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景区游热度满满，乡村游实力出圈，城市商圈人气高涨……今年“五一”小长假，文旅市场“多点开花”，流动中国生机勃勃，假日经济活力持续释放。

来自交通运输部的数据显示，“五一”假期，铁路探亲、旅游等出行需求旺盛，4月30日至5月2日，全国铁路旅客发送量连续3天同比增长超10%，特别是5月1日突破2300万大关，达到2311.9万人次，刷新了历史最高纪录。

5月4日，旅客在西安北站候车。新华社发（尤艇 摄）

春秋旅游主题旅游部副总经理袁鹏说，今年整体来看，整个“五一”的出游量远比去年同期要高。

美团旅行发布的数据显示，假期首日，由异地游客贡献的景区门票交易额同比增长15%左右。各地推出一系列文旅融合的新产品，为游客解锁更为沉浸式的新玩法、新体验。

5月3日，游客在河北省秦皇岛市海港区秦皇小巷观看舞蹈演出。新华社发（曹建雄 摄）

走进贵州省余庆县飞龙寨景区游客中心广场，身着苗族盛装的演员们手持竹竿，游客随着欢快的节奏跳起迎宾舞。笑声与竹竿敲击声交织成独特的韵律。

“我第一次来这里，感觉这边苗族姑娘热情大方，喜欢这边的招待方式。”游客罗利仙说。

在景区核心区，正在上演的互动情景剧，以诙谐剧情还原传统婚俗，吸引游客争相参与“绣球招新”。“刚刚我是准备拣喜糖给我小孩的，一不小心就抢中绣球了，上去体验了一把。”游客向川川告诉记者。

暮色降临，震撼的“火龙钢花”非遗绝技率先点燃夜空，1600℃的铁水化作漫天“流星”，引来阵阵惊呼。紧随其后的烟花秀以湖面为镜，绽放夜空，游客纷纷举起手机记录这璀璨时刻。

随着“旅游+文化”的形式不断创新，消费体验日趋优化、消费场景日渐丰富。在开封府景区，大型全息沉浸互动剧目《闸口盘车案》，依托全息立体成像、裸眼3D视效和虚拟现实交互技术，游客化身“大宋官员”与“包公”互动，抽丝剥茧破解谜案。

去哪儿大数据显示，今年假期客源地仍以北京、上海、广州、成都、武汉、杭州等一线、新一线城市为主，但与清明假期的短途出行不同，“五一”假期人们走得更远、目的地更广。假期首日，游客目的地已覆盖了全国1229个县城，预订量同比去年增幅达到两成。

位于山东淄博淄川区的朱水湾旅游度假村，以其静谧的田园风光和慢节奏的乡村生活，成为亲子游的热门选择。游客们在这里露营、聚餐、体验户外拓展项目，尽享假日悠闲时光。

“游客们来到我们景区，不仅可以入住林中木屋，而且可以体验汉服拍照、烤面包、森林咖啡等特色活动，沉浸式享受山水田园乐趣。”淄博朱水湾露营旅游开发有限公司董事长杜春霞说。

旅游公路作为连接景区的重要纽带，正在成为推动自驾出行和旅游消费增长的新抓手。“五一”假期期间，杭州、西安、青岛、武汉、成都等传统热门城市周边旅游公路成为“大热门”，贵州、云南、新疆等远途省份的旅游公路“异军突起”，形成“传统景区带动+新兴网红地崛起”的发展格局。

在广东惠州，正在建设的旅游公路以“8字形”环绕南昆山和罗浮山，串联起众多旅游资源，形成集文旅生活、休闲娱乐、商业消费等多功能于一体的文旅产业阵地。

“以前的车程可能会久一点，现在路况好了，我们的山路不仅好开，而且非常美。乡村镇貌不断改变，游客会越来越多。”“花溪雨”民宿品牌创始人陈芸表示。

“五一”假期，为避开“人从众”，有不少人选择骑行露营、逛一逛生活市集、看一场艺术展演等方式享受一个兼具松弛感和烟火气的悠闲假期。

假期正值2025上海国际花展和第六届“五五购物节”，在浦东前滩友城公园的活动分会场，一个占地超6000平方米的生活市集5月1日至5月7日举行，以花为媒，融合多个美妆品牌资源和萌宠互动活动，燃动假期消费热情。

“现场有20多家国际和本土品牌加入，带来众多重磅新品和爆品供消费者试用。”市集活动策划人郁轶纯说。

2025上海国际花展浦东新区分会场在今年“五一”假期举行的“宠物友好”生活集市吸引了很多市民游客前来打卡。采访对象供图

在贵州省遵义市，“慢游烟火小巷·点亮城市星河”第二届小豆腐节正火热进行。当地通过打造兼具烟火气与时尚感的夜间消费区，丰富假日文旅消费业态。

商家曹良表示，今年是第二次参加小豆腐节，产品增加了烙锅、火锅以及酱酒冰淇淋，还相应增加了很多区域和座位。

“氛围还是挺好的，味道和以前吃过的感觉是一样的，平时也希望他们一直这样开下去。”游客何智欢告诉记者。

假期消费是观察经济活力的重要窗口，其火热程度也凸显了消费市场的巨大潜力和经济发展的良好势头。“五一”假期文旅市场“百花齐放”，不仅凝聚人们对美好生活的向往，更是经济持续向好的生动写照。

5月4日，身着汉服的游客在河北省遵化市一处花海景区拍照。 新华社发（刘满仓 摄）

统筹：吴炜玲

编导：张欢

记者：张梦洁、李海伟

配音：王帅龙

新华社音视频部制作