汉庭林芝墨脱县酒店是汉庭全新3.5版本，除了高颜值的设计，还配有自助送物、自助洗衣、自助存柜区等自助服务场景。

在业界看来，交通便利，特别是靠近知名风景区的县城，将成为酒旅市场下一个重要增长点。

值得一提的是，人们选择去县城旅游不只是因为“便宜”。记者了解到，在暑期酒店价格普降的背景下，暑期四五线城市下辖县区平均支付价格在400元以上的酒店预订量较暑期前增长30%；与去年同期相比，四五线城市下辖区县的高星酒店预订量增长47%，占比达到22%，其主要客源地为一线和新一线城市，包括成都、北京、重庆、广州、上海等地。

对于县域城市高星酒店预订占比的提升，蔡木子认为，一方面是因县域高星酒店较为稀少，在部分热点区域供不应求；另一方面，则是受到人们旅行方式改变的影响。“越来越多的旅客愿意下沉到四五线城市，探索不一样的风景，获得不一样的体验。此外，暑期亲子游占比大幅增加，带孩子去县城玩的家长往往偏好住更好的酒店。”

文｜记者 刘星彤