2025年暑期旅游市场呈现多元化、深度化特征，酒店与民宿作为住宿两大主力业态，分别展现出规模化高质量增长与个性化旅居体验的双轨发展态势。华住集团最新财报显示，其二季度营业额达269亿元，同比增长15%，继续保持稳健增长；途家民宿数据反映出，游客更倾向于沉浸式、长周期、文化型的住宿选择，当下，亲子家庭与外国游客的住宿偏好变化显著。

记者观察发现，2025年暑期住宿市场正在向更高质量、更富体验感的方向发展，通过满足不同层次游客的多元住宿需求，深度提升旅游市场的活力与多样性。

酒店：规模化扩张与产品升级驱动高质量增长

华住集团2025年第二季度财报显示，集团酒店营业额同比增长15%至269亿元，收入64亿元，同比增长4.5%，经调整净利润13.5亿元，同比增长7.6%。截至二季度末，华住在营酒店总数达12137家，同比增长18%，客房总数近118.5万间，同比增长18.3%。新开业酒店597家，待开业酒店2947家，覆盖城市1522个。

在华住集团首席执行官金辉看来，集团通过持续的产品迭代与生态构建，实现了规模与盈利的双重提升。近期，汉庭4.0的“划时代”推出进一步夯实经济型酒店的产品力，凭借20年的发展积淀，在国际权威酒店媒体《HOTELS》杂志近期公布的2024年度“全球TOP50酒店品牌”榜单中，汉庭荣居全球第一，成为上榜品牌中客房规模最大的酒店品牌。

此外，桔子酒店突破1000家，成为中档市场第二增长曲线，城际酒店则在中高端领域持续扩张，RevPAR（平均客房收益）达到370元。

在业界看来，随着供给端酒店数量的增加，如何快速找准自身定位，打磨出与时俱进的产品与服务并提升平台核心能力，成为摆在所有从业者面前的“必答题”，直接关系到品牌忠诚度。

截至目前，华住会会员数增至2.88亿，中央预订系统贡献间夜量占比65.1%，会员黏性进一步增强。

近期，华住会还首次官宣“不怕比价·贵即赔”，推出“降价可退，订贵可赔”保障，以公开透明的价格体系建立消费者信任，进一步提升会员直销占比及复购黏性。

民宿：文化深度游与长住趋势显著，外国游客青睐小城

途家平台数据显示，2025年暑期，文化历史名城与小众避暑地受到游客青睐。山西晋城、河南开封等文化古城的民宿预订量同比翻番，80后、90后亲子家庭成为文化游主力，占比约六成，“跟着课本去旅行”成为新潮流。

与此同时，外国游客的旅行方式正在“进阶”，不再局限于大城市，而是深入小城体验民宿。数据显示，外国游客民宿预订覆盖253个城市，云南保山、新疆吐鲁番预订量同比增长超1倍。特色客栈、老洋房、Loft等房型更受外宾欢迎。

旅居也是今年暑期的一大亮点。平台数据显示，7天以上长住订单同比增长20%，平均入住天数11天，云南是最受欢迎的旅居目的地。从年龄来看，80后仍是长住主力，00后增长迅猛，占比已达23%。

文 | 记者 刘星彤