盛夏7月，怎么玩转这个夏天？就在这两天，18万“候鸟”旅客以脚投票，乘动车到湖北利川避暑。自7月1日暑运启动以来至22日，利川站迎来18.3万名旅游、避暑的旅客，比去年同期增长10.26%。

利川市地处湖北省西南边陲，西靠重庆市，东接湖北恩施市，夏季平均气温22.2℃，被誉为“中国凉爽之城”，是“2023中国避暑旅游优选地”“中国避暑休闲百佳县”，每年吸引超五十万游客旅居康养、休闲避暑。

如今在湖北，避暑不只是可以去高山林间“森呼吸”，在城市里，走出家门，走进商圈，走进公园，走进大学场馆……人们一边避暑消夏，一边感受城市繁华。

花式避暑一：避暑+体育

夏天的玩法有千百种，但对于年轻人来说，和体育运动相关的那一种具有天然的吸引力。这个夏天，恰逢巴黎夏季奥运会举行，体育的热情进一步被点燃。

在武汉梦时代，一边逛街享受空调和shopping，还能一站式看遍街舞、轮滑、电竞比赛，甚至实现夏日滑雪自由；在咸宁通山，2024湖北文旅第一届夏日桨板系列挑战赛开赛现场，感受20度夏季清凉的同时，还能来一场“酣畅淋漓”；在宜昌百里荒，“上天”可以乘坐滑翔伞翱翔蓝天、俯瞰三峡，“下地”可以在云中马场策马奔腾、弯弓射箭，好不畅快……

体育消费的兴起是消费升级的重要表现，今后，参与体育运动的人只会越来越多。作为生活、社交的重要组成部分，体育消费自然也会不断增加。今年夏天，湖北推出“四个一百”体育促消费活动，分别是：举办一百场“三进户外赛”，推出一百家全开放场馆，组织一百次学生夏令营，开设一百个健身指导站。

在“避暑+体育”的融合下，今年暑期，湖北一度成为最热门的避暑打卡地之一。携程数据显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长。其中，6月湖北旅游订单量同比增长44%，武汉位列省会城市暑期旅游订单增速排行第三。

花式避暑二：避暑+研学

今年夏天，人们不光追求消费场景的丰富，还格外要求更沉浸、更新奇的消费体验。特别是现在90后、95后逐渐成为晋升为父母群体，“带娃出游”不再是简单的放松游乐，许多宝妈们青睐边学边玩的旅游项目，让孩子在暑期也能学习知识。

携程集团发布《2024暑期旅游市场预测报告》，报告显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。亲子研学类产品订单同比去年增长七成，价格与去年基本持平。

前几天，来自全国各地的100名中小学生相继走进武汉大学、华中科技大学、中国地质大学（武汉）、武汉理工大学、武汉音乐学院等五所湖北知名高校，沉浸式来了一场“走进学府 遇见未来”的湖北高校研学之旅。“同学们刚刚写下文字，十几秒就打印出来，感觉很梦幻！”在华工科技智能制造产业园，郑州的吴雨修同学体验激光打印书签后，不停地感叹。

一头连着课堂，另一头连着广阔的自然与社会。我们乐见“避暑+研学”的火热，打开文化传播新窗口，让青少年在“行走的课堂”上学有所获。

花式避暑三：避暑+露营

寻一片绿地、撑一块天幕、搭一顶帐篷、备一桌美食，约三五好友围炉夜话，伴星空入眠，沐晨光醒来……暑期，露营经济再度升温。越来越多人希望用这种方式，到大自然中寻找“诗与远方”。

持续几天的高温，武汉木兰草原景区里人气爆棚，孩子们尽情游戏、大人们把酒言欢，一顶顶帐篷散落在草坪上，露营的人们一边享用着美食，一边在这处绝佳的天然氧吧里享受着夏日的清凉与浪漫。

在露营地建设中，湖北各地充分依托自身独特的自然和人文资源优势，打造出风格各异的露营基地。山川湖海、森林草原……每一处露营地都承载着大自然的馈赠和地域文化的底蕴。

同时，在“露营+”的带动下，整个产业链正焕发出前所未有的朝气和活力。

比如户外产品售卖火热，全自动折叠天幕、太阳能露营灯、便携式户外炊具等露营装备备受消费者青睐，销售增长显著。比如餐饮消费实现了升级，不再局限于简单的速食产品，露营火锅、烧烤等美食开始流行，各大外卖平台也紧跟潮流，推出多样化的露营外卖套餐。

早在2023年，武汉就已经成为全国十大热门露营目的地之一，今年五一假期期间，武汉露营搜索量环比节前上涨了238%，‌同比去年上涨近3倍，“避暑+露营”的火热，将在暑期重现。

从“赛事进商场”到“山野去露营”，从“深度研学游”到“亲子体验季”，避暑有N种方式的背后，折射是庞大的消费需求。聚焦庞大消费需求，不断拓宽消费场景，优化消费服务，推动消费需求充分转化为消费行动，必将点燃“暑期经济”，拉动“消费马车”加速跑，为实现全年经济增长目标提供重要支撑。

监制：洪燕

编审：康耀方 林如峰

记者：邹敏

责任编辑 邹敏