4月25日，由四川省文化和旅游厅、乐山市政府共同主办的第十一届四川国际旅游交易博览会（以下简称“旅博会”）在乐山开幕。来自30个国家（地区）的外宾参会，约300家境内外企业参展，60余家境内外采购商和重点旅行商组团洽谈交易。活动现场举行了一系列重要项目的签约仪式，签约总金额达88.8亿元。

开幕式现场 主办方 供图

本届旅博会以“文旅融合·美好生活”为主题，邀请亚太旅游协会、中国—东盟中心作为支持单位，乌兹别克斯坦、吉林省、重庆市武隆区分别作为主宾国、主宾省和主题市。展区面积超3万平方米，设置了室内专业展区+室外互动体验区，展陈内容全面体现文旅新业态、新技术、新产品，为参展商和市民游客提供沉浸式互动体验。

展馆人头攒动 主办方 供图

本届旅博会以“6+10+10”立体呈现，即6大核心活动、10大专业展区、10大配套活动。其中，6大核心活动是“乐山之夜”、嘉宾巡馆、开幕式、主题交流活动、洽谈交易会、旅游线路考察；10大专业展区分别为低空飞行展区、旅游装备展区、四川文旅展区、银发旅游展区、天府美食展区、文旅消费展区、旅游目的地展区、文旅演艺及创新展区、文博创意展区、主宾特展展区；10大配套活动是行业协会交流、展商文旅产品推介、2025峨眉山越野挑战赛、2025安逸生活巨星演唱会、“跟着美食游四川”宣传推广活动、国潮音乐展演、2025安逸四川文旅线上宣传推广季、2025“五一”乐山文旅集市、世界石窟遗产艺术作品联展和川渝美术书法作品巡展。

签约仪式 主办方 供图

开幕式上签约的文旅项目涵盖多个领域，包括巴蜀文旅走廊音乐基地项目、峨眉山·灯彩文化旅游度假区项目、成都百联奥特莱斯项目、成都市内免税店项目、资阳文旅数字化项目、南充零碳旅居驿站项目、兴文石海全景沉浸式演艺科普场景提升项目、盐源达组乡村振兴和文旅提升项目等，总金额达88.8亿元。

参展嘉宾与智能机器人合影 主办方 供图

与此同时，以“畅游四川 云享安逸”为主题的2025安逸四川文旅线上宣传推广季同步开启。这是首次将旅博会会场搬上“云端”，联动文旅部门、文旅商家、新兴媒体、网红达人参与创作，通过四川文化旅游宣传推广联盟成员单位共同助力，将四川得天独厚的文旅资源和丰富多元的文旅产品通过新媒体平台聚合传播。

四川国际旅游交易博览会是四川省倾力打造的全省唯一旅游专业展会，2014年至今已成功举办十届。经过十年的打造提升，旅博会持续发挥了城市宣传营销载体、产业招商引资平台、政府对外交流合作窗口的作用，实现了“以会促投、以会促宣、以会促建”的目标。

(作者：潘阳薇 记者 白骅 编辑：赵垒 史晓宇 )