“南京来了”系列活动之“电台歌会”成功举办，打造文旅新IP，受到各界广泛关注。今天，我们刊发述评，回顾和总结本次活动。

一切美好，如夏而至。6月22日晚，由东海县人民政府主办，江苏省广播电视总台文艺广播、东海县文体广电和旅游局、江苏东海文化旅游发展集团有限公司承办的“南京来了”系列活动之“电台歌会”将歌舞演艺、电台微访谈，与畅游近赏全国最大的百合花主题公园、与时尚揭秘古老非遗等活动融为一体，文艺赋美，牵引现场游客和全网受众上下求索的文化心魂赏歌舞、逛公园，打卡“非遗之美”“非遗之味”“非遗之乐”，寻访探问，渐入佳境。

近年来，各地文化旅游持续走热，一大批音视频作品火爆“出圈”，各地文旅部门借助新媒体社交平台花式“揽客”。江苏文艺广播推出的“南京来了”系列活动之“电台歌会”，将融媒体直播活动与线下落地展演结合，为网友和现场观众营造强烈代入感、拉满情绪值，形成巨大的文旅围观效应，把东海文旅热度推至新高。

活动凭借江苏广电强大的媒体影响力，结合东海当地特色文化旅游资源，创新呈现了“景区+非遗文化+电台直播+网络直播+夜歌会”的文旅深度融合的文化产品矩阵，创造了沉浸体验文化新场域，成功打造了具有独特吸引力的 “电台歌会+东海文旅”融合IP，是省级广播媒体融合传播与地方文旅品牌强势推广的强强合作，达到了以“电台+IP”开辟新路，做好文旅文章，提亮地方标签，并努力把区域发展广阔机遇转化为自身的发展契机的共赢目标，在整合资源、放大传播效果等方面具有“范本式”的典型意义。

游园会里贯穿广电元素

“电台歌会”有《大蓝鲸微访谈：“南京来了主播”》《“想你的风吹到东海”纳凉音乐会》《互动轻歌会“电台车乐派对”》、东海非遗市集四大版块，由六大明星主播联袂，有5支风格迥异的乐队与合唱团参演数十首热门歌曲，一个半小时，四个分会场同步，三十多段旋律，数万人共唱......

夏天并不仅是丰收的季节，也是东海百合花盛开的季节。“大家好！今晚，我是你的 DJ 文岚……”伴着晚风，乘着音乐，在“芬芳百合季的‘醉美’西双湖”《大蓝鲸微访谈：“南京来了主播”》直播间里，江苏文艺广播主持人朱昊、文岚，南京农业大学百合科研团队的科研助理何满，东海文旅推荐官王杉杉共同品茗、赏花、交谈。

东海县国家湿地公园百合园内70余个品种，100多万株百合花已进入盛花期。公园里已是阵阵百合花香迎面。在中国传统文化中，百合花被赋予了百年好合、美好家庭、伟大的爱等美好寓意。它代表着对爱情和家庭的祝福，以及对未来美好生活的期许。

有“华东花都”美誉的东海县，拥有江苏省面积最大的鲜切花生产基地。全国最大的百合主题公园依托四周傍水、水中有岛的西双湖风景区，占地近30公顷，是将本地种植历史达数十年之久的百合种球从温室移到露天而成，多品种多色彩的百合花呈现一场争奇斗艳的视觉盛宴。自然风光、人文非遗、特色美食，百万受众云端共赏，大蓝鲸在线观看10w+。

大文艺与小而美

电台歌会作为一个面向广泛、形式新颖的文旅展示窗口充分发挥整体性、引领性、超长性和强联性的媒体传播优势，要凸显传统文化、家国情怀与旅游空间的良性互动，让东海传统习俗找回家的烟火气，并给东海非遗市集带来了各类“国潮+”玩法，让电台听众与全网受众在赏花与非遗观摩与研习中感受国潮的浩然风。

歌会让被称为“血脉觉醒”一代的时尚青年，在东海，在这方独特的乡土人情、泱泱文脉和那浓得化不开的传统气息中，骤感轻松澄澈，整个心灵因而宁静，体验一种文化情感上的“皈依”——将中华文明根脉力量纳入胸怀，在对话先祖古贤、激荡家国情怀中，找到人生的方向和意义，获得奋进前行的原动力，是内容策划的主线之一。网友留言中说，东海是“身边‘阿勒泰’”，歌会是“发现之旅”！因为在歌会中有爱，有诗的韵味，有喜悦，有一泓“微笑”，还有长河的奔涌、大地的磅礴、光辉的日出！

还有网友说，在东海水晶仙子坚贞不屈、两心相印传说演绎中感受中式浪漫的天花板……太美了！

此外，直播间江苏名主持、东海文旅推荐官、南京农业大学百合科研团队科研人员等积极整合自然、人文资源，花式“竞邀约”“晒诚意”“秀实力”“亮家底”等推介展示丰富多彩的东海文旅资源和节日活动，有舌尖美食话祝福，也有百合花事助赏景……让更多人了解东海、走进东海、爱上东海。来东海，让生活变得活色生香。

融合传播为文旅推广赋能

夏至的天空，最美的时候在夜晚，东海的2024年夏夜更是不同凡响。活动现场是鲜花的海洋，更是音乐的海洋。《“想你的风吹到东海”纳凉音乐会》《互动轻歌会“电台车乐派对”》两场“超沉浸”艺术演出项目是为东海量身定制的，纳凉音乐会特别邀请“北风少年”男声二重唱、蓝可乐队、东海小白鸽童声合唱团；电台车“乐”派对活动特别邀请“定格乐队”“再见，尼莫乐队”来到现场，由江苏文艺广播主播文菲、周大湖、张洁，东海994主播马小仙带领大家一起走进“仙乐飘飘”的夏夜。

星晨闪烁，声浪光影交错，光束闪烁全场，在夏至的东海奏响了人与自然最美的交响曲，不仅有天籁、地籁与人籁的交响，还有现代时尚的旋律，以及轰轰作响的来自远古的回声……在整个天空中激情四溢地回荡，撩人心魄。现场近四万名市民游客沉浸其中，并全城电波覆盖，现场直播同步全网，一次次气氛超燃的大合唱让这一夜所有心跳同频、亦是同“屏”共振。

文旅产业的兴旺发展，离不开传播的引导和赋能。“电台歌会+东海文旅”让东海文旅有机会以温暖、真诚、开放、包容、接地气的话语表达优美优质的文旅故事，告诉大众东海可以这样玩。有网友惊叹道，原来东海还是一个宝藏景区，有机会一定要亲身感受。

“电台歌会”江苏文艺广播打造的沉浸体验IP，以全新文旅“超沉浸制造工场”的多元组合增强大众互动与体验，让文旅项目在文艺体验赋能下焕发新的魅力，吸引更多客流与消费升级。

融合传播为文旅推广赋能

“电台歌会”融合传播打开了地方文旅宣推的信任流量新链接。此次歌会拥有丰富的传播业态，电台直播+全网覆盖，全民参与、话题密集、传播迅速，把握全方位、即时性、泛在化、生活态、微小式等传播特点，轻松“云”集东海风光，“链”接八方热情。

江苏文艺广播与东海文旅以文塑旅优势叠加，创新打造沉浸体验文化新场域。这股双向赋能而引发的“人间烟火+家国情怀”文旅热潮，助推文旅升温，令东海大放异彩，有效提振了东海旅游市场。

广播与文旅交融，打造品牌新高度。“电台歌会”活动引发不少网友纷纷喊话自己家乡的文旅部门“快来抄作业”。相信在融媒体广泛深入的传播助力下，祖国大地上悠久的历史遗迹、深厚的文化底蕴以及独特的地域特色，将得到更多的发掘与展示，文旅产业也将在媒体传播驱动中进一步提质增效，实现可持续健康发展。

融媒“流量”转化景区“留量”

东海有着“世界水晶之都、中国温泉之乡、生态宜居福地”的美誉。近年来，深挖资源潜力，加快打造精品文旅项目，如羽山鲧禹文化游、鹿萌萌亲子研学游、水晶温泉康养游等多元旅游线路已开通；九龙汇夜肆、东海郡博物苑、汤姑湖垂钓露营基地、水晶博物馆、水晶雕刻非遗展览馆，每一处都尽显东海的魅力和底蕴；东海大米、东海老淮猪肉、黄川草莓、石梁河葡萄、东海西红柿、东海羽山茶……

活动中，不管是现场还是后台，不断有人询问如何报名“微度假•‘趣’东海”行程，以及怎么购买东海的这些美食特产，此次活动的带货能力不可小觑。

此次电台歌会依托东海已臻完美的旅游空间规划，叠加江苏文艺广播IP为东海发声，融合传播，讲好引人入胜、打动人心、有文化灵魂的故事，让东海文旅有形有魂，刺激更高层次的文化消费，着实为东海今夏文旅热潮再添一把火，推动东海文旅从“家喻户晓”到“口碑载道”，变“高流量”为“高长尾”。

江苏文艺广播工作团队

活动回顾：

“电台歌会”万人聚东海 “南京来了”唱享仲夏夜