▲ 全景交互式表演《水与火之歌》演出现场 宾阳 摄

近日，广西壮族自治区文化和旅游厅印发《广西实施“文化润景”工程行动方案（2024—2026年）》（以下简称《行动方案》），提出实施“文创润景”“诗书润景”“演艺润景”“节庆润景”“影视润景”五大行动，用“文化润景”讲好广西旅游故事。

提升文创吸引力

随着暑期到来，中越边境游持续升温，不少越南游客到广西东兴市游玩，感受中国壮美山水和灿烂文化。

在东兴市国门景区文化和旅游服务中心，挂件、明信片、手提布袋等东兴元素主题文创产品热销，为暑期增添了浓厚的文化气息。“文创产品采用了京族、独弦琴、哈节、金滩等东兴的代表性元素，文化内涵悠久而独特。游客购买文创产品，相当于把景区带回了家。”该中心负责人宋英瑞说，希望能通过这些文创产品更好地宣传推介东兴文旅和城市形象。

随着“IP+旅游”兴起，如何盘活地方特色文化资源，吸引游客驻足，促进二次消费，成为一项重要课题。《行动方案》提出，引进多元文化业态，鼓励博物馆、文化馆、美术馆、图书馆等公共文化场所入驻景区，打造文化展示、沉浸式演艺、科普等文创空间。引进社会力量参与公共文体场馆类景区新空间建设，推出一批多业态、沉浸式、互动型景区文创空间。

同时，广西将以县（市、区）为重点，挖掘艺术集聚区、城镇更新区、废旧厂区等场所的文化底蕴，结合城镇改造项目，打造一批文创街区，吸引文创企业、设计师工作室、艺术家工作室、研学培训等机构入驻。支持文创街区与文化、旅游、体育类协会合作举办文创大赛、文化展览、艺术表演、创意市集、电竞赛事等创新创意特色主题活动。举办广西文化创新创意设计大赛，搭建各方合作平台，促进创新创意设计与产品生产制造、市场营销推广有效衔接。

“文创产品是一张文化名片、一种文旅业态、一条传播渠道，也是特色文化旅游元素的集中展示。”广西社会科学院研究员过竹认为，将文创产品作为挖掘城市文化、塑造城市品牌、推广城市宣传的重要驱动力，可以不断延伸旅游产业链条。

景区“有戏”增活力

“三年已到，合浦珠还！”7月20日晚，全景交互式表演《水与火之歌》在北海市海丝首港景区拉开帷幕，再现合浦始发港舟楫往来、商贾云集的繁华景象。演出融合全景交互式表演、休闲旅游度假和生态旅游观光等元素，为游客提供了沉浸式文旅体验。“游客也可以参与其中，互动性强、体验感好。”山东游客李大地说。广西首港投资集团品宣总监许承荣介绍，景区因时制宜，推出不同主题演艺，不断升级演出设施，让演出更加立体生动。

情景交融的《水与火之歌》、备受关注的《印象·刘三姐》、民族风情浓郁的《坐妹三江》……近年来，广西涌现出一批影响广泛的旅游演艺品牌，对当地经济发展产生了积极影响。《行动方案》提出，依托广西丰富的民族文化、红色文化、历史文化等文化和旅游资源，深挖景区文化特点，找准景区定位，以“景区特色+文化形象+科技创新”为方向，打造一批景区沉浸式、互动式演艺项目，提升游览体验的代入感与互动性。

在促进融合方面，《行动方案》提出，与“广西有戏”品牌联动，策划一批、创作一批、改编一批、储备一批符合时代需求、代表广西文化特色的优秀演艺作品，融入景区游览线路。同时鼓励引进演艺团体入驻景区演出，提高广西景区的知名度和吸引力，丰富游览体验。指导有条件的景区打造主题晚会、夜间巡游、街头演艺等演艺品牌，发展融合业态，增加景区活力。

“旅游演艺不仅能增加城市的旅游收入和就业机会，还能提升城市知名度和影响力，打造城市IP，促进创意产业可持续发展。”广西壮族自治区文化和旅游厅政策法规处处长邱玉红说。

让旅游多姿多彩

千人多耶舞蹁跹，百家盛宴迎贵客。7月15日，柳州市三江侗族自治县林溪镇程阳八寨景区内，游客们尽情体验侗族百家宴，热闹非凡。进入暑期，风情多姿的三江侗乡民俗文化吸引各地游客纷至沓来。

“三月三”、苗族芦笙斗马节、瑶族盘王节、毛南族分龙节、侗族多耶节……作为多民族聚居地区，广西节庆活动丰富多彩。其中，每年“三月三”期间，全区各地开展上千场欢庆活动，包括民族村寨游览、民族风情体验、民族文化演艺、民族美食等。

《行动方案》提出，深入挖掘当地民族节庆的文化内涵和表达方式，策划举办主题鲜明、特色突出的景区民族节庆活动，弘扬中华优秀传统文化，赋予景区时代新内涵。提炼民族文化符号，塑造景区民俗活动生态场景，营造民族节庆活动氛围。同时鼓励景区按照景区特色，举办自然生态节、文化艺术节、丰收节、山水音乐节、动漫节、体育节等集娱乐性、观赏性、体验性于一体的主题活动，推出景区特色节庆打卡路线、特色节庆商品并形成品牌。

“节庆文化内涵在景区中至关重要，它不仅丰富了游客的文化体验，还为非遗项目的保护和传承开辟新的路径。”邱玉红说，节庆文化活动将传统文化与现代旅游相结合，为游客提供了深入了解当地文化和历史的机会。

“文化是旅游的灵魂，有诗的远方更美。”壮族作家又见说，八桂大地是一个山水壮美、民族多元、诗意充盈、故事精彩的远方。在“诗书润景”方面，《行动方案》提出，支持“中华诗词之乡”创建工作，策划诗词碑林、诗词主题公园等诗书类主题文旅项目，加快景区诗书文化资源向旅游产品转化。设计推出诗词研学与游学专题旅游精品线路，开展“跟着诗词游广西”活动。在“影视润景”方面，《行动方案》提出，出台相关优惠政策，引进影视公司、团队到广西景区拍摄，给予在广西拍摄的影视作品备案过审上的支持。在有条件的景区设立影视拍摄服务中心，根据其自身特色，打造山水、古装、民族、红色等各类型的影视基地。

2024年7月27日《中国文化报》

第3版刊发特别报道

《“文化润景”带你畅游广西》

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